Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»
Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.
Топ-8 инструментов для аудита бренда
Прежде чем тратить деньги на ребрендинг — проведите аудит. Восемь инструментов, которые покажут реальную картину, а не ту, которую вы хотите видеть.
Нейминг: как придумать название для компании — методология и примеры
Плохое название — дорогая ошибка. Разбираем методологию нейминга: 6 типов названий, 7 шагов процесса, критерии выбора.
EVP: почему таланты выбирают одних работодателей и обходят стороной других
EVP — это не зарплата и ДМС. Это ответ на вопрос, зачем умный человек выберет именно вас. Разбираем компоненты и примеры.
Аудит бренда: когда нужен, что включает и почему нельзя делать его самому
Аудит бренда — это не красивый отчёт, а инструмент диагностики. Разбираем когда нужен, что проверяется и кто должен проводить.
Что такое брендинг — объяснение для бизнеса
Брендинг — это не логотип и не слоган. Это управление восприятием: что люди думают о вашей компании, когда вас нет рядом.
Что такое аромабрендинг — маркетинг запахов
Аромабрендинг — это использование фирменного аромата как части бренда. Запах вызывает эмоции быстрее, чем любой другой сигнал.
5 признаков, что компании пора делать ребрендинг
Ребрендинг нужен не когда «надоел логотип», а когда бренд перестал работать на бизнес. Разбираем 5 признаков и объясняем, что делать в каждом случае.
Что такое brandformance — брендинг через результат
Brandformance — это подход, при котором бренд строится не ради эстетики, а ради измеримых бизнес-результатов: роста продаж и снижения стоимости привлечения.
Что такое маскот — персонаж бренда
Маскот — это фирменный персонаж, который воплощает ценности бренда в запоминаемом образе. Не просто картинка — коммуникационный инструмент.