Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Брендинг под ключ в Санкт-Петербурге: этапы, сроки и стоимость
Брендинг под ключ в Петербурге: как пройти все этапы за 7 шагов и не переплатить Большинство клиентов, которые приходят к нам с запросом «брендинг под ключ в Санкт Петербурге», в глубине души рассчитывают на логотип и пару шрифтов. Недели за две. И желательно подешевле. Разочаров
Как разработать позиционирование: пошаговый метод и шаблон
Пошаговый метод позиционирования бренда от агентства Kuznets: пять шагов от целей бизнеса до внедрения, шаблон из 7 вопросов с подсказками и примерами ответов, кейс и чек-лист.
Мультисенсорный брендинг: как бренд работает через все 5 чувств
Мультисенсорный брендинг — это управление восприятием бренда через зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. Разбираем, как это увеличивает продажи и лояльность, на примере подхода агентства Kuznets.
Метафора бренда: как один образ заменяет двадцать слайдов стратегии
Метафора бренда: один образ, который работает там, где не справится стратегия в сорок слайдов Типичная история: агентство привозит колоду на сорок слайдов. Миссия, vision, архетип, tone of voice, платформа бренда. Клиент кивает, подписывает акт, убирает файл в папку. Через полгод
Brandformance: что это и как объединяет бренд и performance
Brandformance: почему бренд без продаж — это музей, а продажи без бренда — беговая дорожка Большинство компаний делят маркетинговый бюджет на две непересекающиеся части: «на бренд» и «на performance». Первое — это красивые манифесты, логотипы, фирстиль и туманные «эмоциональные с
EVP: что это простыми словами и зачем ценностное предложение работодателя вашему бизнесу
Разбираем, что такое EVP (Employee Value Proposition), из чего оно состоит и как ценностное предложение работодателя помогает нанимать и удерживать людей. Практика федерального агентства Kuznets.
Аромабрендинг: как запах усиливает бренд и сколько это стоит
Аромабрендинг: почему самый древний канал влияния на клиента — последний в вашем брифе Давайте начнём с неудобного факта. Вы, скорее всего, потратили деньги на логотип, фирменный цвет, упаковку, сайт, tone of voice. Возможно — на интерьер или форму персонала. Но когда последний р
Маскот бренда: зачем компании нужен персонаж и как проходит разработка
Маскот без характера — просто картинка: как создать персонажа, который работает на бренд Почему большинство маскотов не работают Спросите у маркетологов, зачем они сделали маскота. Девять из десяти ответят: «чтобы было живее» или «конкуренты тоже делали». Это и есть приговор — ко
Брандформанс (brandformance): что это, зачем нужен и как считать эффективность
Разбираем простыми словами, что такое брандформанс, чем он отличается от классического брендинга и перформанса, и как измерять результат. Опыт федерального агентства Kuznets.
Создание категории: когда выгоднее не конкурировать, а придумать свою игру
Зачем бороться за место на полке, если можно построить свою Победители рынка не лучше — они первые Большинство компаний, приходя к нам с запросом на брендинг, говорят одно и то же: «Нам нужно выделиться среди конкурентов». Правильный запрос. Но неправильная постановка вопроса. Вы