Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Брендформанс: как объединить бренд и перформанс в одну стратегию
Вы выбираете: бренд или продажи? Именно поэтому у вас дорогой лид Каждый год одна и та же сцена. Маркетолог защищает бюджет перед финансовым директором. Тот спрашивает: «А какой ROI от вашего брендинга?» Маркетолог начинает что то говорить про узнаваемость, про долгосрочный эффек
HR-бренд компании: как привлекать сотрудников через employer branding
Почему лучшие кандидаты уходят к конкурентам: 7 шагов к HR бренду, который привлекает нужных людей Вы разместили вакансию. Пришло 80 откликов — из них три стоящих. Остальные явно откликались на всё подряд. А тот самый кандидат, которого вы искали полгода, уже принял оффер конкуре
Брендинг для IT и B2B-компаний: как упаковать технологичный бизнес в сильный бренд
Технологии без бренда: почему IT и B2B компании проигрывают не конкурентам, а самим себе «У нас нет времени на брендинг — нам надо продукт допиливать» — и через год этот же основатель объясняет мне, почему его компания с отличной технологией проигрывает продажи конкуренту с посре
Карта восприятия: как увидеть, где ваш бренд стоит в голове клиента
Ваш бренд стоит не там, где вы думаете: карта восприятия как зеркало рынка Каждый второй собственник бизнеса, с которым я разговариваю о позиционировании, говорит примерно одно и то же: «Наши клиенты знают, что мы — это качество и индивидуальный подход». Каждый второй. Дословно.
HR-бренд работодателя: из чего состоит и как построить пошагово
Лучшие кандидаты не ищут работу. Они выбирают бренд — и скорее всего, не вас Почему HR бренд — это не задача HR отдела Вот типичная картина: компания открывает вакансию, получает двести откликов — и ни одного подходящего. Или находит идеального человека, тот приходит на собеседов
HR-брендинг работодателя: этапы построения и примеры EVP
Хотите нанять лучших людей? Перестаньте конкурировать зарплатой Парадокс найма, который мешает вам расти Большинство работодателей убеждены: чтобы привлечь сильных людей, нужно платить больше. Повысили оклад — очередь из кандидатов выстроится сама. Это не только неправда, но и ло
Разработка бренда в Санкт-Петербурге: как выбрать агентство и что входит в работу под ключ
Что включает разработка бренда в СПб под ключ — от позиционирования и нейминга до фирменного стиля. Разбираем этапы, сроки и как выбрать агентство.
Brandformance: как объединить бренд и перформанс-маркетинг в одну стратегию
Бренд — это не имидж, это ваш самый дешёвый рекламный канал Вот типичная картина. Маркетолог оптимизирует CPL, снижает стоимость лида, дашборды зелёные, KPI выполнены. А продажи падают. Потому что бренд менеджер в соседнем кабинете делает «имиджевый» контент, который никак не свя
Ребрендинг под ключ: цена и этапы для компаний из Москвы и регионов
Ребрендинг под ключ: этапы, цены и одна ловушка, на которой теряют деньги Большинство компаний, которые приходят к нам с запросом «хотим ребрендинг», на самом деле хотят другого. Они хотят, чтобы стало лучше. Дороже, понятнее, заметнее. Ребрендинг — один из способов этого добитьс
Сколько стоит брендбук, фирменный стиль и платформа бренда: цены 2026
Сколько стоит брендбук, фирменный стиль и платформа бренда в 2026 году: цены Kuznets по пакетам, рыночные вилки, от чего зависит стоимость и как не переплатить.