Разработка лендинга под ключ

Лендинг (landing page, посадочная страница) — одностраничный сайт с одной задачей: довести человека из рекламы, рассылки или поста до одного действия. Оставить заявку, записаться на мероприятие, откликнуться на вакансию, скачать презентацию. Всё, что не ведёт к этому действию, на лендинге лишнее.

Kuznets — брендинговое агентство, работаем с 2009 года. Поэтому разработка лендинга у нас опирается на то, что уже известно о бренде: его смыслы, тон и фирменный стиль. Человек, пришедший по объявлению, должен узнать компанию с первого экрана. Очередной шаблон с кнопкой «Оставить заявку» этого не даёт.

Стоимость и срок называем после короткого брифа и фиксируем в договоре. Работаем по договору с юрлицами и ИП. Ниже — что входит в создание лендинга, как устроены этапы, какие экраны нужны странице и какие проекты мы уже сделали.

Посадочная страница хороша там, где у посетителя один вопрос и одно решение. Вот типовые ситуации, с которыми к нам приходят.

Лендинг под рекламную кампанию

Трафик из Яндекс Директа или таргетированной рекламы платный, и каждая лишняя развилка на пути к форме съедает бюджет. Отдельная страница под одно предложение и одну аудиторию ещё и проще в аналитике: видно, сколько стоит заявка с конкретной кампании.

Лендинг под продукт или новое направление

Компания запускает продукт, которому тесно в разделе корпоративного сайта: другая аудитория, другой язык, другая цена решения. Лендинг даёт продукту собственную сцену и не ломает структуру основного сайта.

Лендинг под мероприятие

Конференция, день открытых дверей, вебинар, выставка. У страницы короткая жизнь и одна метрика — регистрации. Здесь важны скорость запуска, внятная программа и спикеры.

Карьерный лендинг

Для найма одна страница с ценностным предложением работодателя, историями сотрудников и короткой формой отклика часто работает лучше длинного списка вакансий. Такой лендинг мы делаем в связке с HR-брендингом: без понятного EVP страница превращается в ту же доску объявлений.

Когда лендинг не поможет

Если компания не может в одном предложении сказать, чем она отличается от соседей, лендинг это только подсветит: заголовок выйдет общим, а дизайн похожим на всех в выдаче. Тогда честнее начать с позиционирования бренда и фирменного стиля, а посадочную страницу собрать следом. На странице цен мы пишем об этом прямо: разработку сайта нельзя начинать до завершения брендинга, иначе придётся переделывать одно или другое.

Если вам нужен сайт компании целиком, а не одна страница, — смотрите разработку корпоративного сайта.

«Под ключ» для нас означает, что вы получаете работающую страницу на своём домене, в которую можно сразу вести трафик. Состав работ:

1. Анализ аудитории и источников трафика. Кто придёт на страницу, откуда, что уже знает о продукте и с каким вопросом.
2. Разбор конкурентов в выдаче и в рекламе. Смотрим, что обещают соседи по объявлениям, чтобы ваш оффер не повторял их слово в слово.
3. Оффер и структура экранов. Главное обещание, аргументы, доказательства и порядок, в котором человек их увидит.
4. Тексты. Пишут стратеги и редакторы агентства. Заголовки проверяем на простой вопрос: мог бы это написать ваш конкурент? Если да, переписываем.
5. Прототип. Чёрно-белая схема страницы с реальными текстами. На этом этапе дешевле всего менять логику.
6. Дизайн в фирменном стиле. По вашему брендбуку или по визуальной концепции, которую мы разрабатываем для страницы.
7. Адаптивная вёрстка. Версии для компьютера, планшета и смартфона. Мобильную версию проектируем отдельно: форма, кнопка звонка и первый экран — под палец.
8. Формы и интеграции. Заявки уходят на почту, в CRM или в Telegram — куда удобно вашему отделу продаж.
9. Аналитика. Яндекс Метрика, цели на отправку форм и клики по телефону, UTM-разметка для рекламных кампаний.
10. Базовая SEO-разметка. Title, description, заголовки, Open Graph для красивых превью в мессенджерах и соцсетях.
11. Запуск и передача. Публикация на вашем домене, проверка в браузерах и на устройствах, доступы и инструкция.

Что вы получаете на выходе: опубликованный лендинг, макеты в Figma, исходники графики, доступы к платформе и хостингу, настроенные цели в Метрике и инструкцию, как самостоятельно поменять текст, картинку или цену. Исходники макетов и тексты принадлежат вам с момента оплаты.

Цена складывается из объёма работ. Три типовых формата:

Карьерный лендинг входит в полный цикл HR-брендинга — от 300 000 ₽ вместе с исследованием, EVP и визуальной системой для HR-носителей.

От чего зависит цена лендинга

1. Число экранов и сценариев. Страница под одну кампанию и страница под три сегмента аудитории — разный объём работы.
2. Есть ли фирменный стиль. С готовым брендбуком дизайн быстрее; без него к проекту добавляется визуальная концепция.
3. Кто пишет тексты. Если у вас есть согласованные формулировки, мы их редактируем; если нет — пишем с нуля по итогам брифа и интервью.
4. Визуальный контент. Готовые фото, фотосъёмка, иллюстрации, 3D или инфографика.
5. Интеграции и анимация. CRM, калькулятор, квиз, микроанимация интерфейса.
6. Языковые версии. Каждая версия — это отдельная вычитка и проверка вёрстки.

Работаем с юридическими лицами и ИП. Договор, акты, НДС по запросу. Цены на брендинг, фирменный стиль и другие услуги агентства — на странице «Стоимость разработки бренда». Чтобы заказать лендинг, оставьте заявку в форме внизу страницы или напишите на hello@kuznets.agency.

На каждом этапе есть конкретный результат, который вы видите и согласуете. Следующий этап не начинается, пока не принят предыдущий: так правки не накапливаются к концу проекта.

1. Бриф и созвон. Цель страницы, аудитория, источники трафика, ограничения. На выходе — согласованное техническое задание.
2. Анализ конкурентов. Выдача и рекламные объявления по вашим запросам. На выходе — карта обещаний конкурентов и свободные места для вашего оффера.
3. Оффер и прототип. Главное обещание и структура экранов. На выходе — прототип страницы.
4. Тексты. На выходе — финальные тексты всех экранов, вписанные в прототип.
5. Дизайн. Сначала первый экран и ключевой блок, после согласования — вся страница и мобильная версия. На выходе — макеты в Figma.
6. Вёрстка и сборка. На выходе — страница на тестовом адресе.
7. Интеграции и аналитика. Формы, CRM, Метрика, цели. На выходе — тестовые заявки, которые дошли до адресата.
8. Проверка и запуск. Браузеры, смартфоны, скорость загрузки, перенос на ваш домен. На выходе — опубликованный лендинг, доступы и инструкция.

Большинство лендингов в выдаче собраны по одному рецепту: крупный заголовок про «качество и надёжность», три иконки преимуществ, форма. Посетитель видит пять таких страниц подряд и не может вспомнить, какая была чья.

Мы идём от метода Kuznets DNA, который разработал основатель агентства Алексей Кузнецов. Через интервью с клиентами и сотрудниками и анализ рынка собираем смысловое поле бренда, из него — 7–8 принципов, рациональную суть и креативный образ. Оффер лендинга — это рациональная суть, переведённая на язык конкретной аудитории и конкретного повода. Заголовки и аргументы берём из формулировок, проверенных интервью с клиентами.

Как это выглядит на практике, видно по проекту TREVISAN, производителя металлообрабатывающих центров. Смыслы бренда — «Мощные станки. Простота конструкции и эксплуатации. Экспертный сервис и консультации. Семейный близкий подход. Итальянская страсть». Суть — «итальянская инженерная команда, создающая мощные и выносливые гоночные станки-победители». Эти формулировки стали опорой айдентики и сайта: выявленная ДНК бренда отражена во всех его элементах.

Если у вашей компании уже есть платформа бренда, работаем от неё. Если нет — на старте проекта проводим сжатый разбор позиционирования, а полноценную ДНК предлагаем отдельно в рамках платформы бренда. Мы не обещаем «конверсию X%» до запуска: её определяют продукт, цена и трафик. Мы отвечаем за то, чтобы страница точно говорила, кто вы и почему вам стоит поверить.

Когда к нам приходят с просьбой «переделать лендинг, он не работает», причина почти всегда в одном из этих пунктов. Проверьте свою страницу по списку до того, как заказывать новый дизайн.

1. Оффер про компанию, а не про клиента. «Мы на рынке 15 лет» не отвечает на вопрос посетителя «что я получу». Первый экран должен говорить о результате для клиента, опыт компании — аргумент ниже.
2. Страница не совпадает с объявлением. Человек кликнул на «доставку за сутки», а попал на общий рассказ о логистике. Каждой крупной рекламной группе нужен свой первый экран или своя страница.
3. Нет цены и понятного следующего шага. Если цену нельзя назвать точно, назовите «от» и объясните, от чего она зависит. Кнопка «Узнать подробнее» без обещания, что будет после клика, собирает меньше заявок, чем «Получить расчёт за один день».
4. Доказательства, которым не верят. Безымянные отзывы, стоковые фото «команды» и цифры без источника посетитель считывает за секунду. Лучше один настоящий кейс со ссылкой, чем десять анонимных восторгов.
5. Мобильная версия как остаток десктопа. На внутрикорпоративном промо-сайте Техносилы 52,8% пользователей заходили со смартфонов. Форму, кнопку звонка и первый экран проверяем на телефоне в первую очередь.

1. Техносила · внутрикорпоративный промо-сайт для сотрудников. Задача — сайт, на котором сотрудники рассказывают о своих школьных мечтах и читают мечты коллег. Составили прототип всех страниц, разработали версии для компьютеров и смартфонов и оформление для соцсетей. Результат: >3 200 уникальных посетителей, 4 минуты — среднее время на сайте, 5 страниц — глубина просмотра, 26 000 просмотров, 54.5% переходов из соцсетей, 52.8% пользователей со смартфонов.
2. РЭЦ, Школа экспорта · после ребрендинга 2021 года сайт школы перестал соответствовать бренду. Для внешней части портала ввели систему мини-лендингов, которые показывают программы обучения, их особенности и организационные моменты. Значительная часть аудитории старше 50 лет, поэтому механику взаимодействия сохранили, а внешний вид привели к новому стилю. Сделали дизайн-концепцию, дизайн-систему и макеты для десктопа, планшета и мобильных для 20 разделов.

Показываем проекты, где мы делали промо-страницы и посадочные страницы программ. Корпоративные сайты (SmartUp, Nauka, TREVISAN) — на странице разработки корпоративного сайта, остальные работы агентства — в разделе кейсов.

Универсального шаблона нет, но у рабочего лендинга почти всегда есть восемь смысловых блоков. Используйте таблицу как чек-лист для своей страницы.

Порядок блоков меняется под трафик. Посетителю из поиска по запросу с «цена» стоимость нужна выше, человеку из холодной рекламы сначала нужно объяснить проблему. Именно поэтому структуру мы утверждаем на прототипе, до дизайна.

У Kuznets два офиса, и с клиентами из обоих городов мы работаем одинаково: стратегическую сессию и ключевые презентации проводим офлайн, рабочие итерации — онлайн. Так же работаем с компаниями из других регионов России.

Санкт-Петербург: ул. Конторская, 18, оф. 66. Телефон: +7 (812) 996-90-54. Агентство в Санкт-Петербурге →

Москва: ул. Новорязанская, 16-11, оф. 47. Телефон: +7 (921) 346-77-41. Агентство в Москве →

Почта для брифов и вопросов: hello@kuznets.agency.

1. С 2009 года в брендинге. Более 300 проектов, около 30 специалистов в команде: стратеги, редакторы, дизайнеры.
2. Рейтинги и отрасль. Топ-4 брендинговых агентств России по версии Ruward, 72 место в рейтинге Sostav, член АКАР.
3. Награды в digital. Digital Awards 2018 и 2022 в номинации «Лучший внутрикорпоративный диджитал-проект».
4. Смысл до дизайна. Лендинг опирается на позиционирование и фирменный стиль, поэтому реклама, сайт и страница продукта говорят одним языком.
5. Основатель в проекте. Алексей Кузнецов — автор метода Kuznets DNA и стратег проектов агентства: например, в TREVISAN он вёл стратегическую часть.

Лендинг — одна страница. Если нужен сайт компании целиком, смотрите разработку корпоративного сайта. Визуальную основу для страницы даёт фирменный стиль, правила его применения фиксирует брендбук. Для интерфейсных систем — дизайн-система.

Для найма — HR-брендинг и карьерный лендинг. Для трафика — контекстная реклама. Цены на все услуги — стоимость разработки бренда, работы агентства — кейсы.