контент для SEO-оптимизации

Если сравнить возможности интернета недавнего прошлого и современные, то станет ясно, почему специалисты рекомендуют постоянно оптимизировать работу сайта. Ресурс нуждается в продвижении, которое невозможно без доработок учитывающих обновления поисковых систем. Глобальная сеть стремительно развивается, изменяя правила, требования, условия для пользователей. В интернете регулярно появляются новые сайты, затмевая своим лоском онлайн-площадки с многолетней историей. Чтобы не пришлось уйти с дистанции, сохранить привлекательность в глазах поисковых роботов, нужно приложить немалые усилия. Поисковая оптимизация — это прокачка ресурса, цель которой войти в доверие поисковиков, чтобы перешагнуть через конкурентов и дать возможность целевой аудитории его увидеть.

SEO-оптимизация нужна для:

1. Улучшения пользовательского опыта. Поисковая система выбирает из тысяч сайтов информативные и удобные в пользовании;
2. Привлечения поискового трафика. Трафик приходит через Yahoo, Bing, Яндекс, Google и другие поисковые системы. Потенциальный клиент вводит в поисковик запрос, в котором есть ключевые слова. Робот подбирает к поисковой выдаче сайты, содержащие запрос. Пользователи чаще ищут информацию в поисковых системах Яндекс и Google;
3. Повышения показателя конверсии. Большинство пользователей ищут информацию, но не подписываются на рассылки, не покупают товары, не заказывают услуги. Конверсия — это процент подписавшихся на сайт из общего числа посетителей;
4. Улучшения узнаваемости, конкурентоспособности, увеличения прибыли. В SEO-продвижении решение даже одной задачи ведет к улучшению качественных показателей. Все взаимосвязано: сайт понравился поисковику, на него обратила внимание целевая аудитория, посетителя устроила навигация, подача информации, он стал постоянным клиентом, повысил прибыль компании.

В продвижении главное не перестараться, не выйти за рамки дозволенного. Если поисковая система заподозрит веб-площадку в использовании «черных» методов, применит санкционные меры. Поэтому лучше не рисковать и не заниматься самодеятельностью, если плохо знакомы с правилами. Когда оптимизацией ресурса занимаются профессионалы, результаты станут заметны через несколько недель, а в полную силу сайт заработает через 6-7 месяцев. Достигнув заявленных целей, не расслабляйтесь. Если оставить все как есть и не заниматься продвижением постоянно, ресурс через какое-то время потеряет актуальность, прибыль снизится и придется выложить приличные средства на доработки.

При запуске официального сайта, владелец компании планирует использовать его в качестве основного или дополнительного канала, связывающего с целевой аудиторией. Но по истечении времени интернет-ресурс исчезает из поисковой системы. Его не видят пользователи, соответственно коэффициент конверсии приближается к нулю, постоянных клиентов становится меньше, прибыль падает. Алгоритмы работы Яндекса и Google держатся в секрете, поэтому самостоятельно избавиться от проблем, не владея основными правилами работы систем, сложно. Что делать, если сайт утратил значимость, не способствует развитию бизнеса, затраты на его содержание превышают доход? Разработать новую интернет-платформу обойдется дороже, чем модернизировать существующую. Расшевелить существующий ресурс можно, если:

1. Сделать внутреннюю (составить семантическое ядро, исправить технические ошибки, пересмотреть структуру, тематический контент, мета-теги…) и внешнюю (статьи на внешних ресурсах, постинг, взаимовыгодное сотрудничество с авторитетными площадками…) оптимизацию;
2. Анализировать поведенческие и коммерческие факторы, работать над улучшением;
3. Регулярно проводить анализ эффективности работы, вовремя исправлять недочеты, обновлять, дорабатывать.

Чтобы ресурс работал стабильно, можно попробовать самостоятельно разобраться в способах оптимизации под поисковые системы, нанять специалиста SEO в штат компании, воспользоваться услугами фрилансера или маркетингового агентства. Выбор исполнителя за руководителем бизнеса.

SEO-продвижение в брендинговом агентстве проводят эксперты в данной сфере. Это достаточно трудоемкий процесс. Команда профессионалов модернизирует ресурс в несколько этапов.

Подготовительные работы

Чтобы сделать качественную SEO-оптимизацию, нужно собрать информацию о действующем ресурсе и его конкурентах. Анализ данных поможет выявить проблемы и поставить перед исполнителями конкретные задачи. Используя предназначенные для этих целей инструменты, веб-мастер:

1. Проводит аудит сайта: семантическое ядро, контент на страницах ресурса, объем трафика, скорость работы, наличие битых ссылок, корректность отображения информации на мобильном устройстве и т.д.;
2. Анализирует площадки конкурентов: структуру, размещенный контент, количество ссылок на внешних ресурсах, маркетинговые приемы;
3. Выявляет достоинства и недостатки;
4. Выбирает инструменты для поисковой оптимизации сайта;
5. Согласовывает с заказчиком цели и задачи: продвижение уникального продукта, улучшение узнаваемости, лояльности клиентов, увеличение прибыли и т.д…

Специальные программы позволяют выявить:

1. Количество, содержание поисковых запросов;
2. Количество посетителей, время, проведенное на онлайн-площадке;
3. Восприятие ресурса поисковыми системами;
4. Индексацию страниц;
5. Технические ошибки.

На подготовительном этапе составляется семантическое ядро (ключевые фразы, слова). На ключевых запросах пользователей базируется SEO-продвижение.

