Блог о брендинге
Практика 300+ проектов с 2009 года — без воды и агентского маркетинга
Какое агентство выбрать для брендинга IT-компании в России: гид 2026
Как выбрать агентство для брендинга IT-компании или нейминга стартапа: критерии, обзор рынка, реальные цены и роль HR-бренда для найма разработчиков. Гид на июль 2026.
Разработка платформы бренда: топ агентств России и что входит в услугу
Кто разрабатывает платформу бренда в России: обзор агентств, критерии выбора, состав услуги под ключ (миссия, ценности, позиционирование, ToV, RTB) и реальные бюджеты рынка — от малых студий до подрядчиков для крупного бизнеса.
Ребрендинг промышленной B2B-компании: как выбрать агентство и кейсы 2026
Как выбрать агентство под ребрендинг промышленной B2B-компании: критерии, обзор игроков рынка, реальные кейсы и бюджеты. Специфика заводов, тендеров и наследия советских брендов.
Бриф для агентства: как описать цели бизнеса, чтобы получить нужный маркетинг
Чем подробнее бриф — тем хуже результат: как описать цели бизнеса, чтобы получить нужный маркетинг Парадокс подробного брифа Клиент тратит три дня на заполнение технического задания. Пишет про шрифты, референсы, «вот примеры, которые нравятся». Агентство получает документ на пятн
Brandformance в маркетинге: как совместить бренд и перформанс и измерить результат
Вы тратите бюджет либо на бренд, либо на продажи. Brandformance — это когда одно и то же Начнём с неудобного вопроса. Ваш перформанс менеджер оптимизирует CPL — стоимость лида падает, объём растёт. Хорошо? Хорошо. Но через год выясняется: конверсия в оплату просела, средний чек у
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку Девяносто процентов того, что называют репозиционированием — это смена логотипа с амбициями стратегии. Я не иронизирую — я описываю типичный запрос: «устарели, хотим обновиться, не растеряв стары
Kuznets Agency: кто мы, что делаем и почему выбирают нас для брендинга бизнеса
Ваш бренд красив, но не продаёт. Почему — и что с этим делает Kuznets Agency Каждый второй клиент, который приходит к нам, уже заказывал брендинг. У него есть логотип, брендбук, иногда даже фирменный стиль на 120 страниц. И тем не менее он сидит напротив меня и говорит: «Что то и
Брендинг для застройщика: кейсы, этапы, цены
Как выстроить брендинг застройщика за 6 шагов — и почему это не про логотип Застройщик, который тратит несколько миллионов на фирменный стиль и потом удивляется, почему сосед конкурент с буклетом «из фотошопа» продаёт быстрее, — это не единичная история. Это индустриальный паттер
Матрёшка целей: почему бизнес-цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга
Матрёшка целей: почему бизнес цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга Девяносто процентов брифов, которые я читаю, начинаются одинаково: «нам нужен новый логотип», «хотим ребрендинг», «давайте сделаем фирстиль». Когда я спрашиваю — зачем? — получаю примерн
Как провести исследование бренда своими силами: пошаговый чек-лист
Вы не знаете свой бренд. Вот как это исправить за 5 шагов Большинство собственников убеждены, что знают свой бренд лучше всех. Они же его создавали. Они каждый день в нём живут. Но когда мы начинаем исследование, выясняется: бренд в голове владельца и бренд в голове клиента — это