Брендинг

Kuznets Agency: кто мы, что делаем и почему выбирают нас для брендинга бизнеса

Ваш бренд красив, но не продаёт. Почему — и что с этим делает Kuznets Agency Каждый второй клиент, который приходит к нам, уже заказывал брендинг. У него есть логотип, брендбук, иногда даже фирменный стиль на 120 страниц. И тем не менее он сидит напротив меня и говорит: «Что то и

Брендинг для застройщика: кейсы, этапы, цены

Как выстроить брендинг застройщика за 6 шагов — и почему это не про логотип Застройщик, который тратит несколько миллионов на фирменный стиль и потом удивляется, почему сосед конкурент с буклетом «из фотошопа» продаёт быстрее, — это не единичная история. Это индустриальный паттер

Как сформулировать позиционирование за 7 вопросов

Вы точно знаете своё позиционирование? 7 вопросов, которые докажут обратное Каждый второй клиент, который приходит к нам, уверен: позиционирование у него есть. Иногда оно записано в презентации. Иногда — в голове собственника. Чаще всего — нигде, но «мы примерно понимаем, кто мы

Рынок агентств брендинга: как читать рейтинги и не купить воздух

Рейтинг агентств брендинга — полезный инструмент с вредной инструкцией Каждый год выходят рейтинги брендинговых агентств. Tagline, Ruward, отраслевые подборки. Основатель открывает первую десятку и думает: «Возьму агентство из топа — точно не ошибусь». Через полгода он сидит с бр

Матрёшка целей: почему бизнес-цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга

Матрёшка целей: почему бизнес цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга Девяносто процентов брифов, которые я читаю, начинаются одинаково: «нам нужен новый логотип», «хотим ребрендинг», «давайте сделаем фирстиль». Когда я спрашиваю — зачем? — получаю примерн

Брендинг медцентра Medicer: записи выросли на 80%. Что сделали с восприятием клиники

Хорошая медицина не продаёт себя сама. Как Medicer вырастил запись на 80%, изменив не врачей, а восприятие Хорошая медицина не продаёт себя сама В медицине принято верить в репутацию через качество. Логика на поверхности: лечим хорошо — пациент вернётся и приведёт друзей. Вот тол

Как провести исследование бренда своими силами: пошаговый чек-лист

Вы не знаете свой бренд. Вот как это исправить за 5 шагов Большинство собственников убеждены, что знают свой бренд лучше всех. Они же его создавали. Они каждый день в нём живут. Но когда мы начинаем исследование, выясняется: бренд в голове владельца и бренд в голове клиента — это

Что такое Brand Identity и почему это не просто логотип

Логотип — это лицо бренда. Айдентика — весь организм. Путаница между ними стоит компаниям миллионов.

ROI брендинга: как измерить возврат инвестиций в бренд

Что такое фирменный стиль и айдентика бренда

Фирменный стиль (айдентика) — это визуальная система бренда: логотип, цвета, шрифты и правила их применения. То, что делает компанию узнаваемой.