Каждого персонажа, цвет и надпись вы утверждаете в статике до генерации. Дальше — производство, монтаж и покадровая приёмка по брендбуку и ДНК бренда.
Три ИИ-ролика «Распаковка ИПР» о том, как сотрудник сам управляет своим развитием, и три документальные истории сотрудников с 3D-фигурами. Один визуальный мир, одна система смыслов, шесть роликов — все приняты заказчиком.
ИИ-ролик1:11Эталон серии: окно «Открыть ваш ИПР?», фирменный куб, голограмма модели развития 70-20-10, город будущего.
ИИ-ролик1:38Стажёр технического блока, наставник-голограмма, сеть базовых станций, переход в эксперты и 6G.
ИИ-ролик1:53Лидер видит сильные стороны каждого в команде. Финал — команда идёт за лидером.
История + 3D2:56Руководитель центра управления региональными продажами бизнес-рынка МТС. Документальное интервью, командировки, команда, спорт. Смыслы истории — 3D-фигурами в кадре.
История + 3D2:04Директор по продажам массового рынка дивизиона «Северо-Запад». Релокация, драйв и новые вызовы: Петербург, команда, хобби и 3D-фигуры «Траекторий возможностей».
История + 3D2:19Директор Департамента управления централизованными сервисами. Риск, развитие и релокация в истории руководителя.
ИИ-ролики и истории открываются целиком. Публикуем с согласия МТС.
В решении о ролике в большой компании участвуют маркетинг, HR, коммуникации, юристы и закупки. Каждому — свой ответ.
Задача — объяснить сотрудникам индивидуальный план развития (ИПР) так, чтобы захотелось его составить. Решение — серия «Траектории возможностей»: ИИ-ролики, где каждый герой «распаковывает» свой план, и документальные истории реальных сотрудников.
Эталоном стал ролик «Айтишник»: рутина → окно «Открыть ваш ИПР?» → фирменный куб → голограмма модели 70-20-10 → геймификация → портал → новый уровень → город будущего. Остальные ролики строились по тому же скелету — менялась только «начинка».
Елена Бобина, Константин Окунев и Александр Олейник рассказывают о своём пути, а смыслы истории — «Риск», «Релокация», «Развитие» — появляются в кадре 3D-фигурами. Словарь «смысл → форма → цвет» один на всю серию.
Модель 70-20-10 — герой собирает план пальцамиНовый уровень: стажёр становится экспертом«Суперсилы» команды руководителя продажВсе ролики приняты заказчиком. Около 180 кадров прошли согласование статикой до генерации, а первый ролик показали на внутреннем мероприятии компании на следующий день после финальной сборки. По ходу проекта клиент поменял состав ролей — мы перестроили серию без потери единого стиля. Финал сдали мастером до 4K и лёгкими версиями для рассылок и Telegram-канала.
Мы — брендинговое агентство. Сначала ДНК бренда и брендбук, потом кадр. Вот что именно контролируем и как.
Палитра брендбука закладывается в паспорт бренда, промпты и цветокоррекцию. Ключевые кадры сверяем с эталоном.
Логотип — только из оригинального вектора, композитингом поверх кадра, а не генерацией. Фирменные объекты одинаковые во всех роликах серии.
Смысловой текст в кадре — титры, слоганы, надписи на голограммах и интерфейсах первого плана — накладываем вектором или перегенерируем до побуквенного совпадения и вычитываем покадрово. Фоновые экраны согласуем как декор.
Лист персонажа утверждается до генерации: одно лицо во всех сценах, одежда по дресс-коду. Одеждой показываем ступень роста героя.
Каждую сцену проверяем на смысл, двусмысленность и внутренние правила компании: что можно показывать, а что нет.
Мастер до 4K, 50–60 кадров в секунду, апскейл и стабилизация. Лёгкие версии H.264 до 70 МБ — открываются на любом ноутбуке и в почте.
С 2009 года мы создаём бренды по авторскому методу Kuznets DNA: извлекаем подлинную суть компании и превращаем её в систему — от смыслов до каждого визуального элемента. В ролике эта система становится правилами для каждого кадра.
Смотреть метод Kuznets DNA →
ИИ — это инструмент, а не лотерея. Всё, что может пойти не так, мы ловим на бумаге и в статичных кадрах, где правка стоит минуты, а не дни.
Подписываем NDA до передачи материалов. Интервью на 30–60 минут: зачем ролик, кто смотрит, где покажем, к какой дате.
Цель → действие зрителя → метрика. Кто предлагает, кто утверждает смыслы, визуал и финал. Один человек сводит комментарии.
Разбираем брендбук, тон, запреты и внутреннюю политику. Собираем паспорт бренда для ролика: цвета, шрифты, логотипы, дресс-код, табу.
2–3 концепции с мудбордом и драматургией. Метод Kuznets DNA: смыслы ролика вырастают из ДНК бренда, а не из модного эффекта.
Посекундный сценарий, текст слово в слово, раскадровка. Тексты и смыслы проверяют ваши юристы и комплаенс — до производства.
Запрашиваем фото и видео офисов, продуктов, интерфейсов, сотрудников, логотипы в векторе. Собираем согласия героев.
Лист на каждого героя: лицо, возраст, одежда, цвета, ракурсы, эмоции. Проверяем восприятие на 3–5 людях и отсутствие сходства с известными людьми. Утверждаете картинкой — до генерации.
Главные кадры каждой сцены в финальном качестве, все надписи на экранах и в интерфейсах. Здесь правка стоит минуты.
Оживляем утверждённые кадры. Логотипы и тексты накладываем вектором на постпродакшне, 3D-объекты одни на всю серию. Черновой монтаж → чистовой.
Музыка с лицензией, саунд-дизайн, озвучка, субтитры. Мастер до 4K, 50–60 кадров в секунду, вертикали и лёгкие версии.
Покадровая проверка по чек-листу брендбука. Акт в ЭДО, передача исключительных прав, лицензии, исходники по договору.
С учётом ваших согласований. Следующие ролики серии — 2–4 недели, тизер — от 2 недель. Точный план-график фиксируем в договоре под дату вашей коммуникации.
Пришлём план по шагам с датами согласований и ориентиром бюджета — его можно сразу показать руководителю и закупкам.
В кейсе МТС ролики смотрели руководитель проекта, видеопродюсер, руководитель направления и сами герои. Вот правила, которые держат сроки.
Отвечает за сроки и качество от брифа до акта. Вы всегда знаете, кому писать.
Сценарий-таблица: блок, таймкод, смысл, визуал. Правки — только ссылками на блоки.
Комментарии всех согласующих сводятся в один список с таймкодами. Новая версия — обычно в течение суток.
Утверждённое не переделываем без отдельной оценки: структура → кадры → цвет и звук → графика → мастер.
Два круга на каждом шаге входят в стоимость. Сразу ясно, что будет, если понадобится больше.
План-график, презентация концепции и ключевые кадры, которые удобно показать руководителю.
ИИ подходит не всегда. Подскажем, что выгоднее для вашей задачи, и при необходимости соединим подходы — как в серии МТС.
| ИИ-ролик Kuznets | Классическая съёмка | ИИ-фрилансер | |
|---|---|---|---|
| Срок | 5–7 недель на первый ролик, тизер от 2 недель | 1–3 месяца | от 3 дней |
| Бюджет | от 220 000 ₽ без НДС | от 650 000 ₽ до десятков миллионов | 10–50 тыс. ₽ |
| Контроль бренда | паспорт бренда, утверждение персонажей и кадров до генерации | высокий, но каждая правка — пересъёмка | нет гарантий |
| Локации и масштаб | любые: от офиса до города будущего | ограничены бюджетом | любые, но без единого стиля |
| Реальные люди | гибрид: документальная съёмка + ИИ-сцены и 3D | да | риск по правам |
| Документы | договор, NDA, ЭДО, акты, передача прав | да | чаще всего нет |
| Когда выбирать | серии, сложные миры, сжатые сроки, частые обновления | эмоция живых лиц, репортаж, событие | разовые эксперименты |
Цены «от» — для типовой задачи, без НДС (ООО применяет УСН), актуальны на октябрь 2026. Точную смету по статьям пришлём после брифа: она не меняется без вашего согласия. Оплата — по этапам.
Паспорт бренда, лист главного героя и 3 ключевых кадра в вашем брендбуке за 5–7 рабочих дней. Можно показать руководству до решения о проекте. Стоимость засчитывается в проект.
В решении о ролике участвуют руководитель, финансы, бренд-команда, юристы и закупки. Каждому — свой материал, который можно переслать без нашего звонка.
Формат и задачи, процесс с воротами согласования, кейс МТС, бюджеты и сроки, документы и чек-лист согласования.
План по неделям с датами ваших согласований и смета по статьям под вашу задачу — за 1 рабочий день после короткого брифа.
Карточка компании, образец договора с разделом о правах и ИИ-инструментах, NDA, смета для обоснования цены.
Что проверить в паспорте бренда, листах персонажей и ключевых кадрах до генерации и на приёмке. Входит в PDF, страница 3.
Работаем как принято в крупных компаниях: по вашему договору или рамке, с актами по этапам и электронным документооборотом.
Отправим в течение рабочего дня на рабочую почту.
Ведёт проект, сроки и согласования. Один контакт для всех участников с вашей стороны.
Концепции и смыслы по методу Kuznets DNA, сценарии и драматургия.
Генерация и анимация сцен, консистентность персонажей, апскейл.
Паспорт бренда, листы персонажей, ключевые кадры, приёмка по брендбуку.
Монтаж, цветокоррекция, ретушь, мастер и версии.
3D-объекты, графика, титры, трекинг, заставки.
Я лично веду ключевые проекты и отвечаю за результат: от первого интервью до приёмки финального мастера. Нейросети меняются каждый месяц, а наш принцип нет: сначала смысл и бренд, потом кадр.