Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Брендинг IT-компании: от визуального хаоса к зрелому технологическому бренду
Хороший код не продаёт себя: как выстроить зрелый бренд IT компании за 6 шагов Есть такой миф в IT: «наш продукт говорит сам за себя». В теории — красиво. На практике — это способ годами объяснять клиентам, чем вы лучше конкурентов, и всё равно проигрывать тендеры тем, кто умеет
Нейминг как система: почему имя рождается из смысла, а не из мозгового штурма
Имя придумывают последним: почему нейминг — это не креатив, а система Начну с неудобной правды: большинство компаний тратят неделю на выбор названия — и годы на то, чтобы объяснить, что оно вообще значит. Это не проблема вкуса. Это проблема последовательности. Нейминг в типовом и
Брендинг для промышленных компаний: как выйти на новые рынки через сильный бренд
Промышленные компании не занимаются брендингом. Именно поэтому они теряют новые рынки Однажды к нам обратился руководитель производственной компании с задачей «войти в федеральную тендерную базу и привлечь крупных корпоративных клиентов». Продукт — реально сильный. Инжиниринг — н
Что такое брендбук и зачем он нужен бизнесу
Брендбук не нужен — пока он вам срочно не понадобится Каждый месяц ко мне приходит примерно один и тот же запрос: «У нас есть логотип, сайт, визитки — нам нужен брендбук». Я спрашиваю: «А зачем?» Повисает пауза. Потом: «Ну, чтобы всё было одинаково». Это честный ответ. И одноврем
Сколько стоит ребрендинг компании: цены и из чего складывается бюджет
Ребрендинг «за копейки» обходится втрое дороже: разбираем бюджет по честному Начну с неудобной правды: большинство компаний, которые сэкономили на ребрендинге, делают его повторно в течение двух трёх лет. Первый раз — по смете подрядчика. Второй — по реальной цене. Сложите суммы
Брендбук для B2B-компании: состав, сроки и стоимость разработки
Брендбук для B2B, который не пылится в папке: состав, сроки и честные цифры Большинство B2B компаний уверены, что брендбук — это для тех, кто работает с потребителями. «У нас серьёзный бизнес, нас выбирают по прайсу и репутации» — примерно так звучит типичное возражение. Спойлер:
Brandformance: как совместить бренд и performance-маркетинг и измерить результат
Бренд и performance мешают друг другу — пока вы не поняли, что это одна система Вы режете бюджет на бренд — и хвалите себя за дисциплину. Потом смотрите на CAC через год и не можете объяснить, почему лиды стали дороже, хотя performance настройки не трогали. Или наоборот: строите
Брендбук в 2025 году: что входит в состав и сколько это стоит
Брендбук без бренда: что реально входит в состав и за что вы платите в 2025 году Почему большинство брендбуков пылятся в папке «Загрузки» Недавно к нам пришёл клиент на аудит. Показал брендбук: 12 страниц, логотип в трёх вариантах, два шрифта и три «ценности» из словаря корпорати
Архитектура брендов: дом брендов против брендированного дома — что выбрать холдингу
Холдинг с одним лицом или коллекция масок: как не ошибиться с архитектурой брендов Большинство холдингов, с которыми мы работаем, приходят с вопросом об архитектуре брендов и уже знают ответ. «Хотим как Samsung» или «нам нужно как P&G» — две самые частые фразы на первой встрече.
Репозиционирование бренда: когда менять позицию, а когда только упаковку
Новый логотип вас не спасёт: когда бренду нужна новая позиция, а не новые цвета Каждый второй клиент, который приходит к нам с запросом «хотим ребрендинг», на самом деле хочет другого. Один хочет, чтобы конкуренты перестали копировать стиль. Другой — чтобы в Instagram стало краси