Разработка бренда под ключ

Kuznets — брендинговое агентство полного цикла. Разработка бренда под ключ у нас — полный цикл работ в одной команде: исследование рынка и аудитории, ДНК и платформа бренда, позиционирование, нейминг, фирменный стиль, брендбук и план внедрения. С 2009 года мы сделали более 300 проектов для B2B-компаний, промышленности, финансового сектора, IT, девелопмента и ритейла. Входим в топ-4 брендинговых агентств России по версии Ruward.

Заказывают разработку бренда обычно в одной из трёх ситуаций: запускается новая компания или продукт, бизнес вырос и старый образ ему мешает, или компания выходит на новый рынок, где её никто не знает. Во всех трёх случаях задача одна: сделать так, чтобы клиент выбирал вас по понятным ему причинам, а не по цене.

Бренд — это устойчивые причины, по которым люди выбирают компанию: что они о ней думают, чего от неё ждут, как её узнают. Фирменный стиль — только визуальная оболочка этих причин. Если причин нет или они не сформулированы, дизайн получается красивым, но ничего не объясняет: клиент видит логотип и не понимает, чем вы лучше трёх соседей по выдаче.

Поэтому разработка бренда начинается со смыслов и только потом переходит к визуалу. Подробнее о разнице — в статьях что такое брендинг простыми словами и почему бренд — это не логотип.

Каждый блок заканчивается конкретным документом или набором файлов. Их можно передать новой команде маркетинга или подрядчику, и они продолжат работу без нас.

«Kuznets DNA» — авторский метод Алексея Кузнецова по созданию и внедрению ДНК брендов: через интервью и анализ рынка из «облаков смыслов» выявляются 7–8 принципов бренда, его рациональная суть и креативный образ, которые затем зашифровываются во все атрибуты бренда.

Как выявляем ДНК

1. Интервью с клиентами, сотрудниками, собственниками и партнёрами, плюс анализ рынка и конкурентов.
2. Из всех текстов и записей собираем смысловое поле: короткие единицы смысла на карточках.
3. Раскладываем карточки: похожее рядом, новое отдельно. Так складываются облака смыслов.
4. Из облаков выбираем 7–8 принципов бренда, формулируем рациональную суть и креативный образ.
5. Оттачиваем формулировки на стратегической сессии с собственниками и идеологами проекта.

Зашифровка ДНК в атрибуты

Когда ядро согласовано, мы переносим его во всё, с чем сталкивается клиент: название, логотип, фирменный стиль, упаковку, продукт, звук, аромат, маскота. Каждый элемент можно объяснить через принципы, поэтому споры «нравится или не нравится» заменяются вопросом «соответствует ли ДНК».

Замер здоровья бренда

Через год активных коммуникаций проводим замер Brand Health и при необходимости возвращаемся к исследованию, платформе или внедрению.

Как звучит результат метода: для производителя технологического оборудования НТО образ бренда — «Квантовый Левша XXI века», для digital-агентства Molinos — «Симбионт digital-трансформации», для КАДИС — «Цифровой Прометей будущего».

Ниже — типовая последовательность этапов. Длительность каждого зависит от объёма исследования, наличия нейминга и числа носителей.

Типичный проект с исследованием и платформой занимает 2–4 месяца, системный проект с неймингом и полевыми исследованиями — 4–8 месяцев. Точный график фиксируем в договоре. Каждый этап подробно, с чек-листами и ошибками, разобран в гайде создание бренда с нуля: этапы разработки.

Цена зависит от трёх вещей: глубины исследования (сколько интервью и сегментов аудитории), нужен ли новый нейминг и сколько носителей войдёт в айдентику и брендбук. Мы называем стоимость до старта и фиксируем её в договоре после брифа, чтобы бюджет не рос по ходу проекта.

Отдельные блоки: айдентика и фирменный стиль — от 100 000 ₽, нейминг — от 150 000 ₽, брендбук — от 75 000 ₽. Полный прайс по всем услугам — на странице цены на разработку бренда. Почему у разных агентств цена отличается в десятки раз и за что вы платите в каждом диапазоне, мы разобрали в статье сколько стоит разработка бренда.

• Медицинский центр Medicer — айдентика, иллюстрации, иконки, носители и навигация клиники. После запуска нового бренда число записей в клинику выросло на 80%.
• КАДИС — обновление бренда после 30 лет работы: платформа по методу Kuznets DNA и фирменный стиль, который отражает ДНК и новое позиционирование.
• НТО — производитель оборудования для электронной промышленности: принципы бренда и образ «Квантовый Левша XXI века» после 20 лет работы компании.
• Molinos — ДНК-бренд и фирменный стиль digital-агентства.
• ОАТИ Москвы — обновление бренда государственной структуры для качественного изменения её репутации.

