Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
HR-бренд в IT на практике: 5 кейсов найма без хедхантеров
Как нанимать в IT без хедхантеров: 5 практик HR бренда, которые работают Типичная история: IT компания жалуется, что не может найти хороших разработчиков. Платит хедхантеру 25–30% от годовой зарплаты кандидата. Нанимает. Через полгода кандидат уходит — потому что «ожидания не сов
ДНК бренда: что это такое, из чего состоит и как её разрабатывают
ДНК бренда: почему у большинства компаний её нет — и как исправить это за 5 шагов Большинство компаний уверены, что у них есть бренд. Есть логотип — значит, есть бренд. Есть фирменные цвета — тем более. На деле это как перепутать ДНК человека с его одеждой: внешность меняется, су
Тренды брендинга 2026: куда движутся спрос и визуальный язык
Чем больше визуала — тем слабее бренд: что происходит с рынком брендинга в 2026 году В 2025 году объём мирового рынка брендинговых услуг преодолел отметку $100 млрд. По прогнозам Grand View Research, к 2030 му рост продолжится уверенными темпами. Одновременно Edelman Trust Barome
Employer branding: как агентство усиливает HR-бренд работодателя
Как выстроить бренд работодателя, который привлекает сильных кандидатов: 5 шагов агентства Компании тратят сотни тысяч на привлечение клиентов. И почти ничего — на привлечение людей, которые будут этих клиентов обслуживать. А потом удивляются: почему к нам не идут сильные? Это не
Капитал бренда: как оценить нематериальный актив компании
Актив без строки в балансе: как оценить капитал бренда за 6 шагов Банк выдаст кредит под оборудование, под недвижимость, под дебиторку. Под бренд — нет. И это при том, что самые дорогие компании мира стоят больше своих заводов именно потому, что написано на коробке. Парадокс: сам
Брендинговое агентство в СПб: услуги, ребрендинг и цены
Что делает брендинговое агентство в СПб, когда нужен ребрендинг и сколько это стоит — с этапами работы, честными кейсами и ответами на частые вопросы.
Агентство нейминга: как выбрать — 7 критериев и чек-лист
Чем дешевле название, тем дороже переименование: как выбрать агентство нейминга и сколько стоит разработка Название «Эпика» звучит солидно. «Дромадер» — тоже ничего. Проблема в том, что оба придуманы за пять минут в онлайн генераторе — и ни одно из них не продаёт. Компании каждый
Карта восприятия бренда: как построить за 5 шагов (метод и шаблон)
Карта восприятия бренда: 5 шагов, чтобы занять место в голове клиента, а не в собственных иллюзиях Почему бренды строят себя в вакууме Каждый второй собственник, с которым мы работаем, убеждён: его бренд воспринимается именно так, как написано во внутренней презентации. «Мы — над
Капитал бренда: из чего складывается стоимость, которой нет в балансе
Актив, которого нет в балансе: из чего складывается капитал бренда Допустим, два магазина. Одинаковый ассортимент, похожие площади, сопоставимая выручка. Один продаётся за 5 миллионов. Второй — за 25. Разница — не в витринах и не в кофемашине у кассы. Разница — в бренде. Это не м
Брендформанс на практике: кейсы, метрики и как измерять эффект
Бренд без цифр — это декорация: как считать брендформанс и не соврать себе Почему брендинг принято считать «нематериальным» Кто то когда то решил, что бренд — это про красоту, а продажи — это про рекламу. Два мира, два бюджета, два отдела. И вот уже много лет я наблюдаю, как комп