Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Сколько стоит брендбук: из чего складывается цена и от чего зависит
Брендбук за 50 000 и за 2 000 000 рублей: почему цена не говорит о качестве — и как разобраться за 5 шагов Каждую неделю кто то показывает нам три коммерческих предложения на брендбук. Ценники — 80 000, 450 000 и 1 800 000 рублей. Вопрос один: «В чём разница?» Честный ответ: иног
Нейминг и слоган: как придумать имя и девиз бренда за 5 шагов
Нейминг и слоган: как придумать имя и девиз бренда, которые не придётся менять через три года Большинство компаний придумывают название за вечер. Потом тратят следующие пять лет, объясняя клиентам, чем они вообще занимаются. Нейминг — это не конкурс на самое красивое слово. Это и
Брендформанс: как объединить бренд и перформанс в одну стратегию
Вы выбираете: бренд или продажи? Именно поэтому у вас дорогой лид Каждый год одна и та же сцена. Маркетолог защищает бюджет перед финансовым директором. Тот спрашивает: «А какой ROI от вашего брендинга?» Маркетолог начинает что то говорить про узнаваемость, про долгосрочный эффек
HR-бренд компании: как привлекать сотрудников через employer branding
Почему лучшие кандидаты уходят к конкурентам: 7 шагов к HR бренду, который привлекает нужных людей Вы разместили вакансию. Пришло 80 откликов — из них три стоящих. Остальные явно откликались на всё подряд. А тот самый кандидат, которого вы искали полгода, уже принял оффер конкуре
Брендинг для IT и B2B-компаний: как упаковать технологичный бизнес в сильный бренд
Технологии без бренда: почему IT и B2B компании проигрывают не конкурентам, а самим себе «У нас нет времени на брендинг — нам надо продукт допиливать» — и через год этот же основатель объясняет мне, почему его компания с отличной технологией проигрывает продажи конкуренту с посре
Карта восприятия: как увидеть, где ваш бренд стоит в голове клиента
Ваш бренд стоит не там, где вы думаете: карта восприятия как зеркало рынка Каждый второй собственник бизнеса, с которым я разговариваю о позиционировании, говорит примерно одно и то же: «Наши клиенты знают, что мы — это качество и индивидуальный подход». Каждый второй. Дословно.
HR-бренд работодателя: из чего состоит и как построить пошагово
Лучшие кандидаты не ищут работу. Они выбирают бренд — и скорее всего, не вас Почему HR бренд — это не задача HR отдела Вот типичная картина: компания открывает вакансию, получает двести откликов — и ни одного подходящего. Или находит идеального человека, тот приходит на собеседов
Стоимость брендинга: сколько стоит брендбук, фирменный стиль и нейминг в 2026 году
Разбираем реальные цены на брендбук, фирменный стиль, нейминг и платформу бренда: из чего складывается стоимость, за что вы платите и как не переплатить.
Нейминг бренда: из чего складывается цена разработки названия
Почему фрилансер берёт за нейминг 5 000 рублей, а агентство — 200 000: разбор цены за 7 шагов Каждый второй клиент на старте говорит одно и то же: «Название придумать — это же быстро, нет?» Нет. Точнее — быстро можно. Но это будет не нейминг, а угадайка с последствиями. Фрилансер
Разработка логотипа: что входит в цену и от чего она зависит
Логотип за 5 000 рублей обходится дороже, чем за 500 000: как понять, за что вы платите Когда клиент спрашивает, почему наш логотип стоит X, я всегда отвечаю вопросом: «А что именно вы хотите купить?» Потому что за словом «логотип» прячется десяток разных продуктов — от PNG файла