Брендинг для банка и финтех-компании
Разрабатываем бренды для банков, страховых компаний, финтех-сервисов и инвестиционных платформ. Пользователь хочет финансовую безопасность — и при этом ненавидит скучный банковский язык. Мы умеем совмещать.
Обсудить проектЧем финансовый рынок отличается от других
Каждое слово в коммуникации под лупой. Бренд должен быть смелым и при этом compliance-ready — это требует специфического опыта.
Сбер, Т-Банк, ВТБ задали стандарт digital-опыта. Небольшим игрокам нужен чёткий нишевый бренд — иначе они невидимы.
Интерфейс приложения — это бренд в действии. Дизайн-система, визуальный язык и UX должны быть согласованы с платформой бренда.
Репутационный скандал без репутационного запаса = катастрофа. Сильный бренд — это буфер между инцидентом и оттоком клиентов.
Что происходит без сильного бренда
- Пользователь не отличает предложение от десятков похожих — выбирает по знакомости, то есть уходит к Сберу
- Корпоративные клиенты не доверяют «банку без имени» — даже при лучших ставках и условиях
- IT-специалисты выбирают работодателем Яндекс, а не банк — потому что «там интереснее»
- При любом скандале (любом!) нет репутационного запаса — отток клиентов неконтролируем
Наши услуги для финансового сектора
- Платформа бренда — позиционирование, ценности и tone of voice без стандартных «надёжность, опыт, партнёрство»
- Дизайн-система — единый визуальный язык для web, app и offline
- UX/UI для ПО — интерфейс как носитель бренда: каждый экран говорит на языке компании
- Коммуникационная стратегия — как говорить с розничными клиентами, корпоратами и регулятором
- ORM/SERM — управление репутацией в СМИ и отзовиках
- HR-брендинг — EVP для привлечения IT-специалистов в финансовую компанию
Как мы работаем с финансовыми компаниями
- Исследование: аудит восприятия бренда клиентами и сотрудниками, анализ конкурентов, изучение compliance-ограничений
- Стратегия: платформа бренда с учётом регуляторной среды — всё смелое и при этом законное
- Идентика и система: визуальная система + дизайн-система для всех каналов
- Запуск: брендбук, коммуникационные гайды, поддержка команды маркетинга
Кейсы: брендинг в финансовом секторе
Альфа-Банк: браузерная игра для продвижения HR-бренда
Digital-проект для молодых людей 18–25 лет в поиске первой или второй работы. Провели 27 глубинных интервью, сформировали EVP, разработали нейминг, фирменный стиль и игру-квиз с 3 уровнями по трём вакансиям.
- Повысили план полученных резюме на эти вакансии на 700% за период игры
Капитал-Полис: реклама нового продукта КАСКО
Страховая компания запускала КАСКО по схеме «платите половину, остальное — при страховом случае». Сделали около 7 рекламных концепций и плакаты для автовладельцев; в работу клиент взял одну из них.
Частые вопросы
Сколько стоит брендинг для банка или финтех-компании?
Платформа бренда — от 250 000 ₽, дизайн-система — от 300 000 ₽, полный проект — от 600 000 ₽. Подробный прайс →
Учитываете ли вы требования ЦБ при разработке коммуникации?
Да. Перед финальным утверждением коммуникационной стратегии и tone of voice мы изучаем актуальные требования ЦБ и ФАС к рекламе финансовых услуг. Всё, что предлагаем — законно и проверено.
Чем брендинг финтех-компании отличается от банковского?
Финтех — это скорость, удобство, нишевость. Банк — это надёжность, масштаб, регуляция. Платформа бренда, tone of voice и визуальная система строятся принципиально по-разному. Мы работали и с теми, и с другими.
Помогаете ли вы с HR-брендингом для финансовых компаний?
Да. Это отдельная экспертиза: привлечение IT-специалистов в банк конкурирует с Яндексом, а не с другими банками. У нас есть отдельная страница по HR-брендингу для банков.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
алексей кузнецов
основатель