Брендинговое агентство в Москве
Kuznets — брендинговое агентство полного цикла в Москве. С 2009 года разрабатываем бренды для B2B, финансового сектора, IT, девелопмента и промышленности: более 300 проектов, около 30 специалистов, топ-4 брендинговых агентств России по версии Ruward. Московский офис — на Новорязанской улице, 15 минут от Казанского вокзала. Разработка бренда под ключ — от 300 000 ₽, цены открыты.
Услуги брендингового агентства в Москве и цены
Публикуем цены открыто: вы понимаете порядок бюджета до первой встречи, а итоговая сумма фиксируется в договоре после брифа. Можно заказать брендинг целиком или взять отдельный блок, если часть работы уже сделана.
| Услуга | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Разработка бренда под ключ | Исследование, ДНК и платформа, айдентика, брендбук, план внедрения | от 300 000 ₽ |
| Платформа бренда / ДНК | Интервью, анализ рынка, 7–8 принципов, рациональная суть, креативный образ, позиционирование | от 100 000 ₽ |
| Позиционирование | Карта конкурентов, свободная территория, формула позиционирования, ключевые сообщения | в составе платформы |
| Нейминг | Название компании или продукта, предварительная проверка по базам ФИПС, дескриптор, слоган | от 150 000 ₽ |
| Логотип | Знак и шрифтовая часть, адаптивные версии, исходники | от 60 000 ₽ |
| Фирменный стиль и айдентика | Логотип, палитра, шрифты, графика, носители, гайдлайн | от 100 000 ₽ |
| Брендбук | Правила бренда: от стратегии и визуала до применения на носителях | от 75 000 ₽ |
| Ребрендинг | Аудит текущего бренда, новая платформа, обновление айдентики с сохранением накопленного | по брифу |
| HR-брендинг и EVP | Исследование сотрудников и рынка труда, EVP, HR-коммуникации | от 300 000 ₽ |
| Бренд-стратегия | Архитектура бренда, стратегия развития и коммуникаций | по брифу |
Для проектов, где нужны полевые исследования, нейминг и сопровождение внедрения, есть системный уровень — от 700 000 ₽. Три уровня бюджета и цены по каждой услуге собраны на странице стоимости разработки бренда.
Как мы работаем: метод Kuznets DNA
«Kuznets DNA» — авторский метод Алексея Кузнецова по созданию и внедрению ДНК брендов: через интервью и анализ рынка из «облаков смыслов» выявляются 7–8 принципов бренда, его рациональная суть и креативный образ, которые затем зашифровываются во все атрибуты бренда.
Три компонента ДНК
- Принципы бренда. 7–8 утверждений, на которых компания держится в решениях: кого нанимать, от каких заказов отказываться, что обещать клиенту.
- Рациональная суть. Что бренд делает для клиента и почему это важно сейчас, в одной формулировке.
- Креативный образ. Метафора, из которой вырастают название, визуал и тон. Её легко объяснить дизайнеру, копирайтеру и новому сотруднику.
Почему не начинаем с логотипа
В основе метода не вкус дизайнера и не «сначала логотип», а воспроизводимая технология выявления смыслов. Сначала мы собираем смысловое поле из интервью с клиентами, сотрудниками и собственниками, раскладываем его на карточки и получаем облака смыслов. Только после этого ДНК зашифровывается в название, визуальный стиль и продукт. Поэтому ядро бренда нельзя скопировать: конкурент может повторить цвет, но не причины, по которым вас выбирают.
Как это звучит на реальных проектах: для производителя технологического оборудования НТО образ бренда — «Квантовый Левша XXI века», для digital-агентства Molinos — «Симбионт digital-трансформации», для КАДИС, первого официального представителя КонсультантПлюс в Петербурге, — «Цифровой Прометей будущего».
Все этапы создания бренда с примерами, сроками и типичными ошибками мы разобрали в пошаговом гайде по разработке бренда.
