HR-брендинг для промышленного предприятия
Разрабатываем HR-бренды для заводов, производственных холдингов, горнодобывающих и энергетических компаний. Дефицит рабочих и инженерных кадров — рекордный за 30 лет. Побеждает тот завод, который умеет говорить с людьми.
Обсудить проектПочему найм в промышленности — это кризис
Молодёжи физически меньше. Она уходит в сервис и IT. Промышленность теряет кадры не только конкурентам, но и другим отраслям — без HR-бренда вы в самом конце очереди.
Рабочие ценят стабильность, зарплату и коллектив. ИТР — карьеру, технологии и масштаб задач. Один HR-бренд должен говорить с обоими по-разному.
Для рабочего из малого города альтернатива заводу — не другой завод, а вахта на Ямале или Wildberries-склад. Ваш HR-бренд конкурирует с ними.
У советских предприятий есть легенда, преемственность, гордость. Это мощный HR-актив — если его правильно артикулировать, а не замалчивать.
Что происходит без HR-бренда в производстве
- Вакансии токаря и сварщика висят месяцами — а джоб-сайты дают только нерелевантные отклики
- Молодёжь не идёт: «завод — это не моё» — стереотип, который разрушается только личным контактом, а личного контакта без HR-бренда нет
- Текучка рабочих 30–40% в год: люди уходят туда, где «лучше» — хотя у вас условия объективно хорошие, они об этом не знают
- Инженеры выбирают Москву и IT: ваш завод не существует в их информационном пространстве
Наши услуги по HR-брендингу для промышленности
- HR-брендинг — EVP для рабочих и ИТР: разные ценностные предложения для разных аудиторий
- Платформа бренда работодателя — история завода, ценности, традиции — как актив, а не как советский пережиток
- Коммуникационная стратегия — где и как говорить с потенциальными сотрудниками: ВКонтакте, местные СМИ, профтехучилища
- Визуальная идентика для HR — оформление вакансий, баннеры у проходной, мерч, форма — часть HR-бренда
- Карьерный раздел на сайте — не просто список вакансий: жизнь завода, карьерные истории, преимущества
- ORM для работодателя — работа с отзывами на hh.ru, Работа.ру, Яндекс.Картах и в местных сообществах
Как мы строим HR-бренд промышленного предприятия
- Исследование: интервью с действующими рабочими и ИТР — что их держит, что раздражает, что они рассказывают соседям
- EVP: отдельное ценностное предложение для рабочих и для инженеров — честное, без «стабильной работы» как единственного аргумента
- Каналы: ВКонтакте, местные газеты, школы и ПТУ, дни открытых дверей — где живёт ваша аудитория
- Внедрение: шаблоны вакансий, карьерный сайт, брендирование пространства — завод, который хочется показать детям
Кейсы: HR-брендинг в промышленности
HR-бренд машиностроительного завода для привлечения молодёжи
Завод не мог закрывать вакансии токарей и фрезеровщиков: молодёжь не рассматривала производство. Разработали EVP «Руки решают», кампанию для ВКонтакте и систему работы с местными ПТУ.
- Поток откликов от кандидатов до 30 лет вырос в 3,2 раза
- Текучка среди новых сотрудников снизилась на 22% за год
- Срок проекта: 10 недель
Привлечение инженеров в промышленный холдинг из регионов
Холдинг с заводами в 4 регионах не мог нанять главных инженеров и начальников цехов. Разработали EVP для ИТР, карьерный сайт с историями роста и программу релокации.
- Закрыто 9 из 11 ключевых вакансий ИТР за 4 месяца
- Средний срок закрытия вакансии сократился с 4,5 до 2 месяцев
- Срок проекта: 12 недель
Частые вопросы
Сколько стоит HR-брендинг для завода?
EVP + коммуникационная стратегия — от 250 000 ₽, полный проект с карьерным сайтом и шаблонами — от 450 000 ₽. Подробный прайс →
Как привлечь молодёжь на завод, если у производства «плохой имидж»?
Через честность и конкретику. Молодёжь не верит лозунгам, но верит реальным историям: сколько зарабатывает токарь через 2 года, как выглядит рабочее место, что есть кроме зарплаты. Мы строим коммуникацию на этом.
Работаете ли вы с заводами в малых городах?
Да. В малых городах особые инструменты: ВКонтакте (не Instagram), местные СМИ и Telegram-каналы, работа с ПТУ и школами. У нас есть опыт именно в такой среде.
Нужен ли HR-бренд, если мы уже платим выше рынка?
Да — и ещё важнее. Кандидат не знает, что вы платите выше рынка, пока не придёт на собеседование. HR-бренд нужен, чтобы люди вообще дошли до этой точки и не ушли к конкуренту, который «громче».
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
никита долматов
директор по развитию