Брендинг для EdTech и онлайн-школы
Разрабатываем бренды для онлайн-школ, образовательных платформ и корпоративных учебных центров. EdTech — самый перегретый рынок последних лет: сотни школ, одинаковые офферы, усталые от рекламы студенты. Побеждает тот, кто говорит честнее и понятнее.
Обсудить проектЧем EdTech отличается от других рынков
После волны банкротств и некачественных курсов 2022–2024 годов потребитель стал скептиком. Бренд с реальными историями успеха — главный инструмент конверсии.
«Я хочу стать другим человеком» — вот реальная покупка. Бренд образовательной платформы продаёт не курс, а трансформацию и новую идентичность.
Для физлица важны вдохновение, комьюнити и сертификат. Для HR-директора — ROI обучения, отчётность и SLA. Один бренд должен работать для обоих.
Слив ключевого спикера — это кризис для онлайн-школы. Сильный корпоративный бренд снижает зависимость от звёздного преподавателя.
Что происходит без сильного бренда
- CAC растёт: без узнаваемого бренда каждый лид стоит дороже — аудитория не конвертируется без дополнительного касания
- Студенты не возвращаются за следующим курсом — нет эмоциональной привязки к платформе, только к конкретному преподавателю
- B2B-клиент отказывает: «А мы вас не знаем» — корпоративные заказчики выбирают известные платформы, а не неизвестные
- Конкурент копирует программу — без бренда единственное отличие исчезает через 3 месяца
Наши услуги для EdTech-компаний
- Платформа бренда — позиционирование «мы учим не курсам, а результатам»: от миссии до tone of voice
- Нейминг — имя платформы и курсов: запоминаемость, ТМ-чистота, работа в SEO и рекламе
- Визуальная идентика — образовательный бренд, который не похож на «очередной курс»
- Коммуникационная стратегия — разные месседжи для B2C (студент) и B2B (HR, руководитель)
- HR-брендинг — привлечение сильных методологов и преподавателей в команду
- ORM/SERM — работа с отзывами на отзовиках, Яндекс.Картах, Пикабу — главных «судах» EdTech
Как мы работаем с EdTech-компаниями
- Исследование: глубинные интервью с выпускниками, анализ отзывов и причин отказов — находим реальную ценность продукта
- Стратегия: платформа бренда с чёткой трансформационной историей — что меняется в жизни студента после курса
- Идентика: визуальная система, которая работает на лендингах, в приложении, в рассылках и в офлайн-мероприятиях
- Запуск: гайды для маркетинга, преподавателей и партнёров — чтобы бренд транслировался на всех уровнях
Кейсы: брендинг в EdTech
Бренд для онлайн-школы дизайна с нуля
Методолог с опытом в Skillbox запускал собственную школу. Разработали нейминг, платформу бренда с фокусом на «практику с первого дня» и визуальную систему для всех каналов.
- Первый поток собрал 120 студентов без платного трафика
- NPS первого потока 71 — выше среднего по рынку
- Срок проекта: 6 недель
Ребрендинг платформы корпоративного обучения
Платформа корпоративного обучения не могла выйти в крупный B2B: внешний вид не соответствовал ожиданиям HR-директоров. Разработали новую айдентику и коммуникационную стратегию для корпоративного рынка.
- Первый корпоративный контракт на 500+ сотрудников через 2 месяца
- Средний чек B2B-сделки вырос в 3,5 раза
- Срок проекта: 10 недель
Частые вопросы
Сколько стоит брендинг для онлайн-школы?
Нейминг — от 80 000 ₽, платформа бренда — от 250 000 ₽, полный проект с айдентикой — от 450 000 ₽. Подробный прайс →
Как бренд помогает снизить стоимость привлечения студента?
Узнаваемый бренд с понятным позиционированием работает как постоянный «прогрев» аудитории. Студент приходит уже частично готовым к покупке — CAC снижается, конверсия растёт.
Работаете ли вы с нишевыми онлайн-школами?
Да. Нишевый бренд часто проще и дешевле строить, чем широкий. Чёткое позиционирование («мы лучшая школа для финансистов, а не для всех») снижает конкуренцию и повышает конверсию.
Помогаете ли вы с управлением репутацией в EdTech?
Да. Это критично для рынка онлайн-образования: отзывы на Otzovik, Яндекс.Картах, Пикабу и в Telegram-каналах — первые точки проверки для потенциального студента. Мы системно работаем с этим.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
никита долматов
директор по развитию