Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Сенсорный брендинг: примеры брендов, которые продают через звук и запах
Самый мощный продавец вашего бренда — тот, которого нет ни в одном брифе Когда клиент заходит в ваш офис, шоурум или кафе — он уже принимает решение. До того, как увидел витрину. До того, как прочитал прайс. Он слышит. Он чувствует запах. И его лимбическая система — та самая, кот
Брендинговое агентство в Москве и СПб: как выбрать и сколько стоит разработка бренда
Брендинговое агентство в Москве и СПб: чем занимается, как выбрать и сколько стоит разработка бренда. Разбор от федерального агентства Kuznets — с 2009 года, 300+ проектов.
Почему нейминг проваливается: 10 ошибок и как их избежать
Название убивает бизнес: 10 ошибок нейминга и как их не совершить Каждый второй клиент, который приходит к нам за ребрендингом, признаётся: «Мы придумали название за вечер». Иногда это был вечер с друзьями. Иногда — с бутылкой. Результат, как правило, одинаковый. Нейминг — не кон
Разработка бренда под ключ в Санкт-Петербурге: этапы, сроки, цены
Бренд под ключ в Петербурге: 8 этапов, которые отделяют систему от папки с файлами Большинство агентств называют «брендом под ключ» то, что на деле — набор файлов. Логотип, шрифт, цветовая палитра, PDF с правилами применения. Клиент уходит довольный. Через восемь месяцев звонит:
Аудит бренда как диагностика: что показывает разбор до начала лечения
Большинство компаний не болеют брендом. Они просто не знают, что больны Почему бизнес обращается к брендингу слишком поздно Клиент приходит с запросом «хотим обновить логотип» — и за этой фразой прячется хаос: менеджеры объясняют продукт каждый по своему, сайт говорит одно, комме
Доля компаний без брендбука: почему это обходится дороже, чем кажется
Самый дорогой брендбук — тот, которого нет +80%. На столько вырос поток пациентов в медицинском центре Medicer после того, как мы выстроили им бренд. Персонал не менялся. Оборудование не обновлялось. Цены не снижались. Единственное, что изменилось — у клиники появились внятная ид
Цена на разработку фирменного стиля: пакеты и примеры
Почему дешёвый фирменный стиль стоит дороже дорогого Клиент приходит с запросом на фирменный стиль и первым делом спрашивает: «Сколько стоит?» Я понимаю этот рефлекс. Но если вы ищете подрядчика по цене — вы задаёте неправильный вопрос. Правильный звучит иначе: «Что именно мне ну
Как создать свою категорию: стратегия голубого океана для малого бизнеса
Как создать свою категорию на переполненном рынке: 6 шагов вместо ценовой войны Вот парадокс, с которым ко мне приходит каждый второй клиент: они хотят стать лучшими на рынке — и при этом сделать всё точно так же, как конкуренты, только чуть дешевле. Это не стратегия. Это очередь
Брендформанс: как измерить эффект бренда в деньгах
Бренд нельзя потрогать. Зато можно посчитать: как измерить эффект бренда в деньгах за 5 шагов Брендинговые агентства умеют красиво говорить о ценностях, архетипах и эмоциональных связях. Клиенты кивают, подписывают, запускают — и через год задают один вопрос: «А что с выручкой?»
Визуальный язык брендинга 2026: тренды на реальных кейсах
Красивый бренд, который не продаёт: как выстроить визуальный язык за 6 шагов Каждый год дизайнеры публикуют отчёты о трендах. Каждый год бизнес обновляет логотипы и палитры. И каждый год я вижу одно и то же: бренды, которые выглядят «современно», но ничего не объясняют покупателю