5 сервисов для проверки SEO сайта — и что мы нашли на собственном

Недавно я попросил команду прогнать kuznets.agency через десяток SEO-инструментов. Просто чтобы убедиться, что всё в порядке. Оказалось — не в порядке. Пустой sitemap, нулевая органика, Usability F на мобильных. При том что по Performance мы получили A.

Это классическая ловушка: сайт технически быстрый, красивый, но Google его практически не видит.

В этом материале — пять сервисов, которые я использую для диагностики SEO. Не список «лучших инструментов из интернета», а конкретно то, что дало результат в нашем случае. С реальными цифрами нашего аудита.

Если вы ведёте бизнес и сомневаетесь, почему сайт не приносит заявки из поиска — начните с этих пяти.

Нужен аудит SEO вашего сайта? → Написать нам

Почему SEO-аудит важен для бренда

Сильный бренд должен быть виден там, где его ищут клиенты. В 2026 году это значит — в Google и Яндексе.

Можно потратить миллион на айдентику и нейминг, и потерять этот миллион, если потенциальный клиент вводит запрос «брендинговое агентство Москва» — а вашего сайта в топ-10 нет. Или он есть, но открывается криво на телефоне, и человек уходит.

SEO-аудит — это не про технический мусор. Это про то, насколько хорошо Google понимает, кто вы, что вы делаете, и кому это предлагаете. Именно поэтому технический аудит — обязательный этап в нашей работе с клиентами: мы смотрим на разработку бренда не только как на визуальную систему, но как на цифровую экосистему, которая должна привлекать людей.

Пять инструментов ниже дают полную картину за один день. Четыре из пяти — бесплатны.

1. Google Search Console — обязательный минимум

Бесплатный инструмент от Google, который показывает, как поисковик видит ваш сайт: какие страницы проиндексированы, по каким запросам вы показываетесь, есть ли технические ошибки.

Это не сторонний сервис с приблизительными данными — это прямая связь с Google. Если GSC говорит, что страница не проиндексирована, значит, Google её не видит. Точка.

Что смотреть в первую очередь

• Coverage report. Показывает, сколько страниц в индексе и сколько выброшено с ошибками. Если у вас 50 страниц, а проиндексировано 12 — это проблема.
• Core Web Vitals. Отчёт о скорости и UX на реальных пользователях. LCP, CLS, INP — Google использует эти метрики как фактор ранжирования.
• Search results. Какие запросы приводят трафик, какой CTR по каждому. Если показов много, а кликов мало — сниппет не цепляет.
• Sitemaps. Подаёте файл карты сайта сюда — Google быстрее обходит новые страницы.

Как подключить

Зайти на search.google.com/search-console, добавить сайт, подтвердить право собственности через DNS или HTML-тег. Занимает 15 минут.

Обязательно для всех. Без GSC вы работаете вслепую.

2. SimilarWeb — трафик и источники

Сервис конкурентной аналитики. Показывает примерный трафик любого сайта, откуда он приходит и по каким ключевым словам. Бесплатная версия даёт данные за последние месяцы с ограниченной детализацией — для первичного анализа достаточно.

Что смотреть

• Трафик и динамика. Сколько визитов в месяц и в какую сторону тренд. Падение 30%+ за месяц — сигнал либо алгоритмического фильтра, либо технической проблемы.
• Источники трафика. Разбивка: органика, прямые заходы, реферальный трафик, соцсети, email, платная реклама. Если органики меньше 20% — SEO не работает.
• Топ ключевые слова. Какие запросы реально приводят людей. Бывает неожиданно: люди приходят по нецелевым словам, а по коммерческим — никого.
• Конкуренты. Введите URL конкурента — увидите его трафик, источники, топ-запросы. Быстрый способ найти темы, которые работают у других в нише.

SimilarWeb не даёт точных данных для малых сайтов (до 5000 визитов/мес.) — цифры приблизительные. Но даже они показывают общую картину.

3. SEOptimer — быстрый общий аудит

Онлайн-сервис, который за минуту прогоняет сайт по 100+ параметрам и выдаёт оценки по пяти категориям: On-Page SEO, Links, Usability, Performance, Social. Бесплатная версия анализирует главную страницу без регистрации.