Этапы и сроки разработки бренда
- Бриф и погружение. Установочная встреча с собственником и командой, разбор бизнес-задачи. Результат: согласованные цели проекта и критерии успеха.
- Исследование. Рынок, конкуренты, интервью с клиентами и стейкхолдерами. Результат: отчёт и смысловое поле бренда.
- ДНК и платформа бренда. Принципы, суть, образ, позиционирование, tone of voice. Результат: документ платформы, который защищается на стратегической сессии.
- Нейминг и вербалика. Если нужно новое имя: варианты, предварительная проверка по базам ФИПС, слоган. Результат: шорт-лист и финальное название.
- Айдентика. 2–3 концепции визуальной системы вместо двадцати эскизов, доработка выбранной. Результат: логотип, палитра, шрифты, графика, ключевые носители.
- Брендбук и передача. Правила бренда и исходники для команды и подрядчиков. Результат: брендбук и рабочие файлы.
Типичный проект с исследованием и платформой занимает 2–4 месяца, системный проект с полным циклом — 4–8 месяцев. Отдельные блоки идут быстрее. Точный график фиксируем в договоре, большую часть сроков определяет скорость согласований на вашей стороне.
Кто ведёт ваш проект
Алексей Кузнецов — основатель и генеральный директор Kuznets, автор метода Kuznets DNA. Основал агентство в 2009 году, специализируется на платформах бренда, нейминге, HR-брендинге и брендинге для B2B-компаний. Ведёт стратегическую часть проектов: интервью, стратегическую сессию, защиту платформы бренда.
Над проектом работает одна команда из стратегов, неймеров, дизайнеров и продюсеров — около 30 специалистов в агентстве. Мы не раздаём этапы разным подрядчикам, поэтому смысл, найденный на исследовании, доходит до логотипа без потерь. В команде — продюсеры проектов Александр Зелинский и Нелли Дземяшкевич, бренд-стратег Артём Фролов. Подробнее о людях и наградах — на странице об агентстве.
Кейсы для московских и федеральных компаний
Обновление бренда КАДИС
2024
Разработчик и первый официальный представитель КонсультантПлюс в Санкт-Петербурге обновлял бренд после 30 лет работы. Исследовали аудиторию, конкурентов и тренды отрасли, сформулировали тезисы ДНК и позиционирование, на их основе сделали фирменный стиль.
- Платформа бренда по методу Kuznets DNA и новый фирменный стиль
HR-бренд и браузерная игра для Альфа-Банка
Федеральный проект, 2023
Для соискателей 18–25 лет сделали игру-квиз из трёх уровней о работе в банке по трём вакансиям. Перед этим провели 27 глубинных интервью со стейкхолдерами и сформировали EVP.
- План полученных резюме на вакансии повышен на 700% за период игры
Обновление бренда ОАТИ Москвы
Москва, 2022
Объединённые административно-технические инспекции города Москвы: обновили бренд госструктуры для качественного изменения её репутации.
- Новая суть бренда
Leadership Academy для МТС
2024
Разработали айдентику образовательной программы для менеджеров МТС.
- Материалы айдентики для программ обучения
Результат в цифрах
Брендинг медицинского центра Medicer: айдентика, иллюстрации и иконки, фирменные материалы, дизайн интерьера с навигацией. После запуска нового бренда число записей в клинику выросло на 80%.
Клиенты
Северсталь, Росатом, Россети, МТС, Альфа-Банк, ВТБ, Сбербанк, Райффайзенбанк, QIWI, S7, HeadHunter, Правительство Москвы, Michelin, Pirelli, OBI, Colliers, КАДИС, ОАТИ, Европласт, Кировский завод.
Рейтинги и награды
Рейтинг Ruward. Там же — профиль агентства с проектами и клиентами.
Член АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АКМР и SPECIA.
«Лучший корпоративный брендинг» и бронза за ребрендинг MaxMedium.
