Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Фирменный стиль промышленного предприятия: чем отличается и из чего состоит
Фирменный стиль завода делают брендинговые агентства с отраслевым опытом, студии и фрилансеры; от B2C он отличается носителями: техника, спецодежда, площадка, шильды, тендеры. В Kuznets айдентика и фирменный стиль — от 100 000 ₽, брендбук — от 75 000 ₽.
Айдентика мероприятия: пошаговый гайд по оформлению события под бренд
Баннер с логотипом — это не айдентика мероприятия. Гайд для тех, кто хочет события, которые работают на бренд Каждый год компании тратят деньги на мероприятия: конференции, открытия, форумы, корпоративные события. Заказывают стенды, печатают бейджи, натягивают баннер с логотипом.
ИИ-видео без «плавающего» героя: как держать цвет, шрифт и одежду персонажа от кадра к кадру
ИИ видео без «плавающего» героя: как держать цвет, шрифт и одежду персонажа от кадра к кадру Почему герой «плывёт» — и при чём здесь бренд Вот типичная история. Агентство показывает клиенту демо ИИ ролика: потрясающая графика, атмосфера, персонаж в корпоративном синем пиджаке. Кл
Брендбук и гайдлайны для крупной компании: что входит и кто их разрабатывает
Брендбук крупной компании включает архитектуру брендов, правила для филиалов и дилеров, цифровую дизайн-систему, тон голоса, шаблоны и порядок согласований. Разрабатывают его брендинговые агентства полного цикла, сетевые агентства и студии вместе с внутренней командой.
Ребрендинг промышленной компании с зарегистрированными товарными знаками: что можно менять, а что нет
Шрифты, цвета (если цвет не заявлен), графику и носители можно менять без новой заявки, упрощение знака вносят в Госреестр по ст. 1505 ГК РФ. Новое название или новый символ — новый товарный знак: заявку подают до запуска, старые регистрации поддерживают.
Айдентика vs фирменный стиль: в чём разница и почему это важно знать до брифа
Фирменный стиль можно утвердить. Айдентику придётся доказать Логотип согласовали. Цвета выбрали. Презентацию приняли. А потом сайт заговорил с клиентом как банк, соцсети как стендап комик, а отдел продаж как справочная. Формально фирменный стиль есть. Узнаваемого бренда нет. Част
Фирменный стиль бренда: из чего он состоит и что входит в айдентику
Вы думаете, у вас есть фирменный стиль. Проверьте по этим 5 уровням Большинство собственников, когда я спрашиваю «какой у вас фирменный стиль?», тянутся к телефону и показывают логотип. Иногда — страницу из брендбука. Это хорошо. Но это не айдентика. Давайте договоримся о термина
Брендинговые агентства с открытыми ценами: у кого цены на сайте и как их сравнивать
Да, брендинговые агентства с открытыми ценами есть, но цена на сайте почти всегда ориентир «от», а не смета. Kuznets публикует цены по услугам на странице «Цены»: разработка бренда от 300 000 ₽, платформа бренда от 100 000 ₽, брендбук от 75 000 ₽.
Платформа бренда, позиционирование и брендбук: в чём разница
Брендбук есть, бренда нет: почему платформа бренда, позиционирование и брендбук — это три разные вещи Каждый месяц к нам приходят компании с одним и тем же запросом: «Нам нужен брендбук». Я спрашиваю: «А платформа бренда у вас есть?» Тишина. «Позиционирование прописано?» Снова ти
Как разработать платформу бренда с нуля: шаблон и этапы
Платформа бренда с нуля: 7 шагов, которые отделяют рабочий инструмент от красивой папки в облаке Большинство компаний, с которыми мы работаем, приходят к нам с уже «готовой» платформой бренда. Там есть миссия, видение, три пять ценностей. Документ на сорок страниц. Красивая облож