Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Брендбук для B2B-компании: состав, сроки и стоимость разработки
Брендбук для B2B, который не пылится в папке: состав, сроки и честные цифры Большинство B2B компаний уверены, что брендбук — это для тех, кто работает с потребителями. «У нас серьёзный бизнес, нас выбирают по прайсу и репутации» — примерно так звучит типичное возражение. Спойлер:
Брендбук в 2025 году: что входит в состав и сколько это стоит
Брендбук без бренда: что реально входит в состав и за что вы платите в 2025 году Почему большинство брендбуков пылятся в папке «Загрузки» Недавно к нам пришёл клиент на аудит. Показал брендбук: 12 страниц, логотип в трёх вариантах, два шрифта и три «ценности» из словаря корпорати
Brandformance: как совместить бренд и performance-маркетинг и измерить результат
Бренд и performance мешают друг другу — пока вы не поняли, что это одна система Вы режете бюджет на бренд — и хвалите себя за дисциплину. Потом смотрите на CAC через год и не можете объяснить, почему лиды стали дороже, хотя performance настройки не трогали. Или наоборот: строите
HR-брендинг для крупного работодателя: как агентство строит бренд работодателя с нуля
Самый сложный кандидат в вашей воронке — это вы сами Большинство HR директоров крупных компаний убеждены: у них есть бренд работодателя. Есть карьерный сайт, страничка во ВКонтакте, заботливые посты про «команду профессионалов» и фотографии корпоратива двухлетней давности. А пото
Нейминг бренда: как агентства придумывают названия, которые работают
Хорошее название нельзя придумать — его можно только вычислить Каждый раз, когда предприниматель говорит «у нас уже есть рабочее название, просто хотим логотип», — я мысленно готовлюсь к долгому разговору. Потому что «рабочее» чаще всего означает «придумали на брейншторме» или «в
Архитектура брендов: дом брендов против брендированного дома — что выбрать холдингу
Холдинг с одним лицом или коллекция масок: как не ошибиться с архитектурой брендов Большинство холдингов, с которыми мы работаем, приходят с вопросом об архитектуре брендов и уже знают ответ. «Хотим как Samsung» или «нам нужно как P&G» — две самые частые фразы на первой встрече.
Репозиционирование бренда: когда менять позицию, а когда только упаковку
Новый логотип вас не спасёт: когда бренду нужна новая позиция, а не новые цвета Каждый второй клиент, который приходит к нам с запросом «хотим ребрендинг», на самом деле хочет другого. Один хочет, чтобы конкуренты перестали копировать стиль. Другой — чтобы в Instagram стало краси
Брендинг B2B-компании: как выбрать агентство и что входит в работу
Как выбрать брендинговое агентство для B2B: 6 шагов, чтобы не купить логотип вместо бренда Девять из десяти B2B компаний, с которыми мы знакомимся на первой встрече, уже имели «брендинг». Чаще всего это означает: новый логотип, папочку с гайдлайном и ощущение, что деньги ушли в п
Аромамаркетинг для ресторана: как запах формирует бренд и удерживает гостей
Вы думаете, что в вашем ресторане пахнет едой. На самом деле — упущенной выручкой Большинство рестораторов убеждены: главный аромат заведения — это запах из кухни. Пахнет вкусно — значит, с атмосферой всё в порядке. Это заблуждение, и оно стоит денег. Запах еды — это сигнал «поес
Брендинг IT-компании: почему технологический продукт нуждается в сильном бренде
Ваш конкурент хуже вас — но его выбирают чаще: гайд по брендингу IT компании за 5 шагов Начнём с неудобного У вас есть продукт. Может, даже хороший. Архитектура продумана, команда горит своей работой, функциональность закрывает реальную боль. Но когда потенциальный клиент выбирае