Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Брендинг в фарме: доверие, регуляторика и упаковка препаратов
Как продавать то, что нельзя рекламировать: брендинг фармацевтики за 6 шагов Фарма — единственная отрасль, где вам официально запрещено говорить самое важное. Нельзя пообещать выздоровление. Нельзя гарантировать результат. Нельзя написать «лучший». Именно поэтому здесь бренд рабо
Брендинг IT-компании: от визуального хаоса к зрелому технологическому бренду
Хороший код не продаёт себя: как выстроить зрелый бренд IT компании за 6 шагов Есть такой миф в IT: «наш продукт говорит сам за себя». В теории — красиво. На практике — это способ годами объяснять клиентам, чем вы лучше конкурентов, и всё равно проигрывать тендеры тем, кто умеет
Брендинг застройщика: как девелоперу выделиться на перегретом рынке
Все продают «квартиры для жизни»: как застройщику выделиться на перегретом рынке за 5 шагов Откройте сайты пяти застройщиков в любом городе. Гарантирую: найдёте «квартиры для жизни», «продуманную инфраструктуру», «европейское качество» и рендеры с лучами рассвета в панорамных окн
Брендинг для промышленных компаний: как выйти на новые рынки через сильный бренд
Промышленные компании не занимаются брендингом. Именно поэтому они теряют новые рынки Однажды к нам обратился руководитель производственной компании с задачей «войти в федеральную тендерную базу и привлечь крупных корпоративных клиентов». Продукт — реально сильный. Инжиниринг — н
Brandformance: как совместить бренд и performance-маркетинг и измерить результат
Бренд и performance мешают друг другу — пока вы не поняли, что это одна система Вы режете бюджет на бренд — и хвалите себя за дисциплину. Потом смотрите на CAC через год и не можете объяснить, почему лиды стали дороже, хотя performance настройки не трогали. Или наоборот: строите
Архитектура брендов: дом брендов против брендированного дома — что выбрать холдингу
Холдинг с одним лицом или коллекция масок: как не ошибиться с архитектурой брендов Большинство холдингов, с которыми мы работаем, приходят с вопросом об архитектуре брендов и уже знают ответ. «Хотим как Samsung» или «нам нужно как P&G» — две самые частые фразы на первой встрече.
Исследование бренда: почему растущий спрос и кто его заказывает
Исследование бренда заказывают те, кто уже «всё знает». И вот почему это работает 80% — на столько выросло количество записей в медицинском центре Medicer после того, как мы провели исследование бренда и переосмыслили его позиционирование. Не после редизайна. После того как разоб
Аромамаркетинг для ресторана: как запах формирует бренд и удерживает гостей
Вы думаете, что в вашем ресторане пахнет едой. На самом деле — упущенной выручкой Большинство рестораторов убеждены: главный аромат заведения — это запах из кухни. Пахнет вкусно — значит, с атмосферой всё в порядке. Это заблуждение, и оно стоит денег. Запах еды — это сигнал «поес
Брендинг IT-компании: почему технологический продукт нуждается в сильном бренде
Ваш конкурент хуже вас — но его выбирают чаще: гайд по брендингу IT компании за 5 шагов Начнём с неудобного У вас есть продукт. Может, даже хороший. Архитектура продумана, команда горит своей работой, функциональность закрывает реальную боль. Но когда потенциальный клиент выбирае
Кейс: как брендинг помог промышленной B2B-компании выйти на новый рынок
Промышленный B2B не нуждается в бренде. Пока не выходит на новый рынок Промышленные компании — последние, кто верит в брендинг. И первые, кто проигрывает на новом рынке без него. Я слышал это сотни раз: «У нас серьёзный бизнес, нам не нужен бренд». Пока компания работает на «своё