Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента
Компании с сильным брендом тратят на привлечение клиентов в 2–3 раза меньше. Разбираем 5 механизмов, через которые брендинг влияет на performance-метрики.
Что такое бренд-амбассадор: не реклама со звездой, а система доверия
Бренд-амбассадор — это не знаменитость с вашим продуктом в руках. Это человек, которому верят больше, чем вашей рекламе.
Что должно быть в брендбуке: полный состав
Хороший брендбук — не талмуд на 300 страниц и не листок с логотипом. Разбираем, что должно быть в брендбуке и как понять, что он полноценный.
ДНК бренда: почему одни компании узнают даже без логотипа, а другие нет
ДНК бренда — это то, что остаётся, когда убрать все визуальные элементы. Разбираем из чего состоит и зачем нужна.
Бренд — это не логотип. И никогда им не был
Логотип — лицо бренда. Но лицо — ещё не человек. Разбираю, из чего бренд на самом деле состоит, почему 80% компаний путают симптом с причиной — и что с этим делать.
Три ошибки в нейминге, которые убивают хорошие названия
Каждый раз, когда разбираю чужой нейминг, нахожу одно и то же. Три ошибки, которые совершают почти все — от стартапов до компаний с историей. И все три можно избежать, если знать, куда смотреть.
5 сервисов для проверки SEO сайта — и что мы нашли на собственном
Проверили SEO kuznets.agency через 5 инструментов — нашли пустой sitemap и падение трафика -58%. Разбираем каждый сервис: что смотреть и что делать с результатами.
Аромамаркетинг: почему запах продаёт лучше скидки в 10%
Ваши клиенты не запомнят цвет вывески. Не запомнят слоган. Но запомнят запах — на 65% точнее любого другого стимула. Разбираю, как это работает и почему аромамаркетинг — это не про «приятно пахнет», а про нейробиологию.