Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Айдентика бренда: что это такое и как её разрабатывают
Айдентика бренда — визуальная идентичность компании, система знаков, по которой бренд узнают раньше, чем прочитают название. Разбираем, откуда она берётся, из чего состоит, какой бывает и как её разрабатывают.
Исследование бренда: бренд-аудит и анализ целевой аудитории
Исследование бренда — первый этап разработки бренда. Что включает бренд-аудит, как анализируют аудиторию и восприятие, какими методами и что вы получаете на выходе.
Комплексный бренд компании: что входит, как работает и сколько стоит
«Комплексный брендинг» — термин, который каждое агентство понимает по-своему. Разбираем, что реально входит в полноценную бренд-систему, из чего состоит процесс и почему он стоит именно столько.
Ребрендинг FMCG: как обновить бренд и не убить лояльность
Ребрендинг FMCG — один из самых рискованных проектов в маркетинге. Покупатели привязаны к визуальным маркерам, которые существуют годами. Как обновиться, не потеряв тех, кто уже с вами.
Брендинг для FMCG: 5 отличий от B2B и почему это важно
В FMCG решение принимается у полки за секунды, а главный носитель бренда — упаковка. Пять отличий от B2B, аудит полки и чек-лист перед запуском.
Как стартап проигрывает корпорациям из-за слабого бренда
Хороший продукт — необходимое, но недостаточное условие. На рынке, где потребитель перегружен выбором, побеждает тот, кому доверяют больше. А доверие строится через бренд, а не через фичи.
MVP-брендинг: минимальный бренд для запуска продукта
Как у продукта бывает MVP — минимально жизнеспособная версия — так и у бренда есть минимальный набор, с которым можно выходить на рынок. Что входит в MVP-бренд, что можно отложить, и что нельзя.
Брендинг для стартапа: когда пора, сколько стоит и что будет если не делать
Стартаперы делятся на два лагеря: одни считают брендинг роскошью для тех, у кого уже есть деньги. Другие тратят бюджет на логотип, не понимая, что это не брендинг. Разбираем, когда и зачем стартапу нужен бренд.
Цифровой банк и бренд: как завоевать доверие без офиса и рукопожатия
У цифрового банка нет отделения, нет живого сотрудника за стойкой, нет физического ощущения надёжности. Всё доверие строится через интерфейс, коммуникацию и скорость. Как это делается правильно.
Финтех-брендинг: как отстроиться от банков и не стать ещё одним стартапом
Финтех попал в странную ловушку: слишком похож на банк — теряет ощущение инновации. Слишком похож на стартап — теряет доверие. Как найти правильный баланс — разбираем на примерах.