Блог о брендинге

Как оценить работу брендингового агентства: 7 критериев

Клиент платит агентству деньги и не знает, хорошая ли это работа. Вот семь критериев, которые помогут это понять — до начала работы и в процессе.

Топ-8 инструментов для аудита бренда

Прежде чем тратить деньги на ребрендинг — проведите аудит. Восемь инструментов, которые покажут реальную картину, а не ту, которую вы хотите видеть.

Нейминг: как придумать название для компании — методология и примеры

Плохое название — дорогая ошибка. Разбираем методологию нейминга: 6 типов названий, 7 шагов процесса, критерии выбора.

Позиционирование бренда: почему это не про вас, а про голову вашего клиента

Позиционирование существует не в брендбуке, а в восприятии покупателя. Разбираем суть, уровни и типичные ошибки.

Почему 7 из 10 ребрендингов проваливаются: наблюдения из 50+ проектов

ДНК бренда: почему одни компании узнают даже без логотипа, а другие нет

ДНК бренда — это то, что остаётся, когда убрать все визуальные элементы. Разбираем из чего состоит и зачем нужна.

Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»

Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.

Что такое Brand Identity и почему это не просто логотип

Логотип — это лицо бренда. Айдентика — весь организм. Путаница между ними стоит компаниям миллионов.

Что входит в брендбук: полный состав — от платформы до носителей

Брендбук — не папка с логотипом. Разбираем полный состав: 7 разделов, которые реально нужны бизнесу.

Бренд — это не логотип. И никогда им не был

Логотип — лицо бренда. Но лицо — ещё не человек. Разбираю, из чего бренд на самом деле состоит, почему 80% компаний путают симптом с причиной — и что с этим делать.