Брендинг для FMCG и продуктов питания
Разрабатываем бренды и дизайн упаковки для продуктов питания, напитков и товаров повседневного спроса. 3 секунды на полке — это всё, что есть у вашего продукта. Мы знаем, как использовать их максимально.
Обсудить проектЧем FMCG-рынок отличается от других
Покупатель у полки не читает — он смотрит. Упаковка — главный медиа вашего бренда. Она или продаёт, или нет.
Федеральные сети предъявляют требования к упаковке и визуалу: зоны логотипа, штрихкода, веса и состава. Без их выполнения продукт не проходит листинг.
Западные бренды ушли. Место есть — но его займут те, у кого сильный бренд. Российские производители с упакованным продуктом выигрывают у тех, кто «хороший, но безымянный».
Мастер-бренд + суббренды линеек — сложная система. Ошибка в архитектуре на старте приводит к хаосу на полке через 2 года.
Что происходит без сильного бренда
- Хороший продукт не попадает в листинг федеральной сети — потому что упаковка «не дотягивает»
- Маржа падает: нет premium-восприятия — конкурируете только ценой, а это путь вниз
- Дистрибьюторы не берутся за неизвестный продукт: «нет бренда — нет вторичной полки»
- Масштабирование линейки разрушает визуальную систему: каждый новый вкус выглядит как отдельная компания
Наши услуги для FMCG-производителей
- Нейминг — имя бренда и линеек: запоминаемость, ТМ-чистота, читаемость на упаковке
- Дизайн упаковки — от концепции до макета для типографии с учётом требований ретейла
- Дизайн этикетки — этикетка и контрэтикетка для бутылок, банок и пакетов, система кодирования вкусов в линейке
- Платформа бренда — история производителя, ценности, архитектура продуктовых линеек
- Брендбук — стандарт для работы с ретейлом, дистрибьюторами, рекламными агентствами
- ДНК бренда — характер и ценности, которые транслируются на всех уровнях
Как мы работаем с FMCG-производителями
- Аудит рынка: анализ полки, конкурентов, требований целевых ретейлеров — понимаем, в каком окружении живёт ваш продукт
- Стратегия: платформа бренда, архитектура линеек, позиционирование — до единого пикселя упаковки
- Дизайн упаковки: концепт → итерации → финальный макет с предпечатной подготовкой
- Система: брендбук с правилами расширения линейки — чтобы следующий вкус появлялся без новых кризисов дизайна
Кейсы: брендинг в FMCG
Агротек: единый стиль упаковки линейки удобрений
Задача — единый стиль оформления упаковки, который выделит продукцию на рынке и поможет покупателю ориентироваться в ней. Класс удобрения считывается по цвету и по графическим элементам.
- Более 36 оригинал-макетов этикеток на различные форм-факторы
CLÄDER: бренд гардеробных и систем хранения
Российский бренд гардеробных и систем хранения. Задачи проекта: позиционирование, нейминг, визуальное решение и единый стиль оформления упаковки.
Частые вопросы
Сколько стоит дизайн упаковки для FMCG?
Стоимость дизайна упаковки считаем после брифа: она зависит от числа SKU, форм-факторов и того, нужна ли стратегическая часть. Нейминг продукта — от 150 000 ₽, брендбук — от 75 000 ₽. Подробнее об услуге — дизайн упаковки; чем брендинг FMCG отличается от B2B — в статье «Брендинг для FMCG». Подробный прайс →
Знаете ли вы требования к упаковке федеральных ретейлеров?
Да. Макеты сдаём с уже выполненными требованиями к зонам логотипа, штрихкода, веса и состава; требования конкретной сети берём у вас или из стандарта сети на старте проекта.
Помогаете ли вы с производством упаковки?
Да. Оказываем полный цикл: дизайн → предпечатная подготовка → выбор типографии → контроль первого тиража. Можем сопровождать только дизайн, если производство уже есть. Подробнее о процессе — в статье как создаётся дизайн упаковки.
Как правильно выстроить архитектуру брендов для нескольких линеек?
Зависит от стратегии: мастер-бренд с суббрендами (как у Nestle), branded house (один бренд на всё) или house of brands (каждый продукт — отдельный бренд). Помогаем выбрать подходящую модель и реализовать её в визуале.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
алексей кузнецов
основатель