Создание брендбука

Брендбук — это операционный инструмент, не красивый PDF для галочки. Его главная задача: чтобы подрядчик в Новосибирске, дизайнер на аутсорсе в Ереване и маркетолог в московском офисе создавали материалы, неотличимые по стилю.

Хороший брендбук отвечает на вопрос «как надо?» быстрее, чем рождается сам вопрос. Он предусматривает сценарии, о которых клиент ещё не думал: как логотип ведёт себя на тёмном фоне, как выглядит подпись в письме, как адаптировать стиль для мерча или наружной рекламы.

Брендбук нужен каждой компании, где над визуальным контентом работает больше одного человека. Без него каждый дизайнер интерпретирует стиль по-своему — и через год фирменный стиль существует в десяти параллельных версиях.

В зависимости от задачи мы создаём три типа брендбуков:

1. Минибрендбук (логобук) — базовый гайдлайн по использованию логотипа: охранные поля, цветовые версии, недопустимые варианты применения. 20–40 страниц. Подходит для стартапов и небольших проектов. Стоимость: от 75 000 ₽.
2. Полноценный брендбук — полная система: логотип + цвета + типографика + графические элементы + применение на 10–20 носителях + гайдлайн. 60–120 страниц. Стандарт для растущих компаний. Стоимость: от 150 000 ₽.
3. Расширенный брендбук — включает платформу бренда, tone of voice, коммуникационные принципы, фотостиль, digital-гайдлайн, 30+ носителей, шаблоны в Figma и Adobe. 150–300 страниц. Стоимость: от 300 000 ₽.

Для компаний, работающих с подрядчиками, обязателен минимум полноценного брендбука: только с ним можно контролировать качество внешних дизайнеров.

Стандартный брендбук от Kuznets включает несколько уровней документации:

1. Логотип — зоны защиты (охранное поле), допустимые варианты (горизонталь, вертикаль, монохром, негатив), запрещённые приёмы применения. Форматы: AI, EPS, SVG, PNG с прозрачным фоном.
2. Фирменные цвета — точные значения в форматах HEX, RGB, CMYK, Pantone. Первичные и вторичные цвета, правила сочетания, уровни яркости для digital.
3. Типографика — основной и акцидентный шрифты, иерархия заголовков (H1–H4), кегли и интерлиньяж для разных носителей, правила набора длинных текстов.
4. Графические элементы — паттерны, текстуры, линии, фигуры, иконографика. Правила масштабирования и применения в разных контекстах.
5. Фотостиль — колорит и обработка, кадрирование, настроение, запреты. Помогает выдавать единообразные фотографии без участия одного фотографа.
6. Применение на носителях — деловая документация (визитка, бланк, конверт, подпись e-mail), digital (сайт, соцсети, рассылки), наружная реклама, мерч, презентации.
7. Шаблоны — рабочие файлы в Figma и/или Adobe Illustrator для дизайнеров и маркетологов.

Работа над брендбуком начинается после того, как зафиксированы все элементы айдентики. Если айдентики нет — разрабатываем её первой.

1. Аудит материалов — собираем все существующие версии логотипа, цвета, шрифты. Выявляем нестыковки и неутверждённые версии.
2. Систематизация — классифицируем все элементы: основные, вспомогательные, запасные. Определяем иерархию.
3. Описание правил и запретов — для каждого элемента прописываем «можно», «нельзя» и «так лучше не надо, но если очень нужно». Иллюстрируем примерами.
4. Применение на носителях — показываем, как система работает на реальных материалах: от визитки до рекламного баннера 6×3 метра.
5. Разработка шаблонов — создаём рабочие файлы для команды: Figma-библиотека компонентов, шаблоны Adobe для полиграфии.
6. Вёрстка и финализация — редакторская вычитка, PDF-версия для ознакомления и интерактивная версия для работы.
7. Передача и презентация — проводим онбординг для команды: как пользоваться брендбуком, куда обращаться с вопросами.

Срок создания брендбука — 3–8 недель в зависимости от объёма системы.

1. Компаниям с несколькими дизайнерами или подрядчиками — без единого стандарта визуальные коммуникации расходятся. За год накапливается визуальный хаос, который сложно и дорого устранить.
2. Перед масштабированием — открываете второй офис, выходите в новый регион или запускаете суббренд. Нужен стандарт, который можно передать.
3. При работе с сетевыми форматами — ретейл, ресторанная сеть, медицинская сеть, франшиза. Брендбук — главный инструмент контроля единообразия во всех точках.
4. При обновлении команды — каждый новый дизайнер или подрядчик должен быстро влиться в стандарты. Брендбук сокращает адаптацию с месяцев до дней.
5. После разработки айдентики — логика простая: потратили на стиль — зафиксируйте правила, иначе через год никто не будет его соблюдать.

Kuznets Agency создаёт брендбуки для компаний из обоих городов и по всей России. Работаем удалённо и в смешанном формате: финальная презентация и передача — офлайн, итерации — онлайн.

Для московских компаний разрабатываем брендбуки в категориях финтех, медицина, ретейл, B2B. Особенность: акцент на digital-гайдлайн и шаблонах для Figma — большинство команд работают в этом инструменте.

Для петербургских компаний — производство, HoReCa, туристические проекты, IT. Особенность: часто нужны расширенные правила для полиграфии и наружной рекламы.

Входим в топ-4 брендинговых агентств России по рейтингу Tagline. Портфолио: МТС, Альфа-Банк, Северсталь и десятки региональных компаний из 15+ отраслей.

Стоимость брендбука зависит от количества элементов айдентики, носителей и уровня детализации правил.

1. Минибрендбук (логобук, 2–5 носителей) — от 75 000 ₽, срок 3–4 недели
2. Полноценный брендбук (полная система, 10–20 носителей, шаблоны) — от 150 000 ₽, срок 5–7 недель
3. Расширенный брендбук (30+ носителей, Figma-библиотека, TOV, фотостиль) — от 300 000 ₽, срок 7–10 недель

Брендбук без айдентики не разрабатывается: сначала создаётся визуальная система, затем оформляется руководство. Если айдентики нет — начинаем с неё. Детально о ценах →

1. Операционный подход — создаём инструмент для работы, а не презентационный документ. Проверяем на реальных задачах перед финализацией.
2. Figma-библиотека — в комплекте к брендбуку поставляем рабочие компоненты в Figma, которые можно сразу использовать в работе.
3. Онбординг команды — проводим сессию по работе с брендбуком для ваших дизайнеров и маркетологов. Брендбук, который никто не читал — деньги на ветер.
4. Исходники без ограничений — все файлы передаются в открытых форматах (AI, EPS, Figma). Никакой зависимости от агентства.
5. Гарантия применимости — если через 6 месяцев обнаружится сценарий, не описанный в брендбуке, добавим раздел бесплатно.

Брендбук создаётся на основе нейминга и фирменного стиля. Если бренд только создаётся, начните с платформы бренда — она задаёт смысловую основу для всего остального. Весь цикл — разработка бренда под ключ.

Разрабатываем брендбуки в Москве и Санкт-Петербурге, работаем с компаниями по всей России. Офис в Москве · Офис в Санкт-Петербурге.