Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Как сильный бренд влияет на найм: цифры HR-брендинга
Лучший кандидат выбрал конкурента — не потому что там выше зарплата Начнём с неудобной истины. Когда основатель жалуется на сложный найм, я почти всегда слышу одно и то же: «рынок плохой», «хотят много», «хороших людей не найти». В большинстве случаев это не так. Хорошие люди ест
Аромабрендинг в Москве: какие агентства выбрать и что входит в услугу
Аромабрендинг в Москве: как выбрать агентство и не купить красивый запах вместо бренда Рынок, на котором «все делают аромабрендинг» Вбейте в поиск «аромабрендинг Москва» — и получите три десятка компаний, которые предлагают «разработку аромасигнатуры» и «наполнение пространства».
Аудит бренда как диагностика: что показывает разбор до начала лечения
Большинство компаний не болеют брендом. Они просто не знают, что больны Почему бизнес обращается к брендингу слишком поздно Клиент приходит с запросом «хотим обновить логотип» — и за этой фразой прячется хаос: менеджеры объясняют продукт каждый по своему, сайт говорит одно, комме
Брендинговое агентство: рейтинг, критерии выбора и разработка бренда для B2B
Как читать рейтинг брендинговых агентств, по каким критериям выбирать подрядчика и что важно в разработке бренда для B2B. Разбор от федерального агентства Kuznets.
Визуальный язык брендинга 2026: тренды на реальных кейсах
Красивый бренд, который не продаёт: как выстроить визуальный язык за 6 шагов Каждый год дизайнеры публикуют отчёты о трендах. Каждый год бизнес обновляет логотипы и палитры. И каждый год я вижу одно и то же: бренды, которые выглядят «современно», но ничего не объясняют покупателю
Как создать свою категорию: стратегия голубого океана для малого бизнеса
Как малому бизнесу создать свою категорию вместо борьбы с конкурентами: что на самом деле говорит стратегия голубого океана, почему ниша — это капитуляция, 6 шагов и чек-лист.
HR-бренд работодателя: полный гид от стратегии до внедрения
Лучшие кандидаты не читают ваши вакансии. Полный гид по HR бренду работодателя Начну с неудобного. Лучшие специалисты на рынке, как правило, не мониторят HeadHunter. Они уже где то работают, получают оферы через знакомых и интересуются компанией задолго до того, как увидят ваканс
Brandformance простыми словами: чем отличается от performance-маркетинга
Вы тратите бюджет на бренд и на рекламу по отдельности. Это и есть главная ошибка Почему у вас два подрядчика, два бюджета и ноль синергии Я видел это сотни раз. Компания нанимает перформанс агентство на трафик — они приводят клики, считают CPA, оптимизируют воронку. Параллельно
Ребрендинг или редизайн: чем отличаются и когда нужен каждый
Ребрендинг или редизайн: как поставить правильный диагноз и не выбросить бюджет на смену обоев Каждый второй клиент, который приходит к нам с запросом «хотим ребрендинг», в итоге делает редизайн. И это правильно. Но каждый пятый, кто говорит «обновите логотип» — на самом деле сто
Сенсорный брендинг: как звук, запах и тактильность усиливают бренд
Бренд, который не слышат и не чувствуют — мёртвый бренд. Гайд по сенсорному брендингу за 7 шагов Вы строите бренд вслепую Большинство компаний работают с брендом так, словно у человека только один орган восприятия — зрение. Логотип, цвет, шрифт. Всё. Клиент «видит» бренд и должен