Среди клиентов агентства — Северсталь, Росатом, Россети, МТС, Альфа-Банк, ВТБ, Сбербанк, QIWI, S7, HeadHunter, Michelin, Pirelli, OBI. Все проекты — в разделе кейсы.

1. Новый бизнес или продукт. Правильный старт дешевле, чем ребрендинг через три года, когда накопятся визуальный хаос и неверное позиционирование.
2. Компания выросла, а бренд нет. Начинали небольшим подрядчиком, стали федеральным игроком, но выглядите по-прежнему, и крупные клиенты это замечают.
3. Выход на новый рынок. Новый регион, сегмент или B2B вместо B2C: старое позиционирование там не работает.
4. Слияние или поглощение. Два бренда становятся одним, и нужно сохранить доверие обеих аудиторий.
5. Рынок стал плотнее. Продукты похожи, отличаться по характеристикам всё труднее, и бренд остаётся устойчивым преимуществом.
6. Привлечение инвестиций или партнёров. Невнятное позиционирование и слабая айдентика снижают доверие к компании на переговорах.

IT — одна из профильных отраслей агентства. Разработка бренда для IT-компании, SaaS-сервиса или технологического стартапа устроена иначе, чем классический брендинг: продукт меняется быстрее печатной рекламы, аудитория технически грамотна и считывает фальшь, а выходить часто нужно сразу на несколько рынков. Поэтому мы делаем упор на смысл и систему, которую легко развернуть в интерфейсе, документации и на лендингах, а не только на логотип.

По методу Kuznets DNA формулируем, чем продукт полезен и чем отличается от конкурентов, и переводим это в название, позиционирование и визуальный язык. Для digital-агентства Molinos образом бренда стал «Симбионт digital-трансформации». Подробнее об отраслевой специфике — на странице брендинг для IT-компаний, а о названиях для технологических проектов — в статье нейминг для IT-стартапа.

1. Заявка или звонок. Оставьте заявку в форме ниже или напишите на hello@kuznets.agency.
2. Бриф-встреча. Бесплатно разбираем задачу, сроки, ограничения и то, что уже сделано.
3. Коммерческое предложение. Состав работ по блокам, сроки, стоимость и команда проекта.
4. Договор и старт. Работаем с юридическими лицами и ИП по договору, предоставляем акты и закрывающие документы, НДС — по запросу.

Алексей Кузнецов — основатель и генеральный директор Kuznets, автор метода Kuznets DNA. Основал агентство в 2009 году и ведёт стратегическую часть проектов: интервью, стратегическую сессию, защиту платформы бренда.

Над проектом работает одна команда стратегов, неймеров, дизайнеров и продюсеров — всего в агентстве около 30 специалистов. Этапы не раздаются разным подрядчикам, поэтому смысл, найденный в исследовании, доходит до логотипа и брендбука без потерь. Подробнее — на странице об агентстве.

У Kuznets два офиса. Московский — ул. Новорязанская 16-11, оф. 47, телефон +7 921 346 77 41. Подробнее о работе с московскими компаниями — на странице брендинговое агентство в Москве.

Петербургский — ул. Конторская 18, оф. 66, телефон +7 812 996 90 54. Разработку бренда в Санкт-Петербурге ведём с 2009 года — от стартапов до промышленных, финансовых и IT-компаний города. Подробнее — разработка бренда в Санкт-Петербурге.

С компаниями из других городов работаем в смешанном формате: стратегическая сессия и ключевые презентации — очно, рабочие итерации — онлайн.

1. С 2009 года и более 300 проектов — от стартапов до федеральных компаний.
2. Топ-4 брендинговых агентств России по версии Ruward, 72 место в рейтинге Sostav, член АКАР.
3. Авторский метод Kuznets DNA — бренд выводится из интервью и данных, решения можно проверить и объяснить.
4. Открытые цены — стоимость известна до старта и фиксируется в договоре.
5. Бизнес-результат в кейсах — например, +80% записей в медцентр Medicer после запуска бренда.

Разработка бренда начинается с исследования бренда и позиционирования, а затем включает платформу бренда, нейминг, фирменный стиль и брендбук. Для отдельных задач — HR-брендинг, ребрендинг и брендинг для промышленности.