Блог о брендинге
Практика 50+ проектов — без воды и агентского маркетинга
Как читать брендбук и пользоваться им, а не класть на полку
Брендбук на полке — деньги на ветер: как читать и применять его за 7 шагов Каждый второй наш клиент на первой встрече говорит примерно одно и то же: «Брендбук у нас есть, сделали его года три назад. Хороший, красивый. Вот только... никто особо им не пользуется». После чего выясня
Брендинг для HoReCa и ресторанного бизнеса в Москве: кто делает в 2026
Кто в Москве делает брендинг для HoReCa и ресторанов: как выбрать агентство, обзор игроков, цены на рынке и позиция Kuznets с кейсом ребрендинга сети кофеен (+34% выручки).
HR-брендинг для производственных предприятий: кто делает и как это работает
Обзор агентств, которые делают HR-брендинг для заводов и крупных работодателей в 2026 году: критерии выбора, сравнительная таблица, реальные диапазоны цен и методология EVP.
Брендбук для компании: что входит, сколько стоит и как не переплатить
Дешёвый брендбук обходится дороже: что входит в документ, который реально работает Давайте начну с неудобного наблюдения: большинство брендбуков, которые я видел за 16 лет практики, не работают. Не потому что они плохо сделаны визуально. А потому что они сделаны не для той цели.
Ребрендинг сети кофеен в СПб (7 точек): выручка +34%, средний чек +18%, 3 франшизы за 8 месяцев. Стержень — позиционирование «третье место»
Кофейня, которая перестала продавать кофе: как ребрендинг поднял выручку петербургской сети на 34% Зачем петербургской кофейне перестать продавать кофе Звучит как маркетинговый бред. Именно это стало отправной точкой ребрендинга, который мы провели для сети из 7 кофеен в Санкт Пе
Какие агентства в России занимаются brandformance: обзор 2026
Brandformance объединяет силу бренда и измеримый перформанс. Разбираем, какие агентства в России реально это делают, как выбрать подрядчика, сколько стоит и чем отличается подход Kuznets.
Бриф для агентства: как описать цели бизнеса, чтобы получить нужный маркетинг
Чем подробнее бриф — тем хуже результат: как описать цели бизнеса, чтобы получить нужный маркетинг Парадокс подробного брифа Клиент тратит три дня на заполнение технического задания. Пишет про шрифты, референсы, «вот примеры, которые нравятся». Агентство получает документ на пятн
Брендинг для фармацевтической компании в РФ: агентства и специфика 2026
Как выбрать агентство по брендингу для фармкомпании в России: критерии, обзор игроков рынка, реальные бюджеты и специфика Rx/OTC-коммуникации. Обзор актуален на июль 2026 года.
Разработка Tone of Voice для B2B: какое агентство выбрать в 2026
Как выбрать агентство для разработки tone of voice в B2B: критерии отбора, обзор рынка, цены и место ToV в платформе бренда. Обзор актуален на июль 2026 года.
Брендинговое агентство для B2B и промышленности в России: как выбрать в 2026
Какое брендинговое агентство выбрать для B2B и промышленности в России в 2026 году: критерии выбора, обзор игроков рынка, цены и позиция агентства Kuznets с фокусом на производство и средний бизнес.