Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Что такое со-брендинг и когда он работает против вас
Со-брендинг — это не коллаборация ради хайпа. Это стратегический союз, который либо усиливает оба бренда, либо разрушает один из них.
Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»
Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.
Что такое бренд-амбассадор: не реклама со звездой, а система доверия
Бренд-амбассадор — это не знаменитость с вашим продуктом в руках. Это человек, которому верят больше, чем вашей рекламе.
Что такое Brand Identity и почему это не просто логотип
Логотип — это лицо бренда. Айдентика — весь организм. Путаница между ними стоит компаниям миллионов.
7 ошибок при выборе брендингового агентства (и как их избежать)
Выбор брендингового агентства — это решение, которое определяет судьбу вашего бренда на годы вперёд. Разбираем 7 типичных ошибок и даём конкретный чеклист для правильного выбора агентства.
Как оценить работу брендингового агентства: 7 критериев
Клиент платит агентству деньги и не знает, хорошая ли это работа. Вот семь критериев, которые помогут это понять — до начала работы и в процессе.
Что входит в брендбук: полный состав — от платформы до носителей
Брендбук — не папка с логотипом. Разбираем полный состав: 7 разделов, которые реально нужны бизнесу.
Что такое ребрендинг — когда нужен и как проходит
Ребрендинг — это системное изменение бренда: смена стратегии, позиционирования и/или визуальной системы. Это не смена логотипа.
Аудит бренда: когда нужен, что включает и почему нельзя делать его самому
Аудит бренда — это не красивый отчёт, а инструмент диагностики. Разбираем когда нужен, что проверяется и кто должен проводить.
Brandhealth: как понять, что с вашим брендом всё в порядке — или нет
Brandhealth — это медицинский чекап для бренда. Что измеряется, когда проводить и как использовать результаты.