Брендинг для фармацевтической компании
Разрабатываем бренды для фармацевтических производителей и аптечных сетей. В фарме нельзя рекламировать препараты напрямую — но можно строить мощный корпоративный бренд. И это работает лучше.
Обсудить проектЧем фармацевтический рынок отличается от других
Прямая реклама лекарств ограничена. Бренд производителя — это единственный законный способ системно влиять на выбор врача, фармацевта и пациента.
Врачи, фармацевты и пациенты — три разных языка, три разных канала, три разных мотива. Один бренд должен работать для всех — с разными месседжами.
Западные производители ушли или сократили присутствие. Российские компании заняли полки — но их бренды часто на уровне 1990-х.
Дженерик с сильным брендом производителя воспринимается как более надёжный — и продаётся дороже при тех же активных веществах.
Что происходит без сильного бренда
- Аптека ставит на полку конкурента — потому что его бренд «солиднее», а ваш неизвестен
- Врач рекомендует оригинал, а не дженерик — нет уверенности в производителе
- Медрепы не могут донести преимущества без сильного корпоративного бренда за спиной
- При уходе западного партнёра клиент ищет замену по бренду, а не по составу
Наши услуги для фармацевтических компаний
- Платформа бренда — позиционирование производителя: экспертность, надёжность, российское качество
- Коммуникационная стратегия — разные месседжи для врачей, фармацевтов и пациентов
- Визуальная идентика — корпоративная система и система продуктовых брендов
- Дизайн упаковки — с учётом требований ГРЛС, ЖНВЛП и международных стандартов маркировки
- ORM/SERM — управление репутацией производителя в отзовиках и медицинских платформах
- Брендбук — корпоративный стандарт для медрепов, дистрибьюторов, аптечных сетей
Как мы работаем с фармацевтическими компаниями
- Аудит: изучаем портфель продуктов, текущую коммуникацию, конкурентов и регуляторную среду
- Стратегия: платформа корпоративного бренда + архитектура продуктовых брендов
- Идентика: визуальная система для трёх уровней: компания, линейка, продукт
- Внедрение: брендбук, коммуникационные гайды для медрепов и аптечных партнёров
Кейсы: брендинг в фармацевтике
Корпоративный бренд для российского фармпроизводителя
Производитель дженериков хотел выйти из ценовой конкуренции. Разработали корпоративную платформу бренда с упором на «российское качество + прозрачность производства».
- Листинг в 3 новых аптечных сетях за полгода
- Средняя цена дженериков +11% без изменения состава
- Срок проекта: 12 недель
Редизайн упаковки линейки ОТС-препаратов
Линейка ОТС-препаратов не выделялась на полке. Разработали новую визуальную систему упаковки с учётом ГРЛС и требований аптечных сетей.
- Продажи линейки +28% в первый квартал после редизайна
- Упаковка прошла согласование Росздравнадзора с первого захода
- Срок проекта: 8 недель
Частые вопросы
Сколько стоит брендинг для фармацевтической компании?
Платформа бренда производителя — от 250 000 ₽, редизайн упаковки линейки (3–5 SKU) — от 200 000 ₽, полный проект — от 550 000 ₽. Подробный прайс →
Знаете ли вы требования к маркировке фармацевтической упаковки?
Да. Работаем с учётом требований ГРЛС, ЖНВЛП, обязательных зон маркировки и международных стандартов ISO 15223. Макеты готовим с полным соответствием требованиям Росздравнадзора.
Как брендинг помогает при ограничениях рекламы лекарств?
Корпоративный бренд производителя не ограничен законом о рекламе. Узнаваемый и уважаемый бренд компании переносит доверие на все продукты портфеля — без прямой рекламы препаратов.
Работаете ли вы с аптечными сетями?
Да. Для аптечных сетей разрабатываем корпоративную айдентику, стандарты торгового пространства, брендбук и коммуникационную стратегию для работы с пациентами.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
никита долматов
директор по развитию