Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Брендинг для FMCG: как упаковка и позиционирование влияют на продажи на полке
Красивая упаковка не продаёт: как FMCG бренд выигрывает на полке за 5 шагов Представьте: вы потратили полгода и несколько миллионов на дизайн упаковки. Красивая, яркая, современная. Вышла на полку — и затерялась среди сотен таких же «красивых, ярких, современных». Покупатель взял
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку Девяносто процентов того, что называют репозиционированием — это смена логотипа с амбициями стратегии. Я не иронизирую — я описываю типичный запрос: «устарели, хотим обновиться, не растеряв стары
Kuznets Agency: кто мы, что делаем и почему выбирают нас для брендинга бизнеса
Ваш бренд красив, но не продаёт. Почему — и что с этим делает Kuznets Agency Каждый второй клиент, который приходит к нам, уже заказывал брендинг. У него есть логотип, брендбук, иногда даже фирменный стиль на 120 страниц. И тем не менее он сидит напротив меня и говорит: «Что то и
Как сформулировать позиционирование за 7 вопросов
Вы точно знаете своё позиционирование? 7 вопросов, которые докажут обратное Каждый второй клиент, который приходит к нам, уверен: позиционирование у него есть. Иногда оно записано в презентации. Иногда — в голове собственника. Чаще всего — нигде, но «мы примерно понимаем, кто мы
Брендинг для застройщика: кейсы, этапы, цены
Как выстроить брендинг застройщика за 6 шагов — и почему это не про логотип Застройщик, который тратит несколько миллионов на фирменный стиль и потом удивляется, почему сосед конкурент с буклетом «из фотошопа» продаёт быстрее, — это не единичная история. Это индустриальный паттер
Рынок агентств брендинга: как читать рейтинги и не купить воздух
Рейтинг агентств брендинга — полезный инструмент с вредной инструкцией Каждый год выходят рейтинги брендинговых агентств. Tagline, Ruward, отраслевые подборки. Основатель открывает первую десятку и думает: «Возьму агентство из топа — точно не ошибусь». Через полгода он сидит с бр
Матрёшка целей: почему бизнес-цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга
Матрёшка целей: почему бизнес цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга Девяносто процентов брифов, которые я читаю, начинаются одинаково: «нам нужен новый логотип», «хотим ребрендинг», «давайте сделаем фирстиль». Когда я спрашиваю — зачем? — получаю примерн
Брендинг медцентра Medicer: записи выросли на 80%. Что сделали с восприятием клиники
Хорошие врачи — не причина, по которой выбирают клинику. Кейс Medicer: записи +80% Большинство медцентров, с которыми мы работаем, не страдают от плохих врачей. Они страдают от невидимости. Запись не растёт. Реклама идёт, а конверсия слабая. Конкуренты с менее сильными специалист
Как провести исследование бренда своими силами: пошаговый чек-лист
Вы не знаете свой бренд. Вот как это исправить за 5 шагов Большинство собственников убеждены, что знают свой бренд лучше всех. Они же его создавали. Они каждый день в нём живут. Но когда мы начинаем исследование, выясняется: бренд в голове владельца и бренд в голове клиента — это
Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»
Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.