Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Что такое Brand Identity и почему это не просто логотип
Логотип — это лицо бренда. Айдентика — весь организм. Путаница между ними стоит компаниям миллионов.
Что такое брендбук — зачем нужен и что включает
Брендбук — это руководство по бренду, которое отвечает на один вопрос: как выглядит и звучит бренд в любой точке контакта с аудиторией.
7 ошибок при выборе брендингового агентства (и как их избежать)
Выбор брендингового агентства — это решение, которое определяет судьбу вашего бренда на годы вперёд. Разбираем 7 типичных ошибок и даём конкретный чеклист для правильного выбора агентства.
Что такое со-брендинг и когда он работает против вас
Со-брендинг — это не коллаборация ради хайпа. Это стратегический союз, который либо усиливает оба бренда, либо разрушает один из них.
5 признаков сильного HR-бренда
Сильный HR-бренд — это не красивая карьерная страница и не корпоративный мерч. Это измеримые изменения в поведении кандидатов и сотрудников.
Что такое нейминг — как придумать название бренда
Нейминг — это профессиональная разработка названия бренда с исследованием, семантическим анализом и юридической проверкой.
Бренд — это не логотип. И никогда им не был
Логотип — лицо бренда. Но лицо — ещё не человек. Разбираю, из чего бренд на самом деле состоит, почему 80% компаний путают симптом с причиной — и что с этим делать.
Три ошибки в нейминге, которые убивают хорошие названия
Каждый раз, когда разбираю чужой нейминг, нахожу одно и то же. Три ошибки, которые совершают почти все — от стартапов до компаний с историей. И все три можно избежать, если знать, куда смотреть.
5 сервисов для проверки SEO сайта — и что мы нашли на собственном
Проверили SEO kuznets.agency через 5 инструментов — нашли пустой sitemap и падение трафика -58%. Разбираем каждый сервис: что смотреть и что делать с результатами.
Аромамаркетинг: почему запах продаёт лучше скидки в 10%
Ваши клиенты не запомнят цвет вывески. Не запомнят слоган. Но запомнят запах — на 65% точнее любого другого стимула. Разбираю, как это работает и почему аромамаркетинг — это не про «приятно пахнет», а про нейробиологию.