Устранение внутренних проблем

Интернет — среда обитания крупных сайтов, одностраничников, которые как и живые организмы страдают от вирусов, инфекций. Онлайн-ресурсы стареют как живые организмы, но их проще омолодить, чем бабушку из соседнего подъезда. Устранить проблемы позволяет внутренняя оптимизация: кластеризация семантического ядра, модернизация структуры сайта. Чтобы оптимизировать работу, нужно:

1. Ускорить загрузку страниц. Медленная загрузка — частая причина отказа потенциального клиента от идеи посетить сайт, игнорирования его поисковым ботом. Чтобы ускорить, удаляются дубли страниц, тяжелый контент, медиаматериалы, устраняются проблемы, влияющие на скорость обработки запросов, закрываются каналы утечки памяти. О высоких позициях в поисковике можно не мечтать, если робот выявит некорректную работу, поэтому необходима детальная разработка навигации, нужно найти и устранить элементы, ломающие логику сайта;
2. Настроить систему переадресации, файлы с данными для поисковых роботов. Поисковик, анализируя ресурс, получает точные инструкции, где указано, какие страницы предназначены для поисковой выдачи, а какие не нужно индексировать;
3. Подобрать страницы для контекстной рекламы, размещения объявлений;
4. Связать страницы ссылками (перелинковка). Это продлит время пребывания посетителя на площадке и глубину просмотра;
5. Оптимизировать существующий контент, наполнить новым. В контенте используются ключевые слова, фразы;
6. Создание привлекательных уникальных метатегов, помогающих боту распознать тему страницы, а посетителю понять ее содержание;
7. Оптимизировать мета-описания (сделать их привлекательными, информативными);
8. Адаптировать под мобильные устройства. Мобильный трафик превзошел десктопный, поэтому SEO-оптимизация сайта должна включать адаптивную верстку (отзывчивый дизайн, уменьшение изображений, адаптивные шрифты и цвета, удобная навигация для мобильных устройств);
9. Проработать коммерческую часть: возможность быстро купить товар или заказать услуги, наличие контактных данных, корзины. Если это интернет-магазин или компания, предлагающая услуги, клиенту нужно создать комфортные условия для совершения коммерческой операции;
10. Анализ и улучшение пользовательского опыта.

Роботы научились находить ресурсы с хорошей навигацией, качественным контентом, искать информацию, отвечающую запросам пользователей. Бот сканирует площадку на наличие угроз (вирусных программ, таких как Search Protect), адаптивность и скорость загрузки. Чтобы поднять рейтинг сайта, нужно устранить все недостатки, следить за гигиеной (вовремя удалять битые ссылки, следить за структурой текстов, мониторить отзывы, комментарии, email-рассылки).

Внешняя привлекательность онлайн-платформы

Когда все технические проблемы ресурса устранены, пришло время подумать о внедрении его в массы. Нужно обратить внимание пользователей на обновленную платформу. Внешняя SEO-оптимизация для сайта не менее важна, чем внутренняя. Для внешней оптимизации используются маркетинговые приемы:

1. Создание ссылочного профиля. Бот признает ресурс авторитетным, если на него будут заходить пользователи по ссылкам с других сайтов. Получать ссылки можно через гостевые посты, заключая партнерские соглашения. Поисковику нравится, когда ссылками делятся люди в комментариях, на форумах;
2. Размещение пресс-релизов;
3. Экспертные статьи в блоге, на платформах партнеров, в СМИ. Обратить на себя внимание можно, ввязавшись в скандал, но этот вариант подходит не для всех компаний;
4. Продвижение в социальных сетях. Соцсети улучшают узнаваемость бренда, увеличивают число подписчиков, отзывов;
5. Размещение рекламы в поисковых системах.

Внешняя поисковая оптимизация повышает авторитет онлайн-ресурса. Это хороший инструмент продвижения, пробуждающий интерес пользователя, расширяющий охват целевой аудитории.

Чтобы сделать сайт заметнее в ход идут приемы маркетинга, специальное программное обеспечение. В поисковой оптимизации участвует SEO специалист, маркетолог, программист, аналитик. Командная работа над проектом позволяет добиться хороших результатов.

Для продвижения онлайн-площадки используется несколько маркетинговых инструментов, но, если хотите получить эффективный, стабильный, долговременный результат, то сделайте оптимизацию под поисковые системы. Сегодня сложно добиться внимания целевой аудитории в сети из-за большой конкуренции. Чтобы пользователь воспользовался вашими услугами, нужно доказать ему и поисковому боту уникальность, авторитетность, надежность, полезность. На контекстной рекламе продвинуть бренд можно быстрее, но она финансово затратная. Чаще контекст нужен для раскрутки бренда. В СЕО придется вкладывать средства до выхода в ТОП, а потом поддерживать позиции сайта, наполняя его контентом. SEO-оптимизация позволит:

1. Улучшить конверсию;
2. Обеспечить безопасность сайта и посетителей;
3. Адаптировать под различные мобильные устройства, расширив охват целевой аудитории;
4. Повысить узнаваемость;
5. Улучшить поведенческие, коммерческие характеристики;
6. Быть конкурентоспособным;
7. Улучшить скорость загрузки и эргономику.

Существует несколько типов SEO-методик, улучшающих видимость онлайн-ресурса поисковой системой: белая, серая, черная. Черной схемой пользоваться нельзя, чтобы не впасть в немилость поисковиков. Нельзя использовать дорвеи, подставные компании, спутники. Яндекс и Google лучше реагируют на белую схему поисковой оптимизации сайта. Эта методика улучшает условия для посетителей онлайн-площадки. Веб-площадка с качественным дизайном, удобной навигацией, информативным контентом займет высокие позиции при выдаче в поиске. Робот не возражает против рекламных объявлений на платформах партнеров, нативной рекламы.

SEO — это комплексный анализ работы онлайн-ресурса, улучшение его функционала, обновления, исправление ошибок. Оптимизация нужна постоянно, чтобы сайт работал корректно, удерживал постоянных клиентов и привлекал новых.