Блог о брендинге

Аудит бренда: когда нужен, что включает и почему нельзя делать его самому

Аудит бренда — это не красивый отчёт, а инструмент диагностики. Разбираем когда нужен, что проверяется и кто должен проводить.

Brandhealth: как понять, что с вашим брендом всё в порядке — или нет

Brandhealth — это медицинский чекап для бренда. Что измеряется, когда проводить и как использовать результаты.

ДНК бренда: почему одни компании узнают даже без логотипа, а другие нет

ДНК бренда — это то, что остаётся, когда убрать все визуальные элементы. Разбираем из чего состоит и зачем нужна.

Почему 7 из 10 ребрендингов проваливаются: наблюдения из 50+ проектов

ROI брендинга: как измерить возврат инвестиций в бренд

Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента

Сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента (CAC): больше людей приходят сами, по названию и рекомендации, а конверсия растёт на каждом шаге воронки. Разбираем механику, формулы и случаи, когда бренд не поможет.

Что такое маскот бренда и зачем он бизнесу

Маскот — это персонаж, через которого бренд разговаривает с людьми. Разбираю, чем он отличается от логотипа и амбассадора, какие бывают маскоты, когда они окупаются, а когда вредят, и как вырастить персонажа из ДНК бренда.

Что такое HR-брендинг — бренд работодателя

HR-брендинг — это управление репутацией компании как работодателя: что думают о вас соискатели и сотрудники.

Что такое ребрендинг: виды, этапы и когда он нужен компании

Ребрендинг — это изменение смысла бренда, за которым следуют имя, логотип и стиль. Разбираем, чем он отличается от рестайлинга, когда нужен, как проходит по шагам и как не потерять клиентов.

Что такое платформа бренда: структура и зачем она нужна

Платформа бренда — это стратегический документ, который фиксирует смысловое ядро компании: зачем она существует, во что верит, чем отличается от конкурентов, для кого работает и каким голосом говорит. Разбираем структуру, роль ДНК бренда, типичные ошибки, цены и сроки.