Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»
Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.
Что такое Brand Identity и почему это не просто логотип
Логотип — это лицо бренда. Айдентика — весь организм. Путаница между ними стоит компаниям миллионов.
Что такое Brand Awareness и как её измерить честно
Знание бренда — это не количество подписчиков. Это то, приходит ли ваше имя в голову клиенту в нужный момент.
Что должно быть в брендбуке: полный состав
Хороший брендбук — не талмуд на 300 страниц и не листок с логотипом. Разбираем, что должно быть в брендбуке и как понять, что он полноценный.
Что такое HR-брендинг — бренд работодателя
HR-брендинг — это управление репутацией компании как работодателя: что думают о вас соискатели и сотрудники.
5 признаков, что компании пора делать ребрендинг
Ребрендинг нужен не когда «надоел логотип», а когда бренд перестал работать на бизнес. Разбираем 5 признаков и объясняем, что делать в каждом случае.
Что такое со-брендинг и когда он работает против вас
Со-брендинг — это не коллаборация ради хайпа. Это стратегический союз, который либо усиливает оба бренда, либо разрушает один из них.
Что такое ребрендинг — когда нужен и как проходит
Ребрендинг — это системное изменение бренда: смена стратегии, позиционирования и/или визуальной системы. Это не смена логотипа.
Что такое аромабрендинг — маркетинг запахов
Аромабрендинг — это использование фирменного аромата как части бренда. Запах вызывает эмоции быстрее, чем любой другой сигнал.
EVP: почему таланты выбирают одних работодателей и обходят стороной других
EVP — это не зарплата и ДМС. Это ответ на вопрос, зачем умный человек выберет именно вас. Разбираем компоненты и примеры.