Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Как сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента
Компании с сильным брендом тратят на привлечение клиентов в 2–3 раза меньше. Разбираем 5 механизмов, через которые брендинг влияет на performance-метрики.
Что такое со-брендинг и когда он работает против вас
Со-брендинг — это не коллаборация ради хайпа. Это стратегический союз, который либо усиливает оба бренда, либо разрушает один из них.
Что должно быть в брендбуке: полный состав
Хороший брендбук — не талмуд на 300 страниц и не листок с логотипом. Разбираем, что должно быть в брендбуке и как понять, что он полноценный.
Нейминг: как придумать название для компании — методология и примеры
Плохое название — дорогая ошибка. Разбираем методологию нейминга: 6 типов названий, 7 шагов процесса, критерии выбора.
Что такое ребрендинг — когда нужен и как проходит
Ребрендинг — это системное изменение бренда: смена стратегии, позиционирования и/или визуальной системы. Это не смена логотипа.
Топ-8 инструментов для аудита бренда
Прежде чем тратить деньги на ребрендинг — проведите аудит. Восемь инструментов, которые покажут реальную картину, а не ту, которую вы хотите видеть.
5 признаков, что компании пора делать ребрендинг
Ребрендинг нужен не когда «надоел логотип», а когда бренд перестал работать на бизнес. Разбираем 5 признаков и объясняем, что делать в каждом случае.
Бренд — это не логотип. И никогда им не был
Логотип — лицо бренда. Но лицо — ещё не человек. Разбираю, из чего бренд на самом деле состоит, почему 80% компаний путают симптом с причиной — и что с этим делать.
Три ошибки в нейминге, которые убивают хорошие названия
Каждый раз, когда разбираю чужой нейминг, нахожу одно и то же. Три ошибки, которые совершают почти все — от стартапов до компаний с историей. И все три можно избежать, если знать, куда смотреть.
5 сервисов для проверки SEO сайта — и что мы нашли на собственном
Проверили SEO kuznets.agency через 5 инструментов — нашли пустой sitemap и падение трафика -58%. Разбираем каждый сервис: что смотреть и что делать с результатами.