Брендинг

Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента

Компании с сильным брендом тратят на привлечение клиентов в 2–3 раза меньше. Разбираем 5 механизмов, через которые брендинг влияет на performance-метрики.

Что такое брендбук — зачем нужен и что включает

Брендбук — это руководство по бренду, которое отвечает на один вопрос: как выглядит и звучит бренд в любой точке контакта с аудиторией.

Что такое со-брендинг и когда он работает против вас

Со-брендинг — это не коллаборация ради хайпа. Это стратегический союз, который либо усиливает оба бренда, либо разрушает один из них.

ROI брендинга: как измерить возврат инвестиций в бренд

Что такое Brand Awareness и как её измерить честно

Знание бренда — это не количество подписчиков. Это то, приходит ли ваше имя в голову клиенту в нужный момент.

Что входит в брендбук: полный состав — от платформы до носителей

Брендбук — не папка с логотипом. Разбираем полный состав: 7 разделов, которые реально нужны бизнесу.

Что такое фирменный стиль и айдентика бренда

Фирменный стиль (айдентика) — это визуальная система бренда: логотип, цвета, шрифты и правила их применения. То, что делает компанию узнаваемой.

Что такое платформа бренда — структура и зачем нужна

Платформа бренда — это стратегический документ, который описывает суть компании: миссию, ценности, позиционирование и характер.

Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»

Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.

7 ошибок при выборе брендингового агентства (и как их избежать)

Выбор брендингового агентства — это решение, которое определяет судьбу вашего бренда на годы вперёд. Разбираем 7 типичных ошибок и даём конкретный чеклист для правильного выбора агентства.