Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Стратегия позиционирования бренда: как занять одно место в голове клиента
Что такое стратегия позиционирования, из чего она состоит и как её разработать за 5 шагов — на примере метода Kuznets DNA и кейса медцентра Medicer (+80% записей).
Платформа бренда: из чего состоит и чем отличается от ДНК бренда
Платформа бренда — это не ДНК бренда: как построить правильно за 6 шагов Половина клиентов, которые приходят к нам с запросом «сделайте нам платформу бренда», на самом деле хотят ДНК. Другая половина заказывает ДНК — а ждёт платформу. Это не придирки к терминологии. Это разница м
Брендинговое агентство Kuznets: что делаем и сколько стоит
Как выбрать брендинговое агентство и понять, что вы реально покупаете: 5 шагов Большинство клиентов, которые приходят в Kuznets, формулируют задачу одинаково: «хотим новый логотип» или «нужен фирменный стиль, как у конкурентов». Это понятное желание. И почти всегда — симптом, за
Чек-лист: 12 сигналов, что бренду нужен редизайн, а не ребрендинг
Не трогайте ДНК: 12 сигналов, что вашему бренду нужен редизайн, а не ребрендинг Половина ребрендингов, которые я видел за 17 лет практики, были на самом деле редизайном — только дороже. Компании тратили миллионы на смену позиционирования, нейминга и сердцевины бренда, хотя им нуж
UX/UI-дизайн: что это и как устроен процесс — взгляд агентства
UX/UI-дизайн — это проектирование того, как интерфейс работает и как он выглядит. Разбираем разницу UX и UI, этапы проекта, артефакты на выходе и то, о чём молчат учебники: почему хороший интерфейс начинается с бренда.
Архетип бренда: 12 архетипов с примерами и как выбрать свой
12 архетипов бренда по Марк и Пирсон: мотив, страх, тон голоса, визуальные приёмы и мировые примеры. Как определить архетип за 6 шагов, когда сочетать два и почему архетип — типовой костюм, а не ДНК бренда.
Ценности бренда: что это такое и как их сформулировать
Ценности бренда работают, только когда их можно показать на примере поступка. Разбираем, чем ценности отличаются от миссии и принципов, какие бывают, как их сформулировать за 6 шагов и проверить в поведении. Шаблон карточки ценности, слова-пустышки и примеры из практики Kuznets.
Стратегия позиционирования: виды, примеры и как выбрать свою
Стратегия позиционирования — выбранный способ отличаться от конкурентов. Разбираем 8 видов стратегий с примерами, модели Ри и Траута, Котлера и Келлера, матрицу выбора для разных отраслей и шаблон стратегии на одной странице.
Дизайн упаковки: как создаётся упаковка, которая продаёт
Дизайн упаковки начинается со смысла, который покупатель считывает за пару секунд. Разбираем элементы, этапы, цены и ошибки, даём чек-лист перед запуском.
Кейсы брендинга Kuznets: результаты клиентов
Брендинг, который не меряется — не работает. Как довести проект до цифр: 5 шагов из практики Брендинг, который не меряется — не существует Клиенты приходят к нам с красивыми логотипами, сделанными три года назад. Логотипы вполне симпатичные. Но выручка не растёт, средний чек не р