Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
HR-брендинг работодателя: из чего состоит и как его построить
Почему ваш HR бренд уже существует — и почему вы об этом пожалеете: как построить репутацию работодателя за 6 шагов Каждая компания уже имеет HR бренд. Другой вопрос — кто его создавал: вы или уволившиеся сотрудники на «Отзовике». Работа с брендом работодателя — одна из тех тем,
Как промышленному производителю выделиться: B2B-брендинг от позиционирования до тендеров
Тендер выигрывает не завод — выигрывает бренд: как промышленному производителю выделиться в B2B Стандартный аргумент директора производственного предприятия: «Нам брендинг не нужен — у нас тендеры, рекомендации и проверенные заказчики». Слышу это регулярно. И каждый раз задаю сле
Брендинг банка и финтех-стартапа: специфика, этапы и реальные бюджеты
Доверие не купишь логотипом: полный гайд по брендингу банка и финтех стартапа Почему финансовый брендинг провален в 90% случаев Откройте сайты пяти случайных банков. Синий, синий, тёмно синий — и один храбрый с зелёным. Корпоративная серьёзность, слоган про «надёжность и заботу»,
Большая идея бренда: что связывает продукт, коммуникацию и продажи
Большая идея, которой нет: почему ваш продукт, реклама и продажи говорят на разных языках Три отдела — три версии одной компании Зайдите на сайт среднего российского бизнеса. Потом позвоните им. Потом посмотрите их страницу в социальных сетях. Есть хорошие шансы, что вы увидите т
HR-брендинг крупного работодателя: из чего он состоит и почему нельзя делать это инхаус
Чем крупнее компания — тем слабее её HR бренд: как это исправить за 6 шагов (и почему не стоит делать это своими руками) Открою с неудобного наблюдения: HR директора компаний с численностью 1 000+ человек, как правило, не знают, что о них думают кандидаты. Не «примерно знают» — н
KPI маркетинга: какие метрики реально связаны с ростом бизнеса
Маркетинг с метриками — и без роста: какие KPI реально двигают бизнес Начнём с неудобного вопроса: если у вас дашборд на сто метрик, а выручка не растёт — чем занимается ваш маркетинг? Правильно: производством отчётов. Я видел компании, которые гордились CTR в 8%, ростом подписчи
Сколько стоит разработка бренда: цены на нейминг, фирменный стиль и брендбук в 2026 году
Разбираем реальные цены на разработку бренда: стоимость нейминга, позиционирования, фирменного стиля и брендбука. Из чего складывается цена и на что смотреть заказчику.
Почему маркетинг не приносит результат: разрыв между бизнес-целями и рекламой
Маркетинг работает. Просто не на ваш бизнес: 5 шагов к синхронизации целей и рекламы Большинство компаний платят за маркетинг, который продвигает не их бизнес, а чьё то представление о том, каким он должен быть. Бюджет тратится, контент выходит, таргет настроен — а выручка стоит
Brandformance — брендинг с измеримым перфоманс-результатом: что это и как работает Kuznets
Брендинг, который не даёт цифр — это не брендинг, это дизайн за чужой счёт: как работает brandformance Почему брендинг перестал быть «искусством ради искусства» Половина собственников, с которыми я разговариваю, не могут ответить на простой вопрос: что конкретно изменилось в бизн
Бренд-лайн: что это и чем отличается от слогана, тэглайна и дескриптора
Бренд лайн, слоган, тэглайн, дескриптор: четыре слова, которые путают всех — и чем это опасно Клиенты регулярно приходят с запросом «придумайте нам слоган». Когда начинаем разбираться, выясняется, что одни хотят фразу под логотип, которая останется на 10 лет. Другие — цепляющую с