Брендинг

Brandhealth: как понять, что с вашим брендом всё в порядке — или нет

Brandhealth — это медицинский чекап для бренда. Что измеряется, когда проводить и как использовать результаты.

ДНК бренда: почему одни компании узнают даже без логотипа, а другие нет

ДНК бренда — это то, что остаётся, когда убрать все визуальные элементы. Разбираем из чего состоит и зачем нужна.

Почему 7 из 10 ребрендингов проваливаются: наблюдения из 50+ проектов

ROI брендинга: как измерить возврат инвестиций в бренд

Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента

Сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента (CAC): больше людей приходят сами, по названию и рекомендации, а конверсия растёт на каждом шаге воронки. Разбираем механику, формулы и случаи, когда бренд не поможет.

Что такое маскот бренда и зачем он бизнесу

Маскот — это персонаж, через которого бренд разговаривает с людьми. Разбираю, чем он отличается от логотипа и амбассадора, какие бывают маскоты, когда они окупаются, а когда вредят, и как вырастить персонажа из ДНК бренда.

Что такое ребрендинг: виды, этапы и когда он нужен компании

Ребрендинг — это изменение смысла бренда, за которым следуют имя, логотип и стиль. Разбираем, чем он отличается от рестайлинга, когда нужен, как проходит по шагам и как не потерять клиентов.

Что такое платформа бренда: структура и зачем она нужна

Платформа бренда — это стратегический документ, который фиксирует смысловое ядро компании: зачем она существует, во что верит, чем отличается от конкурентов, для кого работает и каким голосом говорит. Разбираем структуру, роль ДНК бренда, типичные ошибки, цены и сроки.

Что такое фирменный стиль компании и из чего он состоит

Фирменный стиль компании — система визуальных констант и правил, по которой бизнес узнают в любой точке контакта. Разбираем состав, носители, отличия от айдентики и брендбука, этапы создания и чек-лист самопроверки.

Что такое брендбук и зачем он нужен компании

Брендбук — это инструкция по эксплуатации бренда: смысл, правила и шаблоны, которыми команда пользуется без агентства. Разбираем, чем он отличается от гайдлайна и логобука, какие бывают виды и как его создают.