ДНК бренда — глубинная идентичность компании: архетип, ценности и характер, которые транслируются в каждой точке контакта с аудиторией.
ДНК и образ бренда
ДНК бренда — это не красивая метафора. Это инструмент, который позволяет компании принимать последовательные решения: о продукте, о найме, о коммуникации, об эстетике. Всё, что не соответствует ДНК, отсеивается.
Без чёткой идентичности бренд меняет облик с каждой новой маркетинговой командой, теряет узнаваемость и тратит деньги на коммуникацию, которая не накапливается.
Как формируется ДНК бренда
ДНК бренда не придумывается — оно обнаруживается. Мы проводим серию глубинных интервью, ищем паттерны в историях и достижениях компании, находим то, что отличает её от любого конкурента, и формулируем это точно.
- Глубинные интервью с основателями и ключевыми сотрудниками
- Анализ историй успеха и провалов компании
- Выявление устойчивых ценностей и архетипов
- Формулировка уникального характера бренда
- Описание манифеста и принципов поведения
- Проверка на соответствие позиционированию
сколько это стоит?
Брендинг — это комплексный процесс, состоящий из множества этапов, состав которых индивидуален для каждой ситуации и каждого бизнеса.
При первом знакомстве мы задаём много вопросов и сами изучаем ситуацию, чтобы предложить необходимый и достаточный стек услуг, технологий и специалистов, которые необходимы для решения именно вашей бизнес-задачи.
Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам, и мы заполним его вместе с вами!
оставить заявкуЧто входит в ДНК бренда
- Архетип бренда с обоснованием
- Ценности с расшифровкой и поведенческими примерами
- Характер и тональность коммуникации
- Манифест бренда
- Правила применения ДНК в коммуникациях и HR
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
никита долматов
директор по развитию