Полиграфия в фирменном стиле

Печатный материал живёт дольше любого поста: каталог лежит на столе закупщика месяцами, бланк договора хранится годами, буклет передают из рук в руки на выставке. При этом именно в печати фирменный стиль ломается чаще всего. Цвет, выверенный на экране, уходит в грязь на немелованной бумаге, логотип берут из картинки с сайта, вместо фирменного шрифта подставляется системный, а каждый подрядчик понимает брендбук по-своему.

Поэтому полиграфию мы рассматриваем как продолжение айдентики и ведём её до готового тиража. Если нужен только макет без подготовки к печати, смотрите услугу дизайн полиграфии. Kuznets — брендинговое агентство полного цикла с 2009 года: мы разрабатываем фирменные стили и брендбуки и знаем, как они должны выглядеть на бумаге.

Упаковку и этикетки ведём как отдельные услуги — дизайн упаковки и дизайн этикетки: там свои требования к материалам и производству. Подарки и мерч — в разделе сувенирной продукции, макеты для наружной рекламы — в услуге наружная реклама.

Большинство проблем с тиражом закладывается не в типографии, а в файле. Перед сдачей каждый макет проходит проверку:

• Цветовая модель. Перевод в CMYK по профилю типографии, плашечные цвета Pantone там, где фирменный цвет иначе не воспроизвести.
• Вылеты и безопасные поля. Фон и изображения заходят за линию реза, а текст и логотип не подходят к ней слишком близко.
• Разрешение изображений. Фотографии и растровая графика в разрешении, которого достаточно для формата и способа печати.
• Шрифты. Переведены в кривые или переданы вместе с файлом, если лицензия это позволяет.
• Треппинг и наложение. Тонкие элементы и чёрный текст не оставляют белых зазоров при смещении красок.
• Отделка. Тиснение, выборочный лак, конгрев и вырубка вынесены на отдельные слои по требованиям типографии.
• Многостраничные издания. Корешок рассчитан под выбранную бумагу и число полос, порядок полос проверен.

Технологию выбираем под тираж, сроки и требования к цвету. Цифровая печать выгодна для небольших тиражей и срочных задач, позволяет печатать персонализированные материалы, но хуже передаёт плашечные фирменные цвета. Офсет дороже на запуске, зато на больших тиражах даёт меньшую цену экземпляра, стабильный цвет и работу с Pantone. Для отделки и необычных материалов подбираем типографию, у которой есть нужное оборудование. Решение и расчёт показываем до запуска, чтобы заказчик видел, за что платит.

Печатный материал сначала трогают и только потом читают. Плотная немелованная бумага говорит о спокойствии и естественности, глянцевая мелованная — о яркости и динамике, дизайнерская бумага с фактурой — о внимании к деталям. Тиснение фольгой, конгрев, выборочный лак и софт-тач ламинация добавляют материалу веса, но только если это совпадает с характером бренда: у технологичной B2B-компании и у кондитерской они будут разными.

Отделку мы не используем ради эффекта. Для визитки руководителя или подарочного издания она оправдана, для листовки к акции — почти никогда. Выбор бумаги и отделки фиксируем в правилах фирменного стиля, чтобы следующий тираж не отличался от первого.

1. Бриф. Список материалов, тиражи, сроки, где и как их будут использовать.
2. Дизайн по брендбуку. Макеты в действующем фирменном стиле; если стиля нет или он не описывает полиграфию — дополняем правила.
3. Согласование. Показываем макеты в реальном масштабе, правим тексты и вёрстку.
4. Допечатная подготовка по чек-листу выше и требованиям конкретной типографии.
5. Выбор типографии и расчёт. Подбираем технологию, бумагу и отделку, сравниваем предложения.
6. Цветопроба. Согласуем цвет до запуска тиража.
7. Приёмка тиража. Проверяем первый тираж на соответствие макету и цветопробе.

Сроки зависят от объёма: деловая документация готова быстрее, чем каталог на десятки полос с фотосъёмкой. График с датами фиксируем после брифа, с учётом очереди в типографии.

Отдельного прайса на полиграфию нет: визитка и каталог на сотню полос отличаются на порядок. Стоимость нашей работы рассчитываем под задачу после брифа, печать тиража оплачивается по смете типографии, которую показываем до запуска. На цену влияют:

• число видов материалов, макетов и полос;
• сложность вёрстки, таблиц и инфографики;
• фотосъёмка, обработка фото и иллюстрации;
• нужны ли шаблоны для самостоятельных обновлений;
• отделка, нестандартные материалы и число типографий в расчёте.

Если материалы обновляются часто — прайсы, листовки к акциям, карточки продуктов, — выгоднее один раз сделать шаблоны, по которым маркетолог компании соберёт новый макет сам, не нарушив стиль. Такие шаблоны закладываем в брендбук: минибрендбук на 2–5 носителей — от 75 000 ₽, полноценный на 10–20 носителей — от 150 000 ₽. Если фирменного стиля нет совсем, начинаем с него: базовая айдентика (логотип и гайдлайн) — от 100 000 ₽, полноценная с носителями — от 200 000 ₽. Все цены — на странице стоимости услуг.

Обсудить полиграфию →

• QIWI. Корпоративный журнал — более 20 выпусков; рубрики построены на ДНК бренда QIWI. Журнал QIWI — 1 место во Всероссийском конкурсе корпоративных медиа (АКМР), номинация «Лучшее корпоративное медиа — 2016».
• «Ласточка», Саф-Нева. Корпоративный журнал компании — награда «Лучший корпоративный журнал» 2017 года.
• Капитал-Полис · 2019. Рекламная концепция и плакаты для нового предложения по КАСКО «Платите половину, остальное — при наступлении страхового случая».
• Администрация Ленинградской области. Наружная реклама туристических ресурсов: архитектура и достопримечательности области как главный визуальный аргумент.

Все кейсы агентства →

• Фирменный стиль и брендбук — основа для любой полиграфии
• Дизайн полиграфии · цифровой брендбук
• Дизайн упаковки · дизайн этикетки · сувенирная продукция
• Оформление мероприятий · наружная реклама
• Все услуги · цены на брендинг · Москва · Санкт-Петербург