Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Как придумать слоган: пошаговая инструкция, формулы и 20 примеров сильных слоганов
Слоган не придумывают — его вычисляют: пошаговая инструкция, 6 формул и 20 примеров Большинство компаний заказывают слоган примерно так: «придумайте нам что нибудь красивое, чтобы запоминалось». После трёх итераций получают «Качество, которому доверяют» — и идут с этим жить. Пото
Как описать целевую аудиторию для брендинга, а не для галочки в отчёте
Целевая аудитория: почему вы знаете своего клиента — и всё равно промахиваетесь Портрет ЦА есть у всех. Пользуются единицы Представьте типичную картину: бренд менеджер открывает папку с исследованиями, достаёт документ «Целевая аудитория» — шесть страниц, таблицы, демография, пси
Employer branding агентство: зачем нужно и как выбрать в 2026
Разбираем, чем занимается employer branding агентство, из каких этапов состоит работа над HR-брендом и по каким критериям выбрать подрядчика, который действительно снизит стоимость найма.
HR-брендинг для крупных работодателей: как построить бренд, который нанимает
HR бренд, который нанимает: почему лучшие кандидаты идут к конкурентам, а не к вам Вы тратите миллионы на маркетинг продукта — а конкуренты переманивают ваших людей Парадокс крупных компаний: чем больше бюджет на внешний брендинг, тем острее боль с наймом. Это не случайность. Про
Брендинг для IT-компании: как технологическому бизнесу построить сильный бренд
Разбираем, зачем IT-компании системный бренд, из чего он состоит и как выстроить айдентику, которая работает на продажи и найм. Опыт федерального агентства Kuznets.
Целостность бренда: почему одинаковость в точках контакта важнее креатива
Одинаковость важнее гениальности: почему целостность бренда бьёт любой креатив Владельцы бизнеса делятся на две категории. Первые тратят полгода и полмиллиона на разработку «уникального фирменного стиля» — с концепцией, философией и логотипом победителем конкурса. Вторые запускаю
Брендинговое агентство или дизайн-студия: в чём разница и что выбрать
Вы заказываете брендинг — получаете дизайн: как выбрать правильного подрядчика за 5 шагов Откройте любой тендер на «брендинг» — и в девяти случаях из десяти увидите: нужен логотип, фирменный стиль, возможно брендбук. Это не брендинг. Это дизайн. И путаница в терминах стоит не тол
Аромамаркетинг для бизнеса: как запах увеличивает продажи
Что такое аромамаркетинг для бизнеса, кому он подходит и как фирменный аромат влияет на средний чек, время визита и лояльность. Честно о результатах и бюджете.
KPI маркетинга: 7 метрик, которые связаны с выручкой, и как их считать
Охваты растут — выручка стоит: 7 KPI маркетинга, которые реально считают деньги Каждый месяц маркетолог кладёт на стол отчёт: охват вырос, подписчики прибавились, CTR выше среднего. А собственник смотрит на кассу и не понимает, где деньги. Это не случайность — это системная ошибк
Аромамаркетинг ресторана: как запах и большая идея бренда растят средний чек
Аромамаркетинг ресторана: почему гости платят больше за то, чего не видят Почему аромамаркетинг без бренда — это дорогой освежитель воздуха Представьте: вы вложили деньги в систему аромадиффузии. Зал пахнет корицей и ванилью. Гости задерживаются чуть дольше. Но средний чек не рас