Что смотреть

Оценка выдаётся буквами: A+, A, A−, B, C, F:

• On-Page SEO — есть ли title, description, H1, правильна ли структура заголовков.
• Performance — скорость загрузки, оптимизация изображений, минификация кода.
• Usability — мобильная адаптация, размер кнопок, читаемость шрифта. Именно сюда смотрит Google при Mobile-First Indexing.
• Links — входящие ссылки, внутренняя перелинковка.
• Social — Open Graph, Twitter Cards, социальные сигналы.

Главная ловушка

Можно получить A по Performance и F по Usability одновременно. Это значит: сервер работает быстро, но на телефоне сайтом невозможно пользоваться. Google ранжирует по мобильной версии — такой разрыв критичен.

Попробовать SEOptimer — бесплатно, без регистрации.

4. Ahrefs — авторитет домена и ссылочный профиль

Одна из двух главных платформ в мире для SEO-анализа (вместе с Semrush). База данных — 35 триллионов ссылок, 28 миллиардов ключевых слов. Обновляется каждые 15–30 минут.

Платный инструмент (от $99/месяц), но бесплатный Backlink Checker даёт ключевую метрику — Domain Rating — без регистрации.

Что смотреть

• Domain Rating (DR). Число от 0 до 100, показывает «вес» домена в глазах Google. Молодые сайты начинают с 0–10, крупные медиа — 70–90.
• Referring domains. Сколько уникальных сайтов ссылаются на вас. Один сайт с 1000 ссылок хуже, чем 100 разных сайтов по одной ссылке.
• Organic keywords. По скольким запросам сайт показывается в поиске. Если цифра — ноль или единицы, SEO не работает.
• Backlink profile. Качество входящих ссылок: с каких сайтов они идут, по каким анкорам. Спамные ссылки могут навредить.

Анализ конкурентов — главный сценарий. Введите URL конкурента — увидите, кто на него ссылается. Это готовый список площадок для получения ссылок на ваш сайт.

5. Screaming Frog — технический краулер

Десктопное приложение, которое обходит сайт как поисковый робот и собирает данные по каждой странице: title, description, H1, статус-коды, редиректы, битые ссылки, дубли контента. Бесплатная версия — до 500 страниц.

Что смотреть

• Missing meta descriptions. Список страниц без описания. Именно это описание Google показывает в сниппете. Без него поисковик генерирует сам, обычно некрасиво.
• Duplicate page titles. Одинаковые заголовки на разных страницах — Google не понимает, какую из них показывать по запросу.
• 4xx и 5xx ошибки. Страницы, которые возвращают ошибку. Если на них ведут ссылки — Google видит битый сайт.
• Redirect chains. Цепочки редиректов (A → B → C → D) замедляют загрузку и «теряют» ссылочный вес.
• Crawl depth. Страницы глубже 3 кликов от главной Google обходит редко.

Screaming Frog — стандарт технического SEO-аудита. Любое серьёзное агентство начинает с него.

Скачать Screaming Frog — бесплатно до 500 URL.

Сравнение пяти сервисов

• Google Search Console — бесплатно. Официальные данные Google, индексация, Core Web Vitals. Обязателен для всех.
• SimilarWeb — freemium. Трафик конкурентов, источники, топ-ключи.
• SEOptimer — freemium. Общий аудит за 1 минуту, оценки по 5 категориям.
• Ahrefs — от $99/мес. Domain Rating, ссылки, органические ключевые слова.
• Screaming Frog — бесплатно / 245 фунтов в год. Технический краулинг, meta-теги, битые ссылки.

Бесплатный минимальный стек: GSC + SEOptimer + Screaming Frog. Покрывает 80% критических проблем без рубля вложений.

Профессиональный стек: GSC + Ahrefs (или Semrush) + Screaming Frog + SimilarWeb. С этим набором можно работать системно.

Кейс: что мы нашли на kuznets.agency

В мае 2026 года мы прогнали собственный сайт через эти инструменты. Результат оказался поучительным.

Задача: понять, почему органического трафика практически нет, несмотря на то что сайт существует несколько лет.