«Лучший внутрикорпоративный диджитал-проект». АКМР: «Лучшее корпоративное медиа России» (журнал QIWI) и «Лучший корпоративный журнал».
Договор, документы и что вы получаете на выходе
Работаем официально с юридическими лицами и ИП: договор, акты, закрывающие документы, НДС по запросу. Состав работ, сроки и стоимость фиксируются в договоре до старта.
- документ ДНК и платформы бренда: принципы, суть, образ, позиционирование, tone of voice;
- название и отчёт о предварительной проверке, если в проекте есть нейминг;
- логотип и элементы фирменного стиля в исходниках (AI, EPS, PDF, PNG, SVG);
- брендбук в PDF и рабочие файлы носителей;
- план внедрения: что и в каком порядке менять после запуска.
Офис в Москве
Адрес: ул. Новорязанская 16-11, оф. 47, Москва, 107078
Как добраться: 15 минут от Казанского вокзала
Телефон: +7 (921) 346-77-41
Email: hello@kuznets.agency
Карточка офиса в Яндекс Картах
Офис в Санкт-Петербурге
ул. Конторская 18, оф. 66, +7 (812) 996-90-54. Подробнее — брендинговое агентство в Санкт-Петербурге.
Отзывы и рейтинги
Публичные оценки агентства собраны на Яндекс Картах (офисы в Москве и Санкт-Петербурге), в рейтингах Ruward и Sostav. Ссылки на них — на странице отзывы и рейтинги.
Частые вопросы о брендинговом агентстве в Москве
Сколько стоит разработка бренда в Москве?
Разработка бренда под ключ — от 300 000 ₽, платформа бренда и ДНК — от 100 000 ₽, фирменный стиль — от 100 000 ₽, нейминг — от 150 000 ₽, брендбук — от 75 000 ₽. Системный проект с полевыми исследованиями и сопровождением внедрения — от 700 000 ₽. Цена фиксируется в договоре после брифа, подробности — в прайсе.
Сколько времени занимает брендинг под ключ?
Типичный проект с исследованием и платформой — 2–4 месяца, системный проект с полным циклом — 4–8 месяцев. Отдельные блоки, например только айдентика или только нейминг, быстрее. Большую часть сроков определяет скорость согласований.
Можно ли работать с вами, если мы не в Москве?
Да. Рабочие итерации идут онлайн: Zoom, Miro, онлайн-защита концепций. Стратегическую сессию и ключевые презентации удобно проводить очно — в офисе на Новорязанской или в Петербурге на Конторской. Работаем с компаниями по всей России.
Чем брендинговое агентство отличается от дизайн-студии?
Дизайн-студия делает визуал по готовому заданию. Брендинговое агентство сначала отвечает на вопрос, почему клиенты должны выбирать вас: исследует рынок и аудиторию, формулирует ДНК и позиционирование, и только потом переходит к названию и дизайну. Поэтому в брендинговый проект входят стратегия, вербальная часть и правила, а не только логотип. Подробное сравнение — в статье «Брендинговое агентство или дизайн-студия».
С чего начинается работа и что нужно от нас?
С заявки и бесплатной бриф-встречи: разбираем задачу, сроки и ограничения. От вас нужны время ключевых людей на интервью, доступ к данным о клиентах и продажах, контакты клиентов для интервью и один человек, который принимает решения на каждом этапе.
Вы работаете по договору? Какие документы предоставляете?
Да. Работаем с юридическими лицами и ИП по договору, предоставляем акты и закрывающие документы, НДС — по запросу. Состав работ, сроки и стоимость фиксируются до старта.
Чем Kuznets отличается от других брендинговых агентств Москвы?
Авторским методом Kuznets DNA: бренд выводится из интервью и данных, а не из вкуса дизайнера. Ещё — открытыми ценами, опытом с 2009 года и более чем 300 проектами, топ-4 брендинговых агентств России по версии Ruward. Над проектом работает одна команда от исследования до брендбука.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
алексей кузнецов
основатель