Проверка названия на уникальность

Когда говорят «проверить название на уникальность», обычно имеют в виду одно: не занято ли слово. На деле это четыре разные проверки, и отвечают за них разные люди и базы.

Инструмент на этой странице закрывает первые два уровня и даёт быстрый вход в третий. Четвёртый требует специалиста: именно на нём чаще всего получают отказ в регистрации.

1. Смысл и ассоциации. Что означает слово, какие образы вызывает, нет ли негативных и сленговых значений в русском и в языках рынков, куда вы собираетесь выходить.
2. Звучание и произношение. Произнесите название вслух десять раз в разном темпе, попросите прочитать людей, которые его не видели. Проверьте фразы из жизни: «позвонить в…», «купить у…».
3. Написание и транслитерация. Продиктуйте название по телефону и посмотрите, как его запишут. Выпишите все варианты латиницы — от них зависят домен, почта и никнеймы.
4. Домены и соцсети. Проверьте .ru, .рф, .com во всех вариантах написания, имена в ВКонтакте и Telegram. Занятый, но неработающий домен иногда можно выкупить — но это время и деньги.
5. Товарные знаки в нужных классах МКТУ. Ищите по реестрам Роспатента точное совпадение и близкие по написанию варианты, обязательно с фильтром по вашим классам товаров и услуг.
6. ЕГРЮЛ и конкуренты. Посмотрите, нет ли одноимённых компаний в вашей отрасли, и что выдаёт поиск по названию. Даже без регистрации знака устойчивая ассоциация с другой компанией — проблема.
7. Тест на аудитории. Покажите 3–4 финалиста 10–15 людям из целевой аудитории. Спрашивайте не «нравится ли», а «чем, по-вашему, занимается компания» и «что запомнилось через пять минут».

Если название упало на одном из шагов, это хорошая новость: лучше сейчас, чем после печати вывески. Вернитесь к генерации — например, в нашем генераторе названий — уже с новыми ограничениями.

Открытые реестры Роспатента позволяют найти зарегистрированные товарные знаки по словесному обозначению. Это полезно, чтобы отсеять очевидные совпадения, но важно понимать границы такого поиска.

Класс МКТУ важнее совпадения слова. Товарный знак охраняется для конкретных товаров и услуг, сгруппированных в 45 классов Международной классификации (МКТУ): классы 1–34 — товары, 35–45 — услуги. Одно и то же слово может принадлежать разным владельцам в разных классах. Если слово зарегистрировано для одежды, это ещё не препятствие для IT-услуг — но однородность товаров и услуг оценивает экспертиза, а не буква классификатора.

Сходство до степени смешения. Отказ получают не только за точное совпадение. Экспертиза сравнивает обозначения по звуковому, графическому и смысловому сходству: похожее звучание, близкое написание, одинаковый смысл в переводе. Бесплатный поиск по точному слову такие варианты не находит.

Заявки на рассмотрении. Приоритет знака устанавливается по дате подачи заявки. Если кто-то подал заявку раньше вас, она может помешать регистрации, даже если знак ещё не зарегистрирован. Свежие заявки в поиске видны не всегда.

ЕГРЮЛ и товарный знак — разные вещи. Совпадение с фирменным наименованием другой компании не запрещает регистрацию товарного знака автоматически, и наоборот: зарегистрированное ООО не даёт прав на товарный знак. Это разные объекты с разной охраной — о них ниже.

Практический вывод: зарегистрировать ООО и купить домен недостаточно, чтобы название было «вашим». Исключительное право на название бренда в отношении товаров и услуг даёт только товарный знак.

Если название нужно для юрлица, к проверке товарных знаков добавляются требования к фирменному наименованию. Полное фирменное наименование указывается на русском языке вместе с организационно-правовой формой; дополнительно можно указать наименование на иностранном языке или языках народов России. Название не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности, и не может включать официальные наименования иностранных государств, органов власти и местного самоуправления, международных организаций и общественных объединений. Слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них допускаются только по разрешению (ст. 1473 ГК РФ).

Совпадение с названием другой компании в ЕГРЮЛ само по себе регистрации ООО не мешает. Но если конкурент с тем же названием работает в той же сфере и зарегистрирован раньше, он вправе потребовать прекратить использование сходного фирменного наименования (ст. 1474 ГК РФ). Поэтому поиск по ЕГРЮЛ стоит делать с учётом отрасли, а не только по точному совпадению.

Статья 1483 ГК РФ перечисляет основания для отказа. Часть из них можно увидеть ещё до подачи заявки:

• Нет различительной способности. Простые обозначения, отдельные буквы и цифры без графической проработки, слова, которые не отличают ваш товар от других.
• Общеупотребимые обозначения. Слова, вошедшие во всеобщее употребление для товаров определённого вида, общепринятые символы и термины.
• Описательные элементы. Указание на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность товара, время, место и способ производства или сбыта: «эко», «премиум», «свежий», название города. Такие элементы могут войти в знак только как неохраняемые и не должны занимать в нём доминирующее положение.
• Ложные или вводящие в заблуждение. Обозначения, которые обещают свойство или происхождение, не соответствующие товару.
• Сходство с ранее заявленными и зарегистрированными знаками других лиц в отношении однородных товаров и услуг.

Экспресс-анализ на этой странице подсвечивает описательные слова, указания на место и слова «Россия» и «Российская Федерация», которые в фирменном наименовании допускаются только по разрешению (ст. 1473 ГК РФ). Это эвристика, а не юридическое заключение.

Товарный знак регистрируют в тех классах, где вы работаете сейчас и собираетесь работать в ближайшие годы. Частые классы для малого и среднего бизнеса:

Кофейня, которая продаёт зёрна в пачках, работает минимум в 30 и 43 классах; IT-компания с собственным продуктом — в 9 и 42. Точный перечень товаров и услуг внутри класса лучше согласовать с патентным поверенным.

1. Проверьте класс и нишу. Если знак зарегистрирован для неоднородных товаров, препятствия может не быть — это оценит патентный поверенный.
2. Модифицируйте обозначение. Небольшое изменение буквы обычно не спасает от сходства до степени смешения, а смена звучания и смысла — может.
3. Добавьте отличительный элемент. Второе слово или изобразительная часть усиливают различительную способность, но доминирующим должен быть охраноспособный элемент.
4. Договоритесь с правообладателем. Выкуп знака, лицензия или письмо-согласие — рабочие варианты, если название критически важно.
5. Придумайте новое название. Часто это быстрее и дешевле спора. Начните с генератора названий или методики из статьи как придумать название компании.

Мы разрабатываем названия с 2009 года и проверяем их по базам ещё до презентации клиенту. Для автодилерской сети Автопортрет мы сделали нейминг и сопровождали регистрацию товарного знака. Если нужно название, которое не только звучит, но и регистрируется, посмотрите, как устроен наш нейминг под ключ: от 150 000 ₽, 3–5 недель.