Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
HR-бренд: пошаговый план запуска для технологической компании
Почему лучшие разработчики уходят к конкурентам — и как остановить это за 7 шагов Технологические компании тратят миллионы на продуктовый маркетинг и ноль — на маркетинг себя как работодателя. А потом удивляются, почему senior разработчик, которого переманивали три месяца, принял
Разработка HR-бренда работодателя: что это такое и как её выстроить
Бренд работодателя — это репутация компании как места работы. Разбираем, что такое HR-бренд, из чего он состоит и как выглядит его разработка под задачи бизнеса.
ДНК бренда на практике: как мы находим смысловое ядро — 3 кейса
Как найти смысловое ядро бренда за 4 шага — и почему первая версия всегда неправильная Большинство компаний заказывают брендинг с одним ожиданием: «придите и придумайте нам что нибудь яркое». Мы пробовали работать так в первые годы. Это плохо работало. Придуманный смысл — хрупкий
Агентство Kuznets: кто мы и какие задачи решаем
Почему мы не рисуем логотипы: как агентство Kuznets решает задачи бизнеса за 5 шагов Большинство клиентов приходят к нам с запросом «нужен новый логотип». Почти никогда дело не в логотипе. За 17 лет практики я ни разу не видел бизнес, которому помог бы просто красивый знак. Зато
Брендинг клиники: как медцентру выделиться и получать пациентов из поиска
Брендинг клиники: как медцентру перестать быть «ещё одним» и получать пациентов из поиска Клиника с хорошими врачами — это ещё не бренд Откройте поисковик и введите «медицинский центр [ваш город]». Вы увидите десятки сайтов с белыми логотипами, синими градиентами и слоганом «Ваше
Брендинг мероприятий и событий: оформление и айдентика ивента
Почему гости не помнят ваш ивент на следующий день: айдентика мероприятия за 7 шагов Большинство организаторов тратят месяцы на логистику, кейтеринг и спикеров — и три дня на айдентику. А потом удивляются: фотографии с мероприятия не репостят, бренд спонсора растворился на фоне g
Бренд как актив в балансе: как капитал бренда влияет на оценку бизнеса при продаже
Бренда нет в балансе — но именно он определяет цену вашего бизнеса при продаже Когда бухгалтер говорит «нематериальный актив», он имеет в виду вас Большинство владельцев бизнеса узнают о реальной стоимости своего бренда в самый неподходящий момент — когда садятся за стол с покупа
Стоимость ребрендинга в 2026 году: из чего складывается цена
Разбираем, сколько стоит ребрендинг в 2026 году: реальные диапазоны цен, из чего складывается смета и как рассчитать бюджет под свою задачу.
Спрос на брендинг по отраслям: где рынок горячее всего в 2026
Компании, которым «бренд не нужен», стали главными заказчиками брендинга в 2026 Каждая вторая заявка, которая приходит к нам последние полгода, — из отраслей, где ещё недавно слово «бренд» воспринималось как что то из другого мира. Медцентры, производственные компании, сети общеп
Бренд работодателя и корпоративный бренд: связь, различия, единая система
Два бренда одной компании — и оба врут: как связать корпоративный бренд с брендом работодателя Компания тратит год и бюджет на разработку айдентики, пишет позиционирование, фотографирует флагманский офис для лендинга. А потом размещает вакансию на HH со стандартным текстом про «м