На рынке сотни предложений по неймингу — от 5 000 рублей до 500 000. Как понять, что перед вами профессионал, а не человек с генератором случайных слов?
Вот семь критериев, которые мы сами применяем при оценке рынка и которые рекомендуем клиентам.
1. Портфолио зарегистрированных названий, а не «красивых»
Красивое название и работающее название — разные вещи. Спросите агентство: какие из их названий зарегистрированы как товарные знаки? Если ни одного — это творческая мастерская, а не нейминговое агентство.
Регистрация — финальный тест на жизнеспособность: название либо прошло Роспатент, либо нет.
2. Прозрачный процесс с этапами
Профессионал объяснит: что он делает на каждом шаге, сколько вариантов генерирует, как отбирает, что проверяет. Если ответ — «мы придумываем и предлагаем варианты» — это не процесс, это надежда на вдохновение.
Нормальный процесс: анализ рынка → платформа позиционирования → генерация 50–200 вариантов → фильтрация по критериям → правовая проверка → финальный список → тестирование.
3. Юридическая проверка включена в стоимость
Это не опция. Это обязательный этап.
Если агентство предлагает проверку Роспатента за отдельную плату или «рекомендует обратиться к патентному поверенному самостоятельно» — значит, оно не несёт ответственности за результат. Название без правовой проверки — это название без гарантии.
4. Количество вариантов — минимум 50 на входе
Финальные 3–5 вариантов — это результат отбора из большого числа. Агентство, которое сразу предлагает 5–10 «лучших» вариантов, просто не проделало работу по генерации.
Хороший нейминг — это воронка: много сырых идей → жёсткий отбор → немного сильных финалистов.
5. Методология тестирования
Откуда они знают, что название понравится вашей аудитории? Интуиция — плохой ответ.
Нормальный ответ: фокус-группы, опросы целевой аудитории, A/B-тестирование в digital, оценка по критериям (запоминаемость, произносимость, ассоциации).
6. Понимание вашей категории
Хорошее агентство задаёт много вопросов до того, как начинает генерировать варианты: кто ваши клиенты, как они вас ищут, кто конкуренты, какой тон коммуникации. Если агентство приступает к работе без глубокого брифинга — результат будет шаблонным.
7. Цена соответствует объёму работы
Нейминг за 5 000–15 000 рублей — это несколько часов работы одного человека. Без исследований, без правовой проверки, без тестирования.
Профессиональный нейминг для бизнеса стоит от 100 000 рублей. Это цена полноценного процесса, который даёт название на 10–20 лет.
Подробнее об услуге: Нейминг-агентство Kuznets
Нужна консультация?
Разберём задачу и дадим честную вилку цен.
→ Написать нам
