Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Матрёшка целей: почему бизнес-цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга
Матрёшка целей: почему бизнес цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга Девяносто процентов брифов, которые я читаю, начинаются одинаково: «нам нужен новый логотип», «хотим ребрендинг», «давайте сделаем фирстиль». Когда я спрашиваю — зачем? — получаю примерн
Брендинг медцентра Medicer: записи выросли на 80%. Что сделали с восприятием клиники
Пациент идёт не в клинику — он идёт к доверию. Кейс брендинга Medicer: +80% записей Хороший врач — не аргумент для записи. Странный тезис? Именно с него начался наш разговор с командой Medicer. Квалифицированные специалисты. Современное оборудование. Реальные результаты лечения.
Как провести исследование бренда своими силами: пошаговый чек-лист
Вы не знаете свой бренд. Вот как это исправить за 5 шагов Большинство собственников убеждены, что знают свой бренд лучше всех. Они же его создавали. Они каждый день в нём живут. Но когда мы начинаем исследование, выясняется: бренд в голове владельца и бренд в голове клиента — это
Нейминг для малого бизнеса: как назвать компанию правильно
Большинство малых бизнесов называют компанию в последний момент — между заявлением на регистрацию и первым счётом клиенту. Потом переименовываются. Как сделать правильно.
Сколько стоит разработка названия компании в 2026 году
Диапазон цен на рынке нейминга огромный: от 5 000 до 500 000 рублей. Разбираю, что за этим стоит и когда какой уровень оправдан.
Как выбрать нейминговое агентство: 7 критериев
На рынке сотни предложений по неймингу — от 5 000 рублей до 500 000. Как понять, что перед вами профессионал, а не человек с генератором случайных слов?
Что такое брендбук — зачем нужен и что включает
Брендбук — это руководство по бренду, которое отвечает на один вопрос: как выглядит и звучит бренд в любой точке контакта с аудиторией.
Что такое Brand Awareness и как её измерить честно
Знание бренда — это не количество подписчиков. Это то, приходит ли ваше имя в голову клиенту в нужный момент.
Что такое фирменный стиль и айдентика бренда
Фирменный стиль (айдентика) — это визуальная система бренда: логотип, цвета, шрифты и правила их применения. То, что делает компанию узнаваемой.
ДНК бренда: почему одни компании узнают даже без логотипа, а другие нет
ДНК бренда — это то, что остаётся, когда убрать все визуальные элементы. Разбираем из чего состоит и зачем нужна.