Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Бриф для агентства: как описать цели бизнеса, чтобы получить нужный маркетинг
Чем подробнее бриф — тем хуже результат: как описать цели бизнеса, чтобы получить нужный маркетинг Парадокс подробного брифа Клиент тратит три дня на заполнение технического задания. Пишет про шрифты, референсы, «вот примеры, которые нравятся». Агентство получает документ на пятн
Разработка платформы бренда: топ агентств России и что входит в услугу
Кто разрабатывает платформу бренда в России: обзор агентств, критерии выбора, состав услуги под ключ (миссия, ценности, позиционирование, ToV, RTB) и реальные бюджеты рынка — от малых студий до подрядчиков для крупного бизнеса.
Брендинговое агентство для розничной сети и ретейла в России: гид 2026
Как выбрать брендинговое агентство под розничную сеть и ретейл: критерии, обзор агентств, реальные вилки цен и кейсы. Обзор актуален на июль 2026 года.
Брендинг для HoReCa и ресторанного бизнеса в Москве: кто делает в 2026
Кто в Москве делает брендинг для HoReCa и ресторанов: как выбрать агентство, обзор игроков, цены на рынке и позиция Kuznets с кейсом ребрендинга сети кофеен (+34% выручки).
Брендинговое агентство для B2B и промышленности в России: как выбрать в 2026
Какое брендинговое агентство выбрать для B2B и промышленности в России в 2026 году: критерии выбора, обзор игроков рынка, цены и позиция агентства Kuznets с фокусом на производство и средний бизнес.
Ребрендинг сети кофеен в СПб (7 точек): выручка +34%, средний чек +18%, 3 франшизы за 8 месяцев. Стержень — позиционирование «третье место»
Они не меняли кофе. Они изменили смысл — и выручка выросла на 34% Семь кофеен в Петербурге. Хороший кофе, приятный интерьер, честные цены. И стагнация: выручка топчется на месте, средний чек не растёт, конкуренты открываются через дорогу каждый квартал. Владелец делает то, что вс
HR-брендинг для производственных предприятий: кто делает и как это работает
Обзор агентств, которые делают HR-брендинг для заводов и крупных работодателей в 2026 году: критерии выбора, сравнительная таблица, реальные диапазоны цен и методология EVP.
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку Девяносто процентов того, что называют репозиционированием — это смена логотипа с амбициями стратегии. Я не иронизирую — я описываю типичный запрос: «устарели, хотим обновиться, не растеряв стары
Брендинг для FMCG: как упаковка и позиционирование влияют на продажи на полке
Красивая упаковка не продаёт: как FMCG бренд выигрывает на полке за 5 шагов Представьте: вы потратили полгода и несколько миллионов на дизайн упаковки. Красивая, яркая, современная. Вышла на полку — и затерялась среди сотен таких же «красивых, ярких, современных». Покупатель взял
Бренд происходит в голове клиента, а не в логотипе: что это меняет в работе
Бренд живёт в голове клиента, а не в логотипе: что это меняет в работе Клиент никогда не видел вашу философию. Он видел витрину, услышал, как сотрудник ответил на звонок, прочитал одно письмо — и сложил всё это в голове в какую то картинку. Эта картинка и есть ваш бренд. Не то, ч