Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Брендинг под ключ в Санкт-Петербурге: этапы, сроки и стоимость
Брендинг под ключ в Петербурге: как пройти все этапы за 7 шагов и не переплатить Большинство клиентов, которые приходят к нам с запросом «брендинг под ключ в Санкт Петербурге», в глубине души рассчитывают на логотип и пару шрифтов. Недели за две. И желательно подешевле. Разочаров
Разработка логотипа: цены, что влияет на стоимость и примеры пакетов
Как понять реальную стоимость логотипа и не заплатить дважды: 5 шагов Клиент пришёл с готовым логотипом — сделали на бирже за 5 000 рублей. «Смотрится нормально», — говорит он. Через полгода оказывается: файл только в RGB, нет версии для вышивки, нет монохрома, нет охранного поля
Когда бизнесу нужна своя категория, а не борьба с конкурентами
Конкуренция — дорогое удовольствие: как создать свою категорию рынка за 7 шагов Большинство брифов на брендинг начинаются одинаково: «Хотим отстроиться от конкурентов». Это честный запрос. Но за ним — принципиально неверная постановка задачи. Если вы думаете в рамках «отстроиться
Брендинг жилого комплекса: как имя и айдентика ускоряют продажи квартир
Покупатель платит не за квадратные метры: как имя и айдентика ЖК ускоряют продажи квартир Начнём с неудобного Большинство застройщиков тратят год на согласование фасадов и три дня на выбор названия. Потом удивляются, почему соседний проект с хуже планировками продаётся быстрее и
Брендформанс: как измерять эффект бренда в деньгах — метрики и кейсы
Бренд не продаёт? Как брендформанс превращает репутацию в строку выручки Финдиректор спрашивает «сколько принёс брендинг?» — и разговор обрывается Знакомо? Маркетолог начинает говорить про «долгосрочный эффект», «узнаваемость» и «лояльность». Финдиректор кивает и режет бюджет. Па
Разработка логотипа: из чего складывается цена
Логотип за 3 000 и за 300 000 рублей: из чего складывается цена и почему дешёвый обходится дороже Каждую неделю кто нибудь из клиентов приходит к нам с одной и той же историей: «Нам сделали логотип за 5 000 рублей, а теперь выясняется, что это чужая работа, без исходников, и заре
Метафора бренда: как один образ заменяет двадцать слайдов стратегии
Метафора бренда: один образ, который работает там, где не справится стратегия в сорок слайдов Типичная история: агентство привозит колоду на сорок слайдов. Миссия, vision, архетип, tone of voice, платформа бренда. Клиент кивает, подписывает акт, убирает файл в папку. Через полгод
Мультисенсорный брендинг: как бренд работает через все 5 чувств
Мультисенсорный брендинг — это управление восприятием бренда через зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. Разбираем, как это увеличивает продажи и лояльность, на примере подхода агентства Kuznets.
Brandformance: что это и как объединяет бренд и performance
Brandformance: почему бренд без продаж — это музей, а продажи без бренда — беговая дорожка Большинство компаний делят маркетинговый бюджет на две непересекающиеся части: «на бренд» и «на performance». Первое — это красивые манифесты, логотипы, фирстиль и туманные «эмоциональные с
Стоимость логотипа и брендбука: из чего складывается цена и что входит в пакет
Логотип за 5 000 рублей обойдётся дороже: 5 шагов к осознанному выбору подрядчика Начнём с неудобного факта Большинство компаний переплачивают за дешёвый логотип. Звучит абсурдно — но это правда. Студия берёт 15 000 рублей, делает «красивую картинку» в JPG, называет это фирменным