Разработка брендбука в Москве
Разработка брендбука в Москве для компаний, у которых стиль расползается между подрядчиками, офисами и точками продаж. Kuznets работает с 2009 года и реализовал более 300 проектов. Мы собираем брендбук, по которому дизайнеры, маркетологи и типографии работают без звонков в агентство. Заказать брендбук в Москве можно от 75 000 ₽, срок — от 3 недель.
Обсудить брендбук в МосквеКогда московской компании нужен брендбук
Брендбук редко заказывают «на всякий случай». Обычно к нам приходят с одной из пяти ситуаций — и каждая стоит компании денег и времени.
Сайт делает одна студия, рекламу — другая, презентации — отдел продаж. Через год у логотипа пять версий, а корпоративный синий у всех свой.
Каждый баннер проходит три круга правок, потому что правила живут в голове одного человека. Брендбук переносит их на бумагу и снимает спорные вопросы.
Каждое открытие оформляют заново, и клиент не узнаёт в новой точке ту же компанию. Брендбук задаёт стандарт вывески, интерьера и навигации.
Без документа любой подрядчик начинает с «творческого видения». С брендбуком бриф короче, а результат предсказуемее.
Партнёр покупает систему, а не только название. Без брендбука её нечем передать: ни правил точки, ни упаковки, ни порядка запуска.
Два сценария: фирменный стиль уже есть или его нет
Собираем все материалы, которые вы выпускали, находим расхождения, отбираем рабочие элементы и описываем их. Логотип, цвета и шрифты не меняем без необходимости — систематизируем то, что клиенты уже знают. Нужны исходники AI, EPS или PDF от прежнего исполнителя.
Сначала разрабатываем айдентику, затем фиксируем её в брендбуке. Об этом этапе подробно — на странице фирменный стиль в Москве. Если не сформулировано позиционирование, начинаем с платформы бренда.
Какие разделы включаем в брендбук
Состав документа определяем по вашим каналам и по тем, кто будет им пользоваться. Базовые разделы:
Версии знака, охранное поле, минимальный размер, запреты, палитра с кодами HEX, RGB, CMYK и Pantone, шрифты.
Паттерны, иконки, фирменные формы; правила съёмки и обработки фото, чтобы контент не зависел от одного фотографа.
Деловая документация, презентации, соцсети, наружная реклама, мерч — и рабочие файлы, из которых их собирают.
В расширенной версии — ключевые положения платформы бренда и tone of voice: как компания говорит с клиентами в разных каналах.
Полный разбор разделов, шаблон оглавления и чек-лист приёмки — в статье что входит в брендбук.
Сколько стоит разработка брендбука в Москве
Цены публикуем открыто: для московских компаний действует общий прайс агентства. Итоговая цена фиксируется в договоре после брифинга.
- Минибрендбук (логобук), 2–5 носителей, от 3 недель — от 75 000 ₽
- Полноценный брендбук, 10–20 носителей, графика, фотостиль, шаблоны, 5–7 недель — от 150 000 ₽
- Расширенный брендбук, 30+ носителей, tone of voice, digital-гайдлайн, motion, Figma-библиотека, 7–10 недель — от 300 000 ₽
- Фирменный стиль с базовым гайдлайном — от 100 000 ₽
- Логотип с базовыми правилами применения — от 60 000 ₽
- Брендбук в составе разработки бренда полного цикла — от 300 000 ₽, состав зависит от глубины исследования
Какой брендбук выбрать
Если носителей немного, а с макетами работает один дизайнер или небольшая студия. Закрывает главное: логотип, цвета, шрифты и запреты.
Если у компании несколько подрядчиков, регулярная реклама, выставки, презентации для продаж. Добавляет графику, фотостиль и шаблоны.
Для сетей, франшиз, холдингов с суббрендами и компаний с сильным digital: голос бренда, интерфейсные правила, motion и Figma-библиотека для команды.
Этапы разработки брендбука
- Бриф и аудит — разбираем задачу, собираем существующие носители и исходники, выясняем, кто будет пользоваться документом (2–3 дня).
- Структура — определяем состав разделов и список носителей под ваши каналы (2–3 дня).
- Константы и правила — фиксируем логотип, цвета, шрифты, графику, прописываем «можно» и «нельзя» (около недели).
- Носители и проверка — показываем систему на ваших материалах и тестируем правила на реальных макетах (1–2 недели).
- Вёрстка, шаблоны и передача — финальный документ, рабочие файлы, исходники и онбординг команды (около недели).
Для минибрендбука такой цикл занимает от 3 недель. В полноценном и расширенном брендбуке больше носителей и шаблонов, поэтому сроки — 5–7 и 7–10 недель. Подробно о процессе и пакетах — на странице разработка брендбука.
Что передаём по завершении
С навигацией по разделам — для чтения, отправки подрядчикам и типографиям.
Логотип в AI, EPS, SVG, PNG и PDF, цветовые спецификации, список шрифтов с указанием лицензий.
Рабочие файлы в Figma и/или Adobe; в расширенном пакете — Figma-библиотека компонентов.
Сессия для вашей команды по работе с брендбуком. Состав результатов и порядок передачи прав фиксируются в договоре.
Брендбуки в наших проектах
Брендбук Stavros
Мебель и декор, 2024
Платформа бренда, коммуникационная стратегия, обновление айдентики и брендбук для выхода на новый мебельный рынок.
- 5 глубинных интервью внутри компании
- 12 глубинных интервью с аудиторией
- ДНК бренда в основе стиля и брендбука
Как проходит работа с московскими компаниями
Брифинг — в офисе на Новорязанской или по Zoom. Приносите всё, что уже выпускали: макеты, презентации, фото вывесок.
Промежуточные результаты показываем по Zoom, комментарии собираем в одном документе, чтобы не терять правки.
Финальную презентацию и онбординг команды можно провести очно в московском офисе.
Договор, акты и закрывающие документы — по ЭДО или почтой, НДС по запросу.
Почему Kuznets
По рейтингу Ruward; 72 место в рейтинге Sostav, член АКАР.
Более 300 реализованных проектов, около 30 специалистов, офисы в Москве и Санкт-Петербурге.
Правила вырастают из ДНК бренда. «Kuznets DNA» — авторский метод Алексея Кузнецова по созданию и внедрению ДНК брендов: через интервью и анализ рынка из «облаков смыслов» выявляются 7–8 принципов бренда, его рациональная суть и креативный образ, которые затем зашифровываются во все атрибуты бренда.
Состав, сроки и стоимость фиксируются в договоре. Акты, закрывающие документы, НДС по запросу.
Офис в Москве
Адрес: ул. Новорязанская, 16-11, оф. 47, Москва, 107078
Телефон: +7 (921) 346-77-41
Email: hello@kuznets.agency
Офис в Санкт-Петербурге: ул. Конторская, 18, оф. 66, +7 (812) 996-90-54.
Частые вопросы о разработке брендбука в Москве
Сколько стоит разработка брендбука в Москве?
Минибрендбук — от 75 000 ₽, полноценный брендбук — от 150 000 ₽, расширенный с tone of voice, digital-гайдлайном и Figma-библиотекой — от 300 000 ₽. Для Москвы действует общий прайс агентства. Точная стоимость фиксируется в договоре после брифинга.
Сколько времени занимает разработка брендбука?
Минибрендбук — от 3 недель, полноценный — 5–7 недель, расширенный — 7–10 недель. Если фирменного стиля ещё нет, сначала разрабатываем его, и срок проекта увеличивается.
Что входит в брендбук?
Логотип и его версии, охранное поле и запреты, палитра с кодами HEX, RGB, CMYK и Pantone, типографика, графические элементы, фотостиль, применение на носителях и шаблоны. В расширенной версии — ещё tone of voice, ключевые положения платформы бренда и digital-гайдлайн. Подробный разбор состава есть в нашем блоге.
Можно ли заказать брендбук, если стиль делало другое агентство?
Да. Проводим аудит существующих материалов, систематизируем элементы и описываем правила. Понадобятся исходники логотипа и макетов в форматах AI, EPS или PDF. Если исходников нет, логотип перерисовываем в вектор — это обсуждаем на брифинге.
Чем брендбук отличается от гайдлайна?
Гайдлайн описывает визуальную систему: логотип, цвета, шрифты, графику, носители. Брендбук шире: кроме визуала может включать ценности, позиционирование, tone of voice и шаблоны для команды. Какой документ нужен вам, определяем на брифинге.
Можно ли встретиться в офисе в Москве?
Да. Московский офис находится на ул. Новорязанской, 16-11, оф. 47; время встречи согласуем заранее. Брифинг и финальную презентацию можно провести в офисе, рабочие итерации обычно идут по Zoom.
Заключаете ли вы договор?
Да. Работаем официально по договору с ООО «Брендинговое агентство Кузнец» — с юридическими лицами и ИП. Предоставляем акты и закрывающие документы, НДС по запросу.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
алексей кузнецов
основатель