Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Маскот для бренда: зачем он нужен, этапы разработки и сколько стоит
Персонаж бренда — не для детей: как маскот работает на продажи и что происходит, если сделать его неправильно Когда владелец кофейни приходит к нам с запросом «хочу что то живое в бренде», в девяти случаях из десяти он имеет в виду маскота. И почти всегда следующая его фраза: «Ну
Разработка бренда в СПб под ключ: как агентство Kuznets создаёт бренды, которые продают
Что входит в разработку бренда под ключ, сколько это стоит и как выбрать агентство в Санкт-Петербурге. Опыт Kuznets: 300+ проектов с 2009 года, нейминг, айдентика и стратегия.
Карта восприятия бренда: как построить за 5 шагов (метод и шаблон)
Карта восприятия бренда: 5 шагов, чтобы занять место в голове клиента, а не в собственных иллюзиях Почему бренды строят себя в вакууме Каждый второй собственник, с которым мы работаем, убеждён: его бренд воспринимается именно так, как написано во внутренней презентации. «Мы — над
Нейминг-агентство: как выбрать и сколько стоит заказать название
Хорошее название стоит дёшево — плохое обходится в ребрендинг. Как выбрать нейминг агентство за 6 шагов Большинство компаний, которые обращаются к нам после неудачного опыта с другим подрядчиком, рассказывают одну и ту же историю: «Мы нашли агентство с красивым сайтом, заплатили
Цена разработки логотипа: тарифы, сроки и что влияет на стоимость
Дешёвый логотип обходится дороже: как оценить бюджет на разработку за 5 шагов Почему вопрос «сколько стоит логотип?» — неправильный вопрос Клиенты приходят к нам с этим вопросом регулярно. И каждый раз получают в ответ диапазон: от 3 000 до 3 000 000 рублей. Нет, это не ошибка ок
Сколько стоит нейминг: цена, из чего складывается, вилки по этапам
Нейминг стоит 5 000 рублей. И 500 000 рублей. Оба ответа правильные Когда клиент спрашивает «сколько стоит придумать название?», я знаю: разговор будет непростым. Честный ответ — «от пяти тысяч до полумиллиона» — звучит как уклонение. Но это правда. И в этой статье я разберу, поч
Сколько стоит брендбук: из чего складывается цена и от чего зависит
Брендбук за 50 000 и за 2 000 000 рублей: почему цена не говорит о качестве — и как разобраться за 5 шагов Каждую неделю кто то показывает нам три коммерческих предложения на брендбук. Ценники — 80 000, 450 000 и 1 800 000 рублей. Вопрос один: «В чём разница?» Честный ответ: иног
Капитал бренда: из чего складывается стоимость, которой нет в балансе
Актив, которого нет в балансе: из чего складывается капитал бренда Допустим, два магазина. Одинаковый ассортимент, похожие площади, сопоставимая выручка. Один продаётся за 5 миллионов. Второй — за 25. Разница — не в витринах и не в кофемашине у кассы. Разница — в бренде. Это не м
Когда компании нужен ребрендинг: признаки, этапы и расчёт бюджета
Ребрендинг: когда косметика не спасёт и нужна операция Каждый год сотни компаний выходят с «обновлёнными» логотипами, пресс релизами о «новой эре» и торжественными презентациями. А через полгода смотрят в отчёт и не понимают: мы же сделали ребрендинг — почему ничего не изменилось
Брендформанс на практике: кейсы, метрики и как измерять эффект
Бренд без цифр — это декорация: как считать брендформанс и не соврать себе Почему брендинг принято считать «нематериальным» Кто то когда то решил, что бренд — это про красоту, а продажи — это про рекламу. Два мира, два бюджета, два отдела. И вот уже много лет я наблюдаю, как комп