Брендинг для FMCG и продуктов питания
Разрабатываем бренды и дизайн упаковки для продуктов питания, напитков и товаров повседневного спроса. 3 секунды на полке — это всё, что есть у вашего продукта. Мы знаем, как использовать их максимально.
Обсудить проектЧем FMCG-рынок отличается от других
Покупатель у полки не читает — он смотрит. Упаковка — главный медиа вашего бренда. Она или продаёт, или нет.
ВкусВилл, Магнит, X5 требуют определённого качества упаковки и визуала. Без этого — нет листинга. Мы знаем стандарты федеральных сетей.
Западные бренды ушли. Место есть — но его займут те, у кого сильный бренд. Российские производители с упакованным продуктом выигрывают у тех, кто «хороший, но безымянный».
Мастер-бренд + суббренды линеек — сложная система. Ошибка в архитектуре на старте приводит к хаосу на полке через 2 года.
Что происходит без сильного бренда
- Хороший продукт не попадает в листинг федеральной сети — потому что упаковка «не дотягивает»
- Маржа падает: нет premium-восприятия — конкурируете только ценой, а это путь вниз
- Дистрибьюторы не берутся за неизвестный продукт: «нет бренда — нет вторичной полки»
- Масштабирование линейки разрушает визуальную систему: каждый новый вкус выглядит как отдельная компания
Наши услуги для FMCG-производителей
- Нейминг — имя бренда и линеек: запоминаемость, ТМ-чистота, читаемость на упаковке
- Дизайн упаковки — от концепции до макета для типографии с учётом требований ретейла
- Производство упаковки — полный цикл: дизайн → предпечатная подготовка → тираж
- Платформа бренда — история производителя, ценности, архитектура продуктовых линеек
- Брендбук — стандарт для работы с ретейлом, дистрибьюторами, рекламными агентствами
- ДНК бренда — характер и ценности, которые транслируются на всех уровнях
Как мы работаем с FMCG-производителями
- Аудит рынка: анализ полки, конкурентов, требований целевых ретейлеров — понимаем, в каком окружении живёт ваш продукт
- Стратегия: платформа бренда, архитектура линеек, позиционирование — до единого пикселя упаковки
- Дизайн упаковки: концепт → итерации → финальный макет с предпечатной подготовкой
- Система: брендбук с правилами расширения линейки — чтобы следующий вкус появлялся без новых кризисов дизайна
Кейсы: брендинг в FMCG
Нейминг и упаковка линейки снеков для федеральной сети
Производитель снеков запускал новую линейку под полку крупного ретейлера. Разработали нейминг, концепцию упаковки с учётом стандартов сети и предпечатную подготовку.
- Листинг в сети с первого захода без доработок
- Продажи в первый месяц превысили план на 40%
- Срок проекта: 7 недель
Ребрендинг молочного производителя: выход в premium
Региональный молочный завод хотел выйти за пределы региона и поднять цену. Разработали новую платформу бренда, нейминг серии «фермерской» линейки и систему упаковки.
- Листинг в 3 федеральных сетях за 5 месяцев
- Средняя цена продукта +27% после ребрендинга
- Срок проекта: 12 недель
Частые вопросы
Сколько стоит дизайн упаковки для FMCG?
Дизайн одного SKU — от 80 000 ₽, линейка 3–5 SKU — от 180 000 ₽, полный проект с неймингом и брендбуком — от 400 000 ₽. Подробный прайс →
Знаете ли вы требования к упаковке федеральных ретейлеров?
Да. Работаем с учётом стандартов Магнит, X5, ВкусВилл, Лента. Макеты сдаём с уже выполненными требованиями к зонам логотипа, штрихкода, веса и состава.
Помогаете ли вы с производством упаковки?
Да. Оказываем полный цикл: дизайн → предпечатная подготовка → выбор типографии → контроль первого тиража. Можем сопровождать только дизайн, если производство уже есть.
Как правильно выстроить архитектуру брендов для нескольких линеек?
Зависит от стратегии: мастер-бренд с суббрендами (как у Nestle), branded house (один бренд на всё) или house of brands (каждый продукт — отдельный бренд). Помогаем выбрать подходящую модель и реализовать её в визуале.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
никита долматов
директор по развитию