Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Брендинг медицинской клиники: как построить бренд, которому доверяют пациенты
Что такое брендинг медицинской клиники, из чего он состоит, через какие этапы проходит и сколько стоит — практический разбор от федерального агентства Kuznets.
Аромабрендинг для бизнеса: как аромат влияет на продажи и кто делает его в Москве
Почему ваш бренд ничем не пахнет — и как это исправить за 7 шагов Почему ваш бренд ничем не пахнет Открываете новый ресторан. Полгода работаете над айдентикой: логотип, меню, форма персонала — всё выверено до пикселя. Клиент заходит, садится, уходит. Спросите его через неделю, чт
HR-бренд в цифрах: как бренд работодателя снижает стоимость найма
Дешёвый найм стоит дорого: как HR бренд снижает реальные расходы за 7 шагов Большинство компаний знают, сколько стоит разместить вакансию. Почти никто не знает, сколько стоит то, что хорошие кандидаты на неё не откликаются. Это главная слепая зона HR экономики: мы тщательно счита
Кто в России делает HR-брендинг для крупных работодателей: критерии выбора подрядчика
HR брендинг для крупного работодателя: как выбрать подрядчика и не купить красивую презентацию вместо стратегии — 7 критериев Большинство компаний, которые вложили деньги в HR брендинг, получили толстый документ с EVP и несколько баннеров для карьерного сайта. Через полгода выясн
ДНК бренда: что это, из чего состоит и как её сформулировать
Разбираем, что такое ДНК бренда простыми словами: из каких элементов состоит, чем отличается от айдентики и позиционирования, как сформулировать за 5 этапов и что это даёт бизнесу.
Платформа бренда под ключ: что входит в разработку и как её применяют
Почему у вас есть логотип, но нет бренда: платформа бренда под ключ — состав, разработка, применение Девять из десяти предпринимателей, которые приходят к нам с запросом «хотим обновить бренд», имеют в виду логотип. Иногда — сайт. Иногда — «всё переделать, чтобы выглядело солидно
Семиотика бренда: как форма, цвет и шрифт кодируют смысл до того, как клиент прочитает слово
Клиент уже всё решил, пока читал ваш логотип Представьте ситуацию: два медицинских центра, одинаковые услуги, схожие цены. Один оформлен угловатой гротесковой гарнитурой в насыщенном синем с тёмными прямоугольниками — строго, почти казённо. Другой — округлыми линиями, тёплым бирю
Как подобрать аромат для ресторана: запахи, которые повышают средний чек
Лучшее блюдо в вашем ресторане — то, которое нельзя съесть Пока вы инвестируете в интерьер, нанимаете шеф повара и шлифуете меню, одна из самых мощных точек контакта с гостем работает хаотично: пахнет чем попало. Или, что хуже, вообще ничем особенным. Обоняние — единственное чувс
Брендинг для недвижимости: кейсы, состав работ и результат
Рендеры есть, смысла нет: как создать бренд жилого комплекса за 7 шагов Открываешь сайт нового жилого комплекса: стеклянный фасад, цветущие клумбы, счастливые дети у фонтана. Название — «Гармония» или «Европейский». Слоган — «Живи по другому». Теперь открой сайт следующего ЖК в т
HR-брендинг: как бренд работодателя закрывает вакансии без переплат за найм
Дорогой найм — симптом слабого бренда: как HR брендинг закрывает вакансии без переплат Вы платите рекрутерам, подключаете HeadHunter Premium, поднимаете зарплатные вилки — и всё равно нужный человек выбирает другую компанию. Поздравляю: у вас не проблема найма. У вас проблема бре