Брендинг

Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента

Компании с сильным брендом тратят на привлечение клиентов в 2–3 раза меньше. Разбираем 5 механизмов, через которые брендинг влияет на performance-метрики.

Что такое со-брендинг и когда он работает против вас

Со-брендинг — это не коллаборация ради хайпа. Это стратегический союз, который либо усиливает оба бренда, либо разрушает один из них.

Что должно быть в брендбуке: полный состав

Хороший брендбук — не талмуд на 300 страниц и не листок с логотипом. Разбираем, что должно быть в брендбуке и как понять, что он полноценный.

Что такое ребрендинг — когда нужен и как проходит

Ребрендинг — это системное изменение бренда: смена стратегии, позиционирования и/или визуальной системы. Это не смена логотипа.

Что такое Tone of Voice бренда и почему это не просто «голос компании»

Тон голоса — это не набор прилагательных в брендбуке. Это инструмент, который решает, доверяют вам или нет.

Что такое брендбук — зачем нужен и что включает

Брендбук — это руководство по бренду, которое отвечает на один вопрос: как выглядит и звучит бренд в любой точке контакта с аудиторией.

ROI брендинга: как измерить возврат инвестиций в бренд

Brandhealth: как понять, что с вашим брендом всё в порядке — или нет

Brandhealth — это медицинский чекап для бренда. Что измеряется, когда проводить и как использовать результаты.

Что такое бренд-амбассадор: не реклама со звездой, а система доверия

Бренд-амбассадор — это не знаменитость с вашим продуктом в руках. Это человек, которому верят больше, чем вашей рекламе.

7 ошибок при выборе брендингового агентства (и как их избежать)

Выбор брендингового агентства — это решение, которое определяет судьбу вашего бренда на годы вперёд. Разбираем 7 типичных ошибок и даём конкретный чеклист для правильного выбора агентства.