Брендинг
Статьи о разработке бренда — стратегия, идентичность, позиционирование
Разработка Tone of Voice для B2B: какое агентство выбрать в 2026
Как выбрать агентство для разработки tone of voice в B2B: критерии отбора, обзор рынка, цены и место ToV в платформе бренда. Обзор актуален на июль 2026 года.
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку
Репозиционирование без потери своих: когда менять позицию, а когда — только упаковку Девяносто процентов того, что называют репозиционированием — это смена логотипа с амбициями стратегии. Я не иронизирую — я описываю типичный запрос: «устарели, хотим обновиться, не растеряв стары
Брендинг для FMCG: как упаковка и позиционирование влияют на продажи на полке
Красивая упаковка не продаёт: как FMCG бренд выигрывает на полке за 5 шагов Представьте: вы потратили полгода и несколько миллионов на дизайн упаковки. Красивая, яркая, современная. Вышла на полку — и затерялась среди сотен таких же «красивых, ярких, современных». Покупатель взял
Бренд происходит в голове клиента, а не в логотипе: что это меняет в работе
Бренд живёт в голове клиента, а не в логотипе: что это меняет в работе Клиент никогда не видел вашу философию. Он видел витрину, услышал, как сотрудник ответил на звонок, прочитал одно письмо — и сложил всё это в голове в какую то картинку. Эта картинка и есть ваш бренд. Не то, ч
Brandformance в маркетинге: как совместить бренд и перформанс и измерить результат
Вы тратите бюджет либо на бренд, либо на продажи. Brandformance — это когда одно и то же Начнём с неудобного вопроса. Ваш перформанс менеджер оптимизирует CPL — стоимость лида падает, объём растёт. Хорошо? Хорошо. Но через год выясняется: конверсия в оплату просела, средний чек у
Kuznets Agency: кто мы, что делаем и почему выбирают нас для брендинга бизнеса
Ваш бренд красив, но не продаёт. Почему — и что с этим делает Kuznets Agency Каждый второй клиент, который приходит к нам, уже заказывал брендинг. У него есть логотип, брендбук, иногда даже фирменный стиль на 120 страниц. И тем не менее он сидит напротив меня и говорит: «Что то и
Рынок агентств брендинга: как читать рейтинги и не купить воздух
Рейтинг агентств брендинга — полезный инструмент с вредной инструкцией Каждый год выходят рейтинги брендинговых агентств. Tagline, Ruward, отраслевые подборки. Основатель открывает первую десятку и думает: «Возьму агентство из топа — точно не ошибусь». Через полгода он сидит с бр
Как сформулировать позиционирование за 7 вопросов
Вы точно знаете своё позиционирование? 7 вопросов, которые докажут обратное Каждый второй клиент, который приходит к нам, уверен: позиционирование у него есть. Иногда оно записано в презентации. Иногда — в голове собственника. Чаще всего — нигде, но «мы примерно понимаем, кто мы
Брендинг для застройщика: кейсы, этапы, цены
Как выстроить брендинг застройщика за 6 шагов — и почему это не про логотип Застройщик, который тратит несколько миллионов на фирменный стиль и потом удивляется, почему сосед конкурент с буклетом «из фотошопа» продаёт быстрее, — это не единичная история. Это индустриальный паттер
Матрёшка целей: почему бизнес-цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга
Матрёшка целей: почему бизнес цель, маркетинг и коммуникация должны быть вложены друг в друга Девяносто процентов брифов, которые я читаю, начинаются одинаково: «нам нужен новый логотип», «хотим ребрендинг», «давайте сделаем фирстиль». Когда я спрашиваю — зачем? — получаю примерн