ДНК бренда — ядро идентичности компании: 7–8 принципов, рациональная суть и креативный образ, которые транслируются в каждой точке контакта с аудиторией.
Разработка ДНК бренда
ДНК бренда — инструмент, который позволяет компании принимать последовательные решения: о продукте, о найме, о коммуникации, об эстетике. Всё, что не соответствует ДНК, отсеивается.
Без чёткой идентичности бренд меняет облик с каждой новой маркетинговой командой, теряет узнаваемость и тратит деньги на коммуникацию, которая не накапливается.
Как формируется ДНК бренда
ДНК бренда не придумывают — её находят. Мы проводим серию глубинных интервью, ищем паттерны в историях и достижениях компании, находим то, что отличает её от конкурентов, и формулируем это точно.
- Глубинные интервью с основателями и ключевыми сотрудниками
- Анализ историй успеха и провалов компании
- Смысловое поле и «облака смыслов»
- Формулировка 7–8 принципов, рациональной сути и креативного образа
- Стратегическая сессия с идеологами проекта
- Проверка на соответствие позиционированию
сколько это стоит?
Брендинг — это комплексный процесс, состоящий из множества этапов, состав которых индивидуален для каждой ситуации и каждого бизнеса.
При первом знакомстве мы задаём много вопросов и сами изучаем ситуацию, чтобы предложить необходимый и достаточный стек услуг, технологий и специалистов, которые необходимы для решения именно вашей бизнес-задачи.
Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам, и мы заполним его вместе с вами!
Платформа бренда / ДНК (исследование, принципы, рациональная суть, креативный образ)от 100 000 ₽
Разработка бренда полного цикла (платформа, айдентика, брендбук)от 300 000 ₽
Что входит в ДНК бренда
- 7–8 принципов бренда с расшифровкой (как формулируются ценности бренда)
- Рациональная суть бренда одной фразой
- Креативный образ бренда
- Архетип — вспомогательный ориентир характера (что такое архетип бренда)
- Правила зашифровки ДНК в название, визуал, коммуникации и HR
Метод Kuznets DNA
«Kuznets DNA» — авторский метод Алексея Кузнецова по созданию и внедрению ДНК брендов: через интервью и анализ рынка из «облаков смыслов» выявляются 7–8 принципов бренда, его рациональная суть и креативный образ, которые затем зашифровываются во все атрибуты бренда.
Архетип помогает команде договориться о характере бренда, но это типовой костюм из двенадцати, и одинаковый архетип может быть у прямых конкурентов. Креативный образ в ДНК уникален: «Квантовый Левша XXI века» у НТО, «Цифровой Прометей будущего» у КАДИС, «Симбионт digital-трансформации» у Molinos. Чем архетип отличается от ДНК, мы разобрали в статье «Архетип бренда: 12 архетипов с примерами», а как формулировать ценности — в материале «Ценности бренда».
Стоимость выявления ДНК и разработки платформы бренда — от 100 000 ₽, точная сумма фиксируется в договоре после брифинга. Все цены — на странице цены на брендинг.
Смотрите также
ДНК бренда формируется вместе с разработкой позиционирования и исследования бренда, входит в платформу бренда и задаёт фирменный стиль. Полный цикл — разработка бренда под ключ.
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
алексей кузнецов
основатель