Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Нейминг бренда: как агентства придумывают названия, которые работают
Хорошее название нельзя придумать — его можно только вычислить Каждый раз, когда предприниматель говорит «у нас уже есть рабочее название, просто хотим логотип», — я мысленно готовлюсь к долгому разговору. Потому что «рабочее» чаще всего означает «придумали на брейншторме» или «в
HR-брендинг для крупного работодателя: как агентство строит бренд работодателя с нуля
Самый сложный кандидат в вашей воронке — это вы сами Большинство HR директоров крупных компаний убеждены: у них есть бренд работодателя. Есть карьерный сайт, страничка во ВКонтакте, заботливые посты про «команду профессионалов» и фотографии корпоратива двухлетней давности. А пото
Брендинг B2B-компании: как выбрать агентство и что входит в работу
Как выбрать брендинговое агентство для B2B: 6 шагов, чтобы не купить логотип вместо бренда Девять из десяти B2B компаний, с которыми мы знакомимся на первой встрече, уже имели «брендинг». Чаще всего это означает: новый логотип, папочку с гайдлайном и ощущение, что деньги ушли в п
Исследование бренда: почему растущий спрос и кто его заказывает
Исследование бренда заказывают те, кто уже «всё знает». И вот почему это работает 80% — на столько выросло количество записей в медицинском центре Medicer после того, как мы провели исследование бренда и переосмыслили его позиционирование. Не после редизайна. После того как разоб
Аромамаркетинг для ресторана: как запах формирует бренд и удерживает гостей
Вы думаете, что в вашем ресторане пахнет едой. На самом деле — упущенной выручкой Большинство рестораторов убеждены: главный аромат заведения — это запах из кухни. Пахнет вкусно — значит, с атмосферой всё в порядке. Это заблуждение, и оно стоит денег. Запах еды — это сигнал «поес
Брендинг IT-компании: почему технологический продукт нуждается в сильном бренде
Ваш конкурент хуже вас — но его выбирают чаще: гайд по брендингу IT компании за 5 шагов Начнём с неудобного У вас есть продукт. Может, даже хороший. Архитектура продумана, команда горит своей работой, функциональность закрывает реальную боль. Но когда потенциальный клиент выбирае
Стоимость услуг брендингового агентства Kuznets: пакеты и расчёт
Как выбрать пакет брендинга и не заплатить дважды: 5 шагов к осмысленному бюджету Каждый второй потенциальный клиент начинает разговор одинаково: «Сколько стоит брендинг?» И каждый раз я отвечаю: «Смотря зачем». Не потому что хочу уклониться от ответа. А потому что стоимость брен
Кейс: как брендинг помог промышленной B2B-компании выйти на новый рынок
Промышленный B2B не нуждается в бренде. Пока не выходит на новый рынок Промышленные компании — последние, кто верит в брендинг. И первые, кто проигрывает на новом рынке без него. Я слышал это сотни раз: «У нас серьёзный бизнес, нам не нужен бренд». Пока компания работает на «своё
Брендинг для среднего бизнеса в Москве: как выбрать агентство и не переплатить
Как выбрать брендинговое агентство в Москве и не переплатить: 7 шагов для среднего бизнеса Вы хотите брендинг — или вам продают дизайн? Большинство собственников среднего бизнеса, которые приходят к нам после неудачного опыта с другим агентством, описывают одно и то же: «Мы запла
Позиционирование бренда: что это такое и как его разработать
Как разработать позиционирование бренда: 6 шагов — и не получить очередное «мы лучшие на рынке» Большинство собственников убеждены, что у них есть позиционирование. Спросите — и услышите: «Мы предлагаем качество и индивидуальный подход». Это не позиционирование. Это формулировка,