Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Брендформанс: как измерить эффект бренда в деньгах
Бренд нельзя потрогать. Зато можно посчитать: как измерить эффект бренда в деньгах за 5 шагов Брендинговые агентства умеют красиво говорить о ценностях, архетипах и эмоциональных связях. Клиенты кивают, подписывают, запускают — и через год задают один вопрос: «А что с выручкой?»
Brandformance простыми словами: чем отличается от performance-маркетинга
Вы тратите бюджет на бренд и на рекламу по отдельности. Это и есть главная ошибка Почему у вас два подрядчика, два бюджета и ноль синергии Я видел это сотни раз. Компания нанимает перформанс агентство на трафик — они приводят клики, считают CPA, оптимизируют воронку. Параллельно
HR-бренд работодателя: полный гид от стратегии до внедрения
Лучшие кандидаты не читают ваши вакансии. Полный гид по HR бренду работодателя Начну с неудобного. Лучшие специалисты на рынке, как правило, не мониторят HeadHunter. Они уже где то работают, получают оферы через знакомых и интересуются компанией задолго до того, как увидят ваканс
Разработка маскота и фирменного стиля в Санкт-Петербурге: этапы и стоимость
Маскот без ДНК — деньги на ветер: этапы и стоимость разработки фирственного стиля в Санкт Петербурге Почему маскоты не работают — и кто в этом виноват Девяносто процентов маскотов, которые я видел на рынке, — это логотипы с ушами. Милый зверёк, симпатичный персонаж, иногда с фирм
Как выбрать название компании: чек-лист из 12 критериев
Название, которое вы придумали за вечер, убьёт бренд через три года Когда предприниматель называет компанию — он думает о красоте звука, о доменном имени и о том, чтобы было «ничего лишнего». Когда брендолог смотрит на то же название — он видит пять потенциальных катастроф и одну
Сколько стоит брендинг в 2026: цены на нейминг, платформу бренда, фирменный стиль и брендбук
Разбираем реальные цены на брендинг: сколько стоит позиционирование бренда, нейминг, разработка платформы бренда, фирменный стиль и брендбук — с диапазонами и объяснением, из чего складывается смета.
Ребрендинг или редизайн: чем отличаются и когда нужен каждый
Ребрендинг или редизайн: как поставить правильный диагноз и не выбросить бюджет на смену обоев Каждый второй клиент, который приходит к нам с запросом «хотим ребрендинг», в итоге делает редизайн. И это правильно. Но каждый пятый, кто говорит «обновите логотип» — на самом деле сто
Фирменный стиль: цена и что влияет на стоимость разработки
Почему дешёвый фирменный стиль обходится дороже: 7 факторов, которые определяют цену Клиент платит 5 000 рублей — и через год переделывает всё с нуля. Другой платит 500 000 — и его брендбук работает десять лет без единой правки. Я наблюдал оба варианта не раз. Разница не в жаднос
Сенсорный брендинг: как звук, запах и тактильность усиливают бренд
Бренд, который не слышат и не чувствуют — мёртвый бренд. Гайд по сенсорному брендингу за 7 шагов Вы строите бренд вслепую Большинство компаний работают с брендом так, словно у человека только один орган восприятия — зрение. Логотип, цвет, шрифт. Всё. Клиент «видит» бренд и должен
Разработка логотипа: цены, что влияет на стоимость и примеры пакетов
Как понять реальную стоимость логотипа и не заплатить дважды: 5 шагов Клиент пришёл с готовым логотипом — сделали на бирже за 5 000 рублей. «Смотрится нормально», — говорит он. Через полгода оказывается: файл только в RGB, нет версии для вышивки, нет монохрома, нет охранного поля