SimilarWeb показал 384 визита в апреле — и падение на 58% к марту. Основной источник трафика — Display-реклама, не органика. По ключевым словам нашёлся «маскот для турагентства behance» — явно не наша аудитория.

SEOptimer выдал B в целом, A по Performance и Social — и F по Usability. При том что скорость загрузки в порядке. Значит, проблема в мобильной версии.

Проверка sitemap.xml вскрыла корневую причину: файл существует, но полностью пустой. Google получает карту сайта без единого URL. При этом в индексе — около 10 страниц.

Технический аудит страниц показал: на всех страницах отсутствует meta description, нет атрибута lang="ru", нет Schema.org разметки, нет canonical тегов.

Результат диагностики: SEO не работало не потому что мало контента или молодой домен. А потому что Google физически не знал, какие страницы индексировать — sitemap пустой — и не понимал язык сайта.

Что сделали первым: заполнили sitemap, подали его в GSC, написали meta description для всех страниц, добавили lang="ru". Всё это — задача на два дня для разработчика.

Следующий контрольный аудит — через 30 дней.

Как проверить SEO сайта: пошаговый порядок

Если вы делаете аудит впервые, идите по этому порядку:

1. SEOptimer — быстро получить общую картину и понять, есть ли критические проблемы по категориям.
2. Google Search Console — посмотреть Coverage, найти страницы с ошибками, проверить sitemap.
3. SimilarWeb — оценить трафик, источники, сравнить с конкурентами.
4. Screaming Frog — технический краулинг: мета-теги, редиректы, битые ссылки.
5. Ahrefs (free) — проверить Domain Rating и сравнить с конкурентами.

Весь цикл занимает 3-4 часа при первом аудите и 1-2 часа при повторном раз в квартал.

Частые вопросы

Как бесплатно проверить SEO сайта?

Используйте связку: Google Search Console (официальные данные по индексации и запросам), Screaming Frog (технический краулинг до 500 страниц), SEOptimer (общий аудит за минуту). Три инструмента, ноль рублей — покрывают критические проблемы.

Что такое Domain Rating и почему он важен?

Domain Rating (DR) — метрика Ahrefs от 0 до 100, которая отражает силу ссылочного профиля домена. Чем выше DR, тем легче сайту попасть в топ по конкурентным запросам. Молодые сайты начинают с 0–10, региональные бизнесы — 10–30, федеральные медиа — 50–80+.

Как часто нужно проверять SEO сайта?

Минимум — раз в квартал. При активной SEO-работе — раз в месяц. После любых крупных изменений на сайте (редизайн, смена CMS, переезд на новый домен) — немедленно.

Semrush или Ahrefs — что выбрать?

Зависит от задачи. Ahrefs лучше для анализа ссылок и органических позиций. Semrush шире охватывает PPC-анализ и контент-маркетинг. Для большинства задач разница несущественна. Если бюджет ограничен, SE Ranking даёт 80% функционала по более низкой цене.

Почему у сайта хорошая скорость, но плохие позиции?

Скорость — один из факторов ранжирования, но не единственный. Чаще всего плохие позиции при хорошей скорости объясняются слабым ссылочным профилем, отсутствием релевантного контента, техническими проблемами с индексацией или низким E-E-A-T.

Влияет ли SEO на восприятие бренда?

Напрямую. Сайт, который появляется в топ-3 по запросу клиента, воспринимается как авторитет в своей области. Тот, которого нет в первых 10, практически не существует для новой аудитории. Разработка бренда и его цифровая видимость — неотделимые части одной системы.

Если вы дочитали до этого места — вы уже знаете больше, чем большинство владельцев бизнеса о том, как проверить здоровье своего сайта. Следующий шаг — просто зайти в Google Search Console и посмотреть Coverage report. Скорее всего, там вас ждёт что-то интересное.

Алексей Кузнецов и команда Kuznets Agency строят цифровое присутствие для B2B-брендов — от айдентики до органического трафика.

Оставить заявку | Посмотреть кейсы

Подробнее о разработке бренда — в нашем разделе услуг на сайте Kuznets Agency.

Если вы ищете брендинговое агентство в Москве для продвижения бренда — начните с нашего московского офиса Kuznets Agency.