Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
HR-брендинг работодателя: этапы построения и примеры EVP
Хотите нанять лучших людей? Перестаньте конкурировать зарплатой Парадокс найма, который мешает вам расти Большинство работодателей убеждены: чтобы привлечь сильных людей, нужно платить больше. Повысили оклад — очередь из кандидатов выстроится сама. Это не только неправда, но и ло
Что входит в брендбук: структура, этапы и сколько стоит заказать
Брендбук за 30 000 или за 300 000: что вы реально покупаете в обоих случаях Почему половина брендбуков оседает в папке «Скачанное» Каждый год к нам обращаются компании с одним и тем же запросом: «Нам нужен брендбук». И почти каждый раз выясняется, что предыдущий уже есть — в PDF,
Сколько стоит нейминг в России: вилка цен и что влияет на бюджет
Почему нейминг за 10 000 рублей обходится бизнесу дороже, чем за миллион От 5 000 до 5 000 000 рублей — такова вилка цен на нейминг в России. Один и тот же рынок, одна и та же формулировка в брифе: «нам нужно название». По нашей практике в агентстве Kuznets, примерно каждый второ
HR-бренд в IT: как нанимать senior-разработчиков без хедхантеров
Вы не нанимаете senior разработчиков. Их нанимает ваш бренд Вот типичная история: IT компания год гоняется за сильным backend разработчиком через хедхантера, платит агенту несколько сотен тысяч рублей — и в итоге нанимает человека, который уходит через 8 месяцев, потому что «не т
Стоимость нейминга в 2026: цены, что входит и от чего зависит
Стоимость нейминга в 2026: за что вы платите и почему цены расходятся в десятки раз Одно слово. Разная цена. Почему? Клиент однажды сказал мне: «Алексей, это же просто слово. Почему столько стоит?» Честный вопрос — особенно когда на рынке есть предложения от фрилансеров за пару т
Разработка бренда в Санкт-Петербурге: как выбрать агентство и что входит в работу под ключ
Что включает разработка бренда в СПб под ключ — от позиционирования и нейминга до фирменного стиля. Разбираем этапы, сроки и как выбрать агентство.
Brandformance в России: какие агентства соединяют бренд и перформанс
Как не платить за брендинг дважды: выбираем brandformance агентство в России за 6 шагов Парадокс, с которого хочется начать: большинство российских компаний платят за маркетинг дважды. Первый раз — брендинговому агентству, которое делает «смыслы», айдентику и «долгосрочное позици
Brandformance: как объединить бренд и перформанс-маркетинг в одну стратегию
Бренд — это не имидж, это ваш самый дешёвый рекламный канал Вот типичная картина. Маркетолог оптимизирует CPL, снижает стоимость лида, дашборды зелёные, KPI выполнены. А продажи падают. Потому что бренд менеджер в соседнем кабинете делает «имиджевый» контент, который никак не свя
Ребрендинг под ключ: цена и этапы для компаний из Москвы и регионов
Ребрендинг под ключ: этапы, цены и одна ловушка, на которой теряют деньги Большинство компаний, которые приходят к нам с запросом «хотим ребрендинг», на самом деле хотят другого. Они хотят, чтобы стало лучше. Дороже, понятнее, заметнее. Ребрендинг — один из способов этого добитьс
Как описать целевую аудиторию для брендинга, а не для галочки в отчёте
Целевая аудитория: почему вы знаете своего клиента — и всё равно промахиваетесь Портрет ЦА есть у всех. Пользуются единицы Представьте типичную картину: бренд менеджер открывает папку с исследованиями, достаёт документ «Целевая аудитория» — шесть страниц, таблицы, демография, пси