Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Разработка бренда для промышленности и B2B: этапы, цена, результат
Как устроена разработка бренда для промышленности и B2B: этапы проекта, отличия от потребительского брендинга и на что смотреть при выборе агентства.
Обещание бренда: как не пообещать то, что бизнес не выполнит
Красивое обещание убивает бренды быстрее, чем плохой продукт Есть старый маркетинговый грех, который совершают почти все. Компания нанимает агентство, придумывает красивый слоган — что то вроде «Мы заботимся о каждом» или «Качество без компромиссов». Это принимается советом дирек
Аромабрендинг для отеля: как аромат в лобби повышает лояльность и средний чек
Ваш отель пахнет нейтральностью — и теряет на этом деньги Дизайнеры интерьера выставляют счёт за каждый квадратный метр мрамора. Маркетологи считают CPM и конверсию. А запах в лобби — тот самый канал, который психологи называют прямой линией к эмоциональной памяти, — остаётся по
Сенсорный брендинг ресторана: звук, свет и запах для среднего чека
Как поднять средний чек ресторана через звук, свет и запах: 5 шагов сенсорного брендинга Вы меняете меню, обучаете персонал, запускаете акции — а средний чек упрямо стоит на месте. Возможно, вы оптимизируете не то. Большинство рестораторов работают с тем, что видно: блюда, цены,
Как медицинскому центру стать брендом, которому доверяют: 5 шагов
Пошагово разбираем, как медицинский центр становится брендом, которому доверяют: от позиционирования и нейминга до визуального стиля и тона общения с пациентом.
Премия за бренд: сколько клиенты готовы переплачивать за имя — данные
Ваш клиент готов платить больше — но не за ваш продукт Рациональный покупатель — это миф, который очень удобен для тех, кто не занимается брендингом. Потому что если покупатель рационален, то бренд — лишние расходы. Если же нет — то это основной инструмент ценообразования. Давайт
Сколько стоит HR-бренд и когда он окупается: цифры вместо лозунгов
Сколько стоит HR бренд и когда он окупается: честный расчёт за 6 шагов Большинство компаний умеют считать расходы на создание HR бренда — хотя бы приблизительно. Но сколько стоит его отсутствие — не считает почти никто. Это и есть корень проблемы. Когда HR директор приходит к CEO
Аромат в ресторане: как запах поднимает средний чек — с данными и кейсами
Запах приносит деньги: как аромат в ресторане управляет средним чеком — 6 шагов аромастратегии Они выбирают запах, а не меню Когда гость переступает порог ресторана, первое, что запускает его решение «остаться и заказать больше» — не вид блюд и не голос официанта. Нос работает ра
HR-брендинг работодателя: из чего состоит и как его построить
Почему ваш HR бренд уже существует — и почему вы об этом пожалеете: как построить репутацию работодателя за 6 шагов Каждая компания уже имеет HR бренд. Другой вопрос — кто его создавал: вы или уволившиеся сотрудники на «Отзовике». Работа с брендом работодателя — одна из тех тем,
Как промышленному производителю выделиться: B2B-брендинг от позиционирования до тендеров
Тендер выигрывает не завод — выигрывает бренд: как промышленному производителю выделиться в B2B Стандартный аргумент директора производственного предприятия: «Нам брендинг не нужен — у нас тендеры, рекомендации и проверенные заказчики». Слышу это регулярно. И каждый раз задаю сле