Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Аромабрендинг: как запах усиливает бренд и сколько это стоит
Аромабрендинг: почему самый древний канал влияния на клиента — последний в вашем брифе Давайте начнём с неудобного факта. Вы, скорее всего, потратили деньги на логотип, фирменный цвет, упаковку, сайт, tone of voice. Возможно — на интерьер или форму персонала. Но когда последний р
Маскот бренда: зачем компании нужен персонаж и как проходит разработка
Маскот без характера — просто картинка: как создать персонажа, который работает на бренд Почему большинство маскотов не работают Спросите у маркетологов, зачем они сделали маскота. Девять из десяти ответят: «чтобы было живее» или «конкуренты тоже делали». Это и есть приговор — ко
Стоимость логотипа и брендбука: из чего складывается цена и что входит в пакет
Логотип за 5 000 рублей обойдётся дороже: 5 шагов к осознанному выбору подрядчика Начнём с неудобного факта Большинство компаний переплачивают за дешёвый логотип. Звучит абсурдно — но это правда. Студия берёт 15 000 рублей, делает «красивую картинку» в JPG, называет это фирменным
О брендинговом агентстве Kuznets: команда, подход и результаты
Как построить бренд, который работает без вас: 6 этапов по методу Kuznets DNA Логотип — это ещё не бренд. И почему это должно быть стыдно Большинство компаний, которые приходят к нам, уже «делали брендинг». Обычно это выглядит так: кто то нарисовал логотип, придумал слоган, сдела
ДНК бренда: что это такое, из чего состоит и как её разрабатывают
ДНК бренда: почему у большинства компаний её нет — и как исправить это за 5 шагов Большинство компаний уверены, что у них есть бренд. Есть логотип — значит, есть бренд. Есть фирменные цвета — тем более. На деле это как перепутать ДНК человека с его одеждой: внешность меняется, су
HR-бренд в IT на практике: 5 кейсов найма без хедхантеров
Как нанимать в IT без хедхантеров: 5 практик HR бренда, которые работают Типичная история: IT компания жалуется, что не может найти хороших разработчиков. Платит хедхантеру 25–30% от годовой зарплаты кандидата. Нанимает. Через полгода кандидат уходит — потому что «ожидания не сов
Брандформанс (brandformance): что это, зачем нужен и как считать эффективность
Разбираем простыми словами, что такое брандформанс, чем он отличается от классического брендинга и перформанса, и как измерять результат. Опыт федерального агентства Kuznets.
Создание категории: когда выгоднее не конкурировать, а придумать свою игру
Зачем бороться за место на полке, если можно построить свою Победители рынка не лучше — они первые Большинство компаний, приходя к нам с запросом на брендинг, говорят одно и то же: «Нам нужно выделиться среди конкурентов». Правильный запрос. Но неправильная постановка вопроса. Вы
Сколько стоит брендбук: цена и из чего складывается стоимость создания
Разбираем честно, сколько стоит брендбук в 2026 году, из чего складывается цена и почему создание брендбука — это инвестиция, а не строка расходов. С вилками стоимости и таблицей.
30 примеров нейминга брендов: что работает, а что провалилось
Хорошее название — это то, которое вам не нравится: 30 примеров нейминга брендов Клиенты приходят к нам с одним и тем же запросом: «хотим название красивое, звучное и со смыслом». Мы переглядываемся. Потому что именно такие названия чаще всего не работают. А те, которые